CONECTAR: de olho nos idosos ‘jovens’

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CONECTAR: de olho nos idosos ‘jovens’
Aline Joias

Par de brincos de ouro amarelo 18K e diamantes

CONECTAR: de olho nos idosos ‘jovens’
Art Gold

Par de brincos de ouro negro, topázios brancos e crisoprasios

CONECTAR: de olho nos idosos ‘jovens’
Art Gold

Pingente de ouro amarelo 18K, topázios branco e crisoprasios

CONECTAR: de olho nos idosos ‘jovens’
Art Orafo

Gargantilhas Virgem Maria e o Menino Jesus de ouro rosé 18K e diamantes da Linha Relegere, parceria com a artista plástica Erika Mello

CONECTAR: de olho nos idosos ‘jovens’
Art Orafo

Pulseira de ouro amarelo 18K, pérolas barrocas, diamantes rough aos centros, cercados por diamantes chocolate

CONECTAR: de olho nos idosos ‘jovens’
Basel Preziose

Pingente de ouro branco 18K, topázios brancos e safiras, lapidados em formato baguete

CONECTAR: de olho nos idosos ‘jovens’
BDG - Brasil Design Group

Anel de ouro amarelo 18K e diamantes

CONECTAR: de olho nos idosos ‘jovens’
Benne Fatto

Chocker de ouro branco 18K, diamantes e esmeraldas

CONECTAR: de olho nos idosos ‘jovens’
Benne Fatto

Gargantilha de ouro branco 18K, diamantes, esmeraldas e rubi glass

CONECTAR: de olho nos idosos ‘jovens’
Benne Fatto

Par de brincos de ouro branco 18K, diamantes e pérolas

CONECTAR: de olho nos idosos ‘jovens’
Brüner

Anel Noivas de ouro amarelo 18K, pérola e diamantes

CONECTAR: de olho nos idosos ‘jovens’
Cecy

Par de brincos de ouro amarelo 18K, zircônias e pérolas brancas

CONECTAR: de olho nos idosos ‘jovens’
Costantini

Anel de ouro amarelo 18K e diamantes

CONECTAR: de olho nos idosos ‘jovens’
Costantini

Anel de ouro amarelo 18K e diamantes

CONECTAR: de olho nos idosos ‘jovens’
Forum Romano

Par de brincos de ouro amarelo 18K, diamantes e rubis

CONECTAR: de olho nos idosos ‘jovens’
Forum Romano

Pingente Nossa Sra. das Graças de ouro amarelo 18K, diamantes e pérolas

CONECTAR: de olho nos idosos ‘jovens’
Geo por Del Lima Jewelry

Anel Sensations de ouro amarelo 18K, topázio blue sky e diamantes

CONECTAR: de olho nos idosos ‘jovens’
Geo, por Del Lima Jewelry

Par de brincos Romance de ouro rosé 18K, morganita, rubi, safira rosa, opala rosa e diamantes

CONECTAR: de olho nos idosos ‘jovens’
Goldbacker

Bracelete Hands de ouro branco 18K, diamantes e topázios azuis

CONECTAR: de olho nos idosos ‘jovens’
Goldbacker

Colar together de ouro amarelo 18K e diamantes

CONECTAR: de olho nos idosos ‘jovens’
Goldbacker

Par de brincos Aplausos de ouro branco 18K e diamantes

CONECTAR: de olho nos idosos ‘jovens’
Guilherme Duque

Par de brincos Allegra de ouro rose 18K, rutênio colorizado, topázios e diamantes

CONECTAR: de olho nos idosos ‘jovens’
Nardini

Anel de ouro amarelo 18K e zircônias

CONECTAR: de olho nos idosos ‘jovens’
Nardini

Pingente de ouro amarelo 18k e zircônias

CONECTAR: de olho nos idosos ‘jovens’
Santa Prata

Anel Marquise de prata 925, topázios azuis e zircônias

CONECTAR: de olho nos idosos ‘jovens’
Santa Prata

Gargantilha Fé de prata 925, cristal rubi e zircônias

CONECTAR: de olho nos idosos ‘jovens’
Santa Prata

Brochê Fé de prata 925, cristal rubi e zircônias

Por Erica Mendes

Os estereótipos do consumidor sênior estão sendo desconstruídos. Hoje, esse público está conectado e atento a tudo, com comportamentos muito similares aos dos jovens millennials: estão online (80% da população acima de 50 anos faz compras pela internet), se preocupam com beleza e estilo de vida, e querem ter suas expectativas atendidas. O detalhe que os difere e que abre um leque de oportunidades para a joalheria é que os consumidores maduros estão economicamente ativos no mercado e têm poder de compra.

A pesquisa Primavera-Verão 2017/18 do Senai Mix Design –  apresentada na 65ª FENINJER pela consultora Marcia Croce – apontou o fenômeno das ‘Vovloggers’: as vovós estilosas que estão nas redes sociais, com milhares de seguidores (Instagranny). Essas mulheres seniores (acima de 70 anos) gostam de se adornar e apreciam as joias. Muitas delas têm como referência estética os ícones das décadas de 40 e 50, que foram o auge de sua juventude. São exigentes e querem peças cuidadosamente pensadas para valorizar a sua atual beleza, pois sua pele e orelhas têm agora uma nova textura.  Destacam-se as joias com design que remete às décadas passadas e as peças extravagantes e ousadas. Os chockers, as pulseiras largas, a correntaria grossa e os elos grandes fazem parte do mix de produto dessas idosas ‘jovens’.

O poder de influência dessas ‘Vovloggers’ é tão forte que já fez surgir um novo nicho formado pelas Yoldies: jovens que se identificam com a maturidade sênior e que gostam de se vestir como idosas, têm hábitos antigos como tricotar e bordar, têm prazer em cuidar da casa e gostam de tudo o que é vintage. E, assim como as vovós, também usam joias: modelos com estética retrô e materiais alternativos e/ou com design contemporâneo e matérias-primas antigas. Cabe ainda o uso do metal com aspecto envelhecido ou desgastado, as joias religiosas, as que celebram os ritos de passagem e as que enaltecem a família.

Veja na galeria, a seleção que fizemos dos lançamentos apresentados nas vitrines da 65ª FENINJER que representam esta Conexão entre o passado e o presente.

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