{"id":10049,"date":"2018-08-27T09:53:02","date_gmt":"2018-08-27T12:53:02","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=10049"},"modified":"2018-08-27T09:53:02","modified_gmt":"2018-08-27T12:53:02","slug":"ninguem-mais-sabe-o-que-e-luxo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=10049","title":{"rendered":"Ningu\u00e9m mais sabe o que \u00e9 luxo"},"content":{"rendered":"
Divergentes pontos de vista evidenciam que n\u00e3o h\u00e1 crit\u00e9rios estabelecidos para se definir o luxo hoje<\/h5>\n

Por Erica Mendes<\/em><\/p>\n

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Da esquerda para direita: Milles Socha, editor chefe da WWD, Laurent Claquin, CEO da Kering Americas, Lazaro Hernandez e Jack McCollough, co-fundadores da Proenza Schouler. | Foto: Amy Mayes\/FACC<\/figcaption><\/figure>\n

Luxo<\/strong> n\u00e3o \u00e9 mais o que costumava ser. Culpe a internet, a ascens\u00e3o dos servi\u00e7os sob demanda e a mudan\u00e7a nos valores do consumidor \u00e0 medida que as gera\u00e7\u00f5es mais jovens<\/strong> est\u00e3o se tornando os compradores mais importantes de produtos sofisticados.<\/p>\n

Os s\u00edmbolos cl\u00e1ssicos \u2013 a joia Cartier, o rel\u00f3gio Rolex, a bolsa Herm\u00e8s Birkin, o vestido de alta costura Dior \u2013 dificilmente correm o risco de perder o status. Mas \u00e0s suas beiras, o conceito de luxo<\/strong> est\u00e1 ficando \u2018turvo\u2019, deixando menos claro onde come\u00e7a e termina.<\/p>\n

O que, por exemplo, voc\u00ea faria com um moletom Louis Vuitton criado em colabora\u00e7\u00e3o com uma marca de Skate? Um vestido de U$ 2.500 ainda \u00e9 um item de luxo quando voc\u00ea o aluga<\/a> por uma fra\u00e7\u00e3o desse pre\u00e7o? O brilho do luxo<\/strong> se desvanece se voc\u00ea conseguir uma barganha em um casaco usado e depois revend\u00ea-lo alguns meses depois? Essas perguntas n\u00e3o s\u00e3o hipot\u00e9ticas. Os r\u00f3tulos de luxo<\/strong> est\u00e3o se voltando para o streetwear<\/em><\/strong>. As empresas de aluguel de rel\u00f3gios e roupas de grife est\u00e3o se espalhando pelos EUA. Os sites de revendas online continuam crescendo. E a consci\u00eancia social e ambiental tornou-se um poderoso marcador de riqueza e status.<\/p>\n

\u201cA ideia do que \u00e9 luxuoso<\/strong> est\u00e1 mudando. Eu acho que \u00e9 mais sobre a marca do que sobre luxo<\/strong>\u201d, disse Lazaro Hernandez, co-fundador da marca de moda americana Proenza Schouler<\/strong>, na confer\u00eancia Vozes do Luxo<\/strong>, realizada em junho, em Nova York.<\/p>\n

Um dos temas mais debatidos do evento, que reuniu executivos de v\u00e1rias empresas francesas e americanas para falar sobre as mudan\u00e7as ocorridas na ind\u00fastria, foi que, at\u00e9 mesmo para eles, est\u00e1 se tornando mais dif\u00edcil definir o que conta como luxo<\/strong>.<\/p>\n

Hernandez e Jack McCollough, outro cofundador de Proenza Schouler<\/strong>, argumentaram que um produto primorosamente elaborado \u2013 um dos pilares do luxo tradicional<\/strong> e ambicioso \u2013 \u00e9 menos importante para os jovens compradores<\/strong> do que para as gera\u00e7\u00f5es anteriores. \u201cHoje, a marca<\/strong> – e sua imagem e narrativa \u2013 \u00e9 mais importante para atrair clientes, o que significa que as marcas de luxo<\/strong> costumam vender produtos n\u00e3o luxuosos sem prejudicar seu prest\u00edgio\u201d.<\/p>\n

\u201cEu acho que uma verdadeira marca de luxo<\/strong> hoje pode trabalhar com v\u00e1rias faixas de pre\u00e7os diferentes\u201d, continuou Hernandez. \u201cVoc\u00ea pode vender uma camiseta por U$200 e ainda ser considerada uma marca de luxo<\/strong> hoje em dia. Esses par\u00e2metros do que \u00e9 considerado luxo<\/strong> e o que n\u00e3o \u00e9, penso eu, est\u00e3o desaparecendo\u201d.<\/p>\n

Essas mudan\u00e7as est\u00e3o for\u00e7ando os tradicionais fabricantes de luxo<\/strong> a se adaptarem, particularmente, \u00e0 medida que um novo padr\u00e3o de crescimento global mais lento se instala. Eles tamb\u00e9m est\u00e3o abrindo oportunidades de sucesso para os designers<\/strong> e outras marcas que est\u00e3o \u00e1vidas por aproveitar as transforma\u00e7\u00f5es que est\u00e3o ocorrendo.<\/p>\n

N\u00e3o importa o qu\u00e3o caros e bem trabalhados sejam, por exemplo uma camiseta ou um par de t\u00eanis da Balenciaga<\/strong>, eles n\u00e3o seriam geralmente chamados de luxuosos<\/strong> algumas d\u00e9cadas atr\u00e1s \u2013 especialmente porque podem ser deliberadamente feios, refletindo o desejo de designers<\/strong> e compradores que gostam de quebrar padr\u00f5es antigos e se destacar no Instagram<\/strong>. Mas como Denma Gvasalia, diretora criativa da Balenciaga<\/strong> disse ao Financial Times no in\u00edcio deste ano, os jovens compradores agora est\u00e3o priorizando a exclusividade<\/strong> sobre os marcadores tradicionais de artesanato de alta qualidade.<\/p>\n

Nem todos concordam que o que definimos como luxo<\/strong> \u00e9 fundamentalmente diferente hoje em dia. Alain Bernard, presidente e CEO da Van Cleef & Arpels Americas<\/strong>, disse que sua defini\u00e7\u00e3o est\u00e1 inalterada h\u00e1 20 anos: qualidade e design elevados ainda s\u00e3o necessidades.<\/p>\n

Mas estes pontos de vista divergentes ressaltam que n\u00e3o h\u00e1 crit\u00e9rios estabelecidos para o que define luxo<\/strong> neste momento. Steve Shiffman, CEO da Calvin Klein Inc.<\/strong>, falou sobre como um vestido de U$ 25mil, criado pelo diretor art\u00edstico Raf Simons e uma pe\u00e7a underwear da Calvin Kelin de U$5 faz parte da mesma marca. O luxo pode ser inclusivo e exclusivo<\/a>, aspiracional e ating\u00edvel, disse ele. O que mais importa \u00e9 que os produtos sejam objetos de desejo.<\/strong><\/p>\n

Sobre \u2018As vozes do luxo\u2019<\/strong><\/h6>\n

\u201cAs vozes do Luxo\u201d\u00a0<\/strong>foi o tema central da terceira edi\u00e7\u00e3o do\u00a0Evento Anual de Luxo Franco-Americano, organizado pela C\u00e2mara de Com\u00e9rcio Franco-Americana, no Lincoln Center, em Nova York, no \u00faltimo dia 7 de junho.<\/p>\n

Mais de 200 participantes do mercado de luxo<\/strong> franc\u00eas e americano assistiram ao debate entre profissionais como Alain Bernard, CEO da Van Cleef & Arpels<\/strong> nas Am\u00e9ricas<\/strong>, Laurent Claquin,\u00a0head<\/em>\u00a0do grupo Kearing nas Am\u00e9ricas,<\/strong> Steven Shiffman, CEO da Calvin Klein<\/strong>, Vanessa Friedman, diretora e cr\u00edtica de moda do New York Times<\/strong>, entre outros.<\/p>\n

O que est\u00e1 por vir na complexa narrativa do luxo<\/strong>? Como e por que os inovadores est\u00e3o mudando o\u00a0cen\u00e1rio do luxo<\/strong>? O que vem a seguir para esta ind\u00fastria que est\u00e1 em constante transforma\u00e7\u00e3o? Essas foram as principais indaga\u00e7\u00f5es que pautaram a edi\u00e7\u00e3o do evento e que d\u00e3o vozes \u00e0s conclus\u00f5es contadas nesta mat\u00e9ria.<\/p>\n

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