![\"\"](\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/Millennials-ainda-relutam-em-comprar-pelo-celular.jpg\")
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Os millennials<\/em> ainda conservam algum car\u00e1ter de seu comportamento do s\u00e9culo 20. Segundo estudo conjunto da UNDAYS e Ad Age, os membros dessa gera\u00e7\u00e3o n\u00e3o s\u00e3o t\u00e3o dependentes dos dispositivos m\u00f3veis quanto se poderia imaginar. A pesquisa foi feita com estudantes universit\u00e1rios nos principais mercados angl\u00f3fonos.<\/p>\n A pesquisa concluiu que apenas 10% deles assistem streaming de TV em dispositivos m\u00f3veis e que 37% fazem compras pelo celular. A grande maioria dos millennials<\/em> usa a internet pelo mobile principalmente para navegar (64%).<\/p>\n A grande vantagem do m-commerce tem sido servir de ferramenta de compara\u00e7\u00e3o. Quase 60% dos usu\u00e1rios disseram usar o smartphones para fazer pesquisas de pre\u00e7o, enquanto 58% dizem analisar produtos. 52% verificam a disponibilidade dos itens em estoque e 46% procuram por lojas.<\/p>\n Segundo mat\u00e9ria da eMarketer, a quest\u00e3o levantada pelos especialistas \u00e9 se a ambival\u00eancia em rela\u00e7\u00e3o ao digital da gera\u00e7\u00e3o Y est\u00e1 relacionada ao est\u00e1gio da vida? Por serem mais novos, ainda n\u00e3o tem capacidade financeira suficiente para ser um comprador contumaz, ou se \u00e9 realmente uma caracter\u00edstica dessa gera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Um estudo realizado pelo Centro de Intelig\u00eancia Padr\u00e3o \u2013 CIP em 2017 apontou que a gera\u00e7\u00e3o Y \u00e9 a que gasta menos entre aquelas economicamente ativas. A m\u00e9dia salarial dessa gera\u00e7\u00e3o \u00e9 40% menor que da gera\u00e7\u00e3o X e 51% na compara\u00e7\u00e3o com os baby boomers<\/em> (1945-1959).<\/p>\n Por\u00e9m, 65% dos varejistas afirmaram que v\u00e3o aumentar seus gastos com publicidade voltada para a gera\u00e7\u00e3o Y. Quase a mesma quantidade afirmou que deve priorizar tamb\u00e9m a publicidade voltada para os consumidores da gera\u00e7\u00e3o X (1960-1979). Por outro lado, as verbas destinadas a a\u00e7\u00f5es voltadas aos baby boomers<\/em> deve cair 22%. A pesquisa \u00e9 da RetailMeNot.<\/p>\n A jogada \u00e9 arriscada, j\u00e1 que a gera\u00e7\u00e3o Y, al\u00e9m de ser a de menor renda, \u00e9 a que tende a controlar mais os seus gastos. No Brasil, o sal\u00e1rio m\u00e9dio dos consumidores da gera\u00e7\u00e3o baby bommer<\/em> \u00e9 de R$ 3.799, superior aos R$ 3.123 da gera\u00e7\u00e3o X e mais que o dobro da gera\u00e7\u00e3o Y (R$1.869). Os millennials<\/em> que apontam ter gastos que excedem seus ganhos somam 44% do total, abaixo dos 52% da gera\u00e7\u00e3o X e 49% dos baby boomers<\/em>.<\/p>\n Uma pesquisa da AARP, de agosto de 2017, apontou que os mais velhos sentem que as ind\u00fastrias de moda, tecnologia, esportes e entretenimento atendem mais as gera\u00e7\u00f5es mais novas. Cerca de 22% dos consumidores com idade entre 55 e 74 anos afirmavam n\u00e3o estar t\u00e3o conectados com as marcas de moda, n\u00famero que sobe para 30% quando o assunto \u00e9 cosm\u00e9ticos e produtos de cuidados pessoais. Entre os millennials<\/em>, a taxa de satisfa\u00e7\u00e3o com o atendimento das marcas \u00e9 o dobro.<\/p>\n Os baby boomers<\/em>, renegados pelas marcas hoje, possuem, surpreendentemente, um comportamento de compra pela internet mais intenso que o da gera\u00e7\u00e3o Y. Uma pesquisa da Hakuten aponta que os baby boomers<\/em> que usam a internet e fizeram compras de roupas e acess\u00f3rios pelo canal nos \u00faltimos seis meses chegam a 61%, contra 47% da gera\u00e7\u00e3o Y. No consumo de eletroeletr\u00f4nicos, a vantagem \u00e9 de 53% a 45%. A Gera\u00e7\u00e3o X \u00e9 a que mais consome, com 60% para moda e 54% para eletr\u00f4nicos.<\/p>\n Apesar de serem mais ass\u00edduos na internet que as gera\u00e7\u00f5es anteriores e de chamarem mais a aten\u00e7\u00e3o das marcas, os millennials<\/em> ainda mostram um comportamento de compra na internet muito mais modesto que o das duas gera\u00e7\u00f5es anteriores.<\/p>\n Fonte: Portal Novarejo<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Imin\u00eancia do boom do varejo online coloca millennials no foco das marcas. A estrat\u00e9gia pode ser precipitada. Saiba por que Por Rafael Coraccini Os millennials ainda conservam algum car\u00e1ter de seu comportamento do s\u00e9culo 20. Segundo estudo conjunto da UNDAYS e Ad Age, os membros dessa gera\u00e7\u00e3o n\u00e3o s\u00e3o t\u00e3o dependentes dos dispositivos m\u00f3veis quanto […]<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":10874,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[134,103],"tags":[2226,808,2224,843,736,821,2225,651,1223,364],"class_list":["post-10867","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comportamento-do-consumidor","category-tendencias","tag-baby-boomers","tag-celular","tag-commerce","tag-compra","tag-geracao-x","tag-internet","tag-m-commerce","tag-millennials","tag-mobile","tag-varejo"],"yoast_head":"\nX e Y no centro das aten\u00e7\u00f5es<\/strong><\/h6>\n
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