{"id":12006,"date":"2018-11-28T13:55:11","date_gmt":"2018-11-28T16:55:11","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=12006"},"modified":"2018-11-28T13:55:11","modified_gmt":"2018-11-28T16:55:11","slug":"ouro-velho-por-joia-nova","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=12006","title":{"rendered":"Ouro velho por joia nova"},"content":{"rendered":"<p><strong><em>Antiga, a promo\u00e7\u00e3o ainda mostra benef\u00edcios \u00e0s joalherias que desejam atrair ou fidelizar clientes. Veja como realizar a campanha com sucesso.<\/em><\/strong><\/p>\n<p><em><span style=\"font-weight: 400;\">D\u00e9bora Rodrigues<\/span><\/em><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-12007\" src=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/Capa-ouro-velho-360x256.jpg\" alt=\"\" width=\"360\" height=\"256\" srcset=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/Capa-ouro-velho-360x256.jpg 360w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/Capa-ouro-velho-570x405.jpg 570w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/Capa-ouro-velho.jpg 586w\" sizes=\"(max-width: 360px) 100vw, 360px\" \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Oferecer atualiza\u00e7\u00e3o ou o upgrade de joias aos clientes que querem algo novo, maior ou de outro valor, \u00e9 uma pr\u00e1tica muito comum no ramo joalheiro. Muitas joalherias investem forte nesse tipo de campanha, revelando que a promo\u00e7\u00e3o, apesar de antiga, ainda mostra vantagens, pois al\u00e9m de fidelizar, h\u00e1 a perspectiva de trazer para sua empresa novos clientes em busca de uma compra que lhes d\u00ea a possibilidade de um upgrade posterior.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para atualizar oferecer o programa de atualiza\u00e7\u00e3o de joias, as lojas geralmente n\u00e3o imp\u00f5em limita\u00e7\u00f5es sobre o que o cliente quer comprar ou como usar\u00e1 seus cr\u00e9ditos. Muitas at\u00e9 criam uma op\u00e7\u00e3o de cr\u00e9dito para que o visitante tenha acesso a alguns dos melhores diamantes, joias e rel\u00f3gios de luxo do mercado. A troca de pe\u00e7as pode se dar de v\u00e1rias formas: muitas vezes s\u00e3o aquelas que n\u00e3o t\u00eam um uso por serem muito tradicionais, apresentarem algum tipo de problema ou precisarem de consertos que n\u00e3o valeriam a pena.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cToda a\u00e7\u00e3o que atrai p\u00fablico para dentro do estabelecimento \u00e9 ben\u00e9fica&#8221;, diz Carmen Takada, consultora de mercado joalheiro. Segundo ela, promover uma \u201cSemana da troca&#8221;, como \u00e9 divulgada pela maioria das joalherias, \u00e9 uma a\u00e7\u00e3o que requer um planejamento. Para que isso ocorra s\u00e3o necess\u00e1rios equipamentos, material para verificar o teor do metal utilizado na joia do cliente, no caso ouro e, principalmente, equipe bem treinada. Outra quest\u00e3o primordial \u00e9 que a divulga\u00e7\u00e3o deve ser clara e objetiva. Uma ilustra\u00e7\u00e3o \u00e9 importante, como uma foto contendo as pe\u00e7as antigas, quebradas, amassadas e amontoadas e ao lado uma foto de uma joia nova e linda. \u201cDesta forma fica muito bem explicado que ser\u00e3o necess\u00e1rias v\u00e1rias pe\u00e7as velhas para trocar por uma nova\u201d, lembra Carmen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esse tipo de programa exige um relacionamento transparente e aberto entre o vendedor e o cliente. O que isto significa? Que a loja que faz a promo\u00e7\u00e3o deve comunicar o valor das pe\u00e7as levadas \u00e0 sua joalheria \u00e0 medida que a discuss\u00e3o come\u00e7ar enquanto o cliente estar ciente do que poder\u00e1 receber em troca de suas pe\u00e7as. Muitos joalheiros e clientes geralmente ficam em d\u00favida de como esse tipo de promo\u00e7\u00e3o funciona, mas quem a promove diz que vale a pena, desde que seja feita uma negocia\u00e7\u00e3o s\u00e9rie e criteriosa para que ambos possam ser beneficiados.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">E todo o processo de troca inicia com a divulga\u00e7\u00e3o da proposta. No primeiro momento a joalheria atrai o pr\u00f3prio mailing de clientes, porque para este tipo de a\u00e7\u00e3o, a confian\u00e7a \u00e9 muito importante. \u201cA periodicidade da a\u00e7\u00e3o acaba atraindo sim novos clientes\u201d, diz Carmen. Quanto \u00e0 fideliza\u00e7\u00e3o, ela explica que depender\u00e1 muito da condu\u00e7\u00e3o da troca, pois o cliente tem que sentir seguran\u00e7a na realiza\u00e7\u00e3o de um bom neg\u00f3cio. Portanto, diz a consultora, \u201corientar e argumentar\u201d com o cliente sobre alguma joia que ele deva preservar estreitar\u00e1 a rela\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a. \u201cAlgumas joalherias pagam pelo ouro velho um valor mais alto em rela\u00e7\u00e3o ao praticado no mercado, outras separam algumas cole\u00e7\u00f5es com pre\u00e7os promocionais para a troca. \u00c9 claro que cada empresa tem suas pr\u00f3prias pol\u00edticas e ferramentas de trabalho e divulga\u00e7\u00e3o, mas o importante \u00e9 agir\u201d, finaliza ela.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">As primeiras a\u00e7\u00f5es de upgrade come\u00e7aram nos Estados Unidos, quando muitos casais buscavam atualizar as joias de pedras preciosas compradas no in\u00edcio e nos primeiros anos do casamento. Embora a atualiza\u00e7\u00e3o geralmente se referisse ao anel de noivado de diamante, muitas vezes ele buscava alguma joia que fosse al\u00e9m de diamante cl\u00e1ssicos. E no caso dos diamantes, a melhoria geralmente significava aumentar o peso do quilate acompanhado por alguma mudan\u00e7a na qualidade da pedra. Ao longo dos anos, a a\u00e7\u00e3o cresceu e mudou seu foco n\u00e3o apenas na atualiza\u00e7\u00e3o de joias como a venda de pe\u00e7as que n\u00e3o eram usadas e poderiam ser trocadas por algo novo e atual.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Antiga, a promo\u00e7\u00e3o ainda mostra benef\u00edcios \u00e0s joalherias que desejam atrair ou fidelizar clientes. Veja como realizar a campanha com sucesso. D\u00e9bora Rodrigues Oferecer atualiza\u00e7\u00e3o ou o upgrade de joias aos clientes que querem algo novo, maior ou de outro valor, \u00e9 uma pr\u00e1tica muito comum no ramo joalheiro. 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