{"id":12092,"date":"2018-12-04T13:53:00","date_gmt":"2018-12-04T16:53:00","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=12092"},"modified":"2018-12-04T13:55:11","modified_gmt":"2018-12-04T16:55:11","slug":"lancamentos-mostram-a-guinada-da-tiffany-em-busca-de-novos-compradores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=12092","title":{"rendered":"Lan\u00e7amentos mostram a guinada da Tiffany em busca de novos compradores"},"content":{"rendered":"

Empresa aposta na moderniza\u00e7\u00e3o para conquistar nova gera\u00e7\u00e3o de compradores<\/em><\/strong><\/p>\n

D\u00e9bora Rodrigues<\/span><\/em><\/p>\n

\"\"<\/span><\/p>\n

Renova\u00e7\u00e3o \u00e9 a palavra de ordem para as empresas nessa nova era. E a Tiffany & Co<\/strong>. tem trabalhado para promover uma guinada e feito esfor\u00e7os para atrair clientes mais jovens<\/strong>. A joalheria<\/strong> tem apresentado novas a\u00e7\u00f5es de marketing<\/strong>, m\u00eddia social, experi\u00eancia na loja e produtos. Duas de suas cole\u00e7\u00f5es, HardWear e Paper Flowers, mostram essa virada da empresa em buscar de atrair novos compradores e modernizar a marca.<\/span><\/p>\n

O lan\u00e7amento global da cole\u00e7\u00e3o Flores de Papel est\u00e1 completo e repercute globalmente. Outro ind\u00edcio dessa busca por modernidade \u00e9 que a joalheria lan\u00e7ou o Tiffany True, seu primeiro novo design de anel de noivado em quase uma d\u00e9cada \u2013 e o primeiro projetado por Reed Krakoff. A empresa atribui um quarto de suas vendas anuais para joias de casamento. Esses projetos t\u00eam sido uma parte da transforma\u00e7\u00e3o da Tiffany.<\/span><\/p>\n

Na \u00c1sia, onde a empresa teve que superar a desacelera\u00e7\u00e3o de vendas em 4% no ano passado, a confian\u00e7a nos consumidores chineses faz com que haja uma nova perspectiva. A companhia tem investido fortemente no mercado chin\u00eas. E as vendas da empresa nos Estados Unidos nos primeiros trimestres desse ano foram especialmente boas, subindo 5%, o que pode ser atribu\u00eddo em parte \u00e0 for\u00e7a da economia, com a crescente aflu\u00eancia e confian\u00e7a dos consumidores de renda m\u00e9dia e alta ajudando a aumentar os gastos com joias. No entanto, muito se deve tamb\u00e9m ao ressurgimento da marca Tiffany, que agora surge com mais for\u00e7a junto aos principais grupos de consumidores.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/span><\/p>\n

Isso inclui a meta atual da empresa: conquistar os clientes milenares. Uma pesquisa realizada pela GlobalData descobriu que o reconhecimento da marca e a afinidade aumentaram entre os consumidores com 35 anos ou menos. A marca, que at\u00e9 alguns anos n\u00e3o via esse grupo como importante, mudou suas estrat\u00e9gias para deixar de ser vista por essa gera\u00e7\u00e3o como uma joalheria antiquada. As mais diversas a\u00e7\u00f5es da empresa t\u00eam sido para mudar essa percep\u00e7\u00e3o e demonstrar que tem algo novo para oferecer aos consumidores mais jovens.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/span><\/p>\n

Ao ver oportunidades de crescimento e entregar uma marca de luxo geograficamente diversificada, a marca de joias<\/strong> ignora qualquer efeito externo negativo, como a variante economia global. O marketing da empresa est\u00e1 sendo amplificado nas m\u00eddias sociais com a ajuda de influenciadores como Elle Fanning, Ferg, Maddie Ziegler, Yara Shahidi e Kendall Jenner personalidades que, com seus pr\u00f3prios seguidores fortes, t\u00eam levado mais f\u00e3s para a empresa. Os seguidores do Instagram da companhia v\u00eam numa onda crescente: subiram para 9,3 milh\u00f5es, de 8,8 milh\u00f5es em agosto e 8,4 milh\u00f5es em maio.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/span><\/p>\n

At\u00e9 agora, neste ano, a Tiffany abriu nove lojas operadas pela empresa e fechou tr\u00eas. Em outubro, a marca operava 321 lojas contra 315 lojas no ano anterior. Outra aposta tem sido melhorar a experi\u00eancia nas lojas f\u00edsicas, para atrair mais jovens. V\u00e1rias delas passaram por reformas e outras tantas est\u00e3o em curso, incluindo uma para a sua emblem\u00e1tica Fifth Avenue, em Nova Iorque. A ousadia tem conseguido que a marca ressalte sua nova fase, pautada em renova\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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