{"id":12279,"date":"2018-12-17T13:35:42","date_gmt":"2018-12-17T16:35:42","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=12279"},"modified":"2018-12-17T13:35:42","modified_gmt":"2018-12-17T16:35:42","slug":"joalherias-miram-publico-jovem-para-crescer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=12279","title":{"rendered":"Joalherias miram p\u00fablico jovem para crescer"},"content":{"rendered":"<p><strong><em>Recess\u00e3o econ\u00f4mica e a recente entrada de um novo perfil de consumidor fez com que os players do setor renegociem linhas de produtos mais \u2018leves\u2019; movimento pode ser chave para fideliza\u00e7\u00e3o<\/em><\/strong><\/p>\n<p><em>Por Jo\u00e3o Vicente Ribeiro<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/em><\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-12280\" src=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Para-conquistar-os-mais-jovens-joalherias-lan\u00e7am-novos-produtos-Foto-DREAMSTIME-360x180.jpg\" alt=\"\" width=\"360\" height=\"180\" srcset=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Para-conquistar-os-mais-jovens-joalherias-lan\u00e7am-novos-produtos-Foto-DREAMSTIME-360x180.jpg 360w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Para-conquistar-os-mais-jovens-joalherias-lan\u00e7am-novos-produtos-Foto-DREAMSTIME-600x299.jpg 600w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Para-conquistar-os-mais-jovens-joalherias-lan\u00e7am-novos-produtos-Foto-DREAMSTIME-570x284.jpg 570w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Para-conquistar-os-mais-jovens-joalherias-lan\u00e7am-novos-produtos-Foto-DREAMSTIME.jpg 750w\" sizes=\"(max-width: 360px) 100vw, 360px\" \/><\/p>\n<p>Ap\u00f3s enfrentar dificuldades nos anos de recess\u00e3o econ\u00f4mica, o setor de joalherias come\u00e7a a perceber uma diminui\u00e7\u00e3o na faixa-et\u00e1ria de seus consumidores. Com essa tend\u00eancia, as lojas do segmento est\u00e3o lan\u00e7ando produtos com design mais jovial e de menor pre\u00e7o.<\/p>\n<p>\u201cO mercado de joalherias tem sentido muito esse movimento de democratiza\u00e7\u00e3o das joias. Esse panorama mudou com as redes sociais e o engajamento de um p\u00fablico mais jovem nessas plataformas, resultando no surgimento de novas linhas de produtos e novas marcas no setor\u201d, afirmou a consultora independente de joalherias, Patr\u00edcia Grunheidt.<\/p>\n<p>Segundo um estudo realizado pela consultoria McKinsey Brasil, a expectativa de crescimento do mercado de joalherias no Brasil para esse Natal \u00e9 de 6% ante o mesmo per\u00edodo do ano anterior. Ainda de acordo com o balan\u00e7o, at\u00e9 2020, esse setor deve movimentar US$ 8 bilh\u00f5es na Am\u00e9rica Latina, com os maiores mercados concentrados em pa\u00edses como Brasil e M\u00e9xico.<\/p>\n<p>Para Patr\u00edcia, a divulga\u00e7\u00e3o de produtos como joias na internet foi importante no sentido de \u201cdesconstruir\u201d a figura da joalheria como algo distante da realidade de muitos consumidores.<\/p>\n<p>\u201cAcredito que os modelos de produtos mais simples t\u00eam muito potencial de venda pelas redes sociais e p\u00e1ginas dessas novas marcas\u201d, afirmou Patr\u00edcia. No entanto, ela defende que os consumidores em busca de itens de maior valor agregado ainda sentem a necessidade de experimentar a joia no momento da compra.<\/p>\n<p>Em linha com a perspectiva de Patr\u00edcia, a s\u00f3cia-diretora da joalheria Del Lima, Ali Pastorini, afirmou que o neg\u00f3cio vem num processo de reaquecimento das vendas, com expectativa de crescimento de 9% no volume comercializado neste Natal em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo do ano passado.<\/p>\n<p>\u201cBuscamos nos \u00faltimos anos diminuir a quantidade de pedras preciosas. Lan\u00e7amos linhas mais comerciais para atender essa nova gera\u00e7\u00e3o e para os clientes usarem no dia a dia\u201d, afirmou a executiva.<\/p>\n<p>De acordo com Ali, tal guinada no posicionamento da empresa envolveu tamb\u00e9m uma renegocia\u00e7\u00e3o com os fornecedores do neg\u00f3cio. \u201c Na crise econ\u00f4mica, muitas fabricas fecharam. Para suprir essa tend\u00eancia relacionada ao novo perfil de consumidor, negociamos algumas adapta\u00e7\u00f5es com nossos fornecedores. A maioria das joalherias v\u00eam fazendo isso\u201d, argumentou ela.<\/p>\n<p>Ainda segundo a executiva, nos \u00faltimos anos a fatia de participa\u00e7\u00e3o do p\u00fablico jovem, entre 20 anos e 30 anos, vem crescendo em torno de 15% dentro do neg\u00f3cio, embora consumidores acima dessa faixa-et\u00e1ria ainda seja maioria.<\/p>\n<p>\u201cPercebemos que esse perfil de cliente mais jovem tem maior frequ\u00eancia de compra do que os demais. N\u00e3o \u00e9 uma compra espor\u00e1dica ou anual\u201d, complementou Ali.<\/p>\n<p>Nesse sentido, outro exemplo de joalheria que percebe maior presen\u00e7a de jovens dentro dos neg\u00f3cios \u00e9 a rede S. Stein. \u201cCom isso, trouxemos novas linhas de produtos utilizando mais prata. Entendemos esse movimento como uma aspira\u00e7\u00e3o por parte dos nossos clientes para posteriormente consumidor produtos de maior valor agregado\u201d, declarou a diretora de marketing da loja, Sthepanie Stein.<\/p>\n<p>De acordo com a executiva, esse processo de compra de itens mais b\u00e1sicos pode ajudar tamb\u00e9m a estrat\u00e9gia de fideliza\u00e7\u00e3o, tendo em vista que, com o passar dos anos, h\u00e1 maior consumo de outras categorias de joias. Para este m\u00eas, ela prev\u00ea incremento de 20% no volume de vendas ante igual per\u00edodo do ano passado.<\/p>\n<h6>Fonte: DC1<\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Recess\u00e3o econ\u00f4mica e a recente entrada de um novo perfil de consumidor fez com que os players do setor renegociem linhas de produtos mais \u2018leves\u2019; movimento pode ser chave para fideliza\u00e7\u00e3o Por Jo\u00e3o Vicente Ribeiro\u00a0 Ap\u00f3s enfrentar dificuldades nos anos de recess\u00e3o econ\u00f4mica, o setor de joalherias come\u00e7a a perceber uma diminui\u00e7\u00e3o na faixa-et\u00e1ria de [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":12281,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[134,103],"tags":[2606,1568,821,280,194,2604,2605,665,810,2607],"class_list":["post-12279","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comportamento-do-consumidor","category-tendencias","tag-ali-pastorini","tag-democratizacao","tag-internet","tag-joalheria","tag-jovem","tag-leve","tag-patricia-grunheidt","tag-preco","tag-redes-sociais","tag-sthepanie-stein"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.2 - 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