{"id":12374,"date":"2018-12-28T11:58:35","date_gmt":"2018-12-28T14:58:35","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=12374"},"modified":"2018-12-28T11:58:35","modified_gmt":"2018-12-28T14:58:35","slug":"as-10-pilulas-de-sabedoria-do-google-para-2019","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=12374","title":{"rendered":"As 10 p\u00edlulas de sabedoria do Google para 2019"},"content":{"rendered":"

Conhe\u00e7a os principais insights publicados na ferramenta Think with Google em 2018 para inspirar sua empresa no ano novo<\/em><\/strong><\/p>\n

Por Erica Mendes<\/em><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Brianne Janacek Reeber, editora do Think with Google U.S ( ferramenta do Google que traz dados, tend\u00eancias, pesquisas e insights sobre marketing digital), listou 10 p\u00edlulas de sabedoria para pensar a vida da sua empresa na virada do ano e se programar para 2019. O compilado re\u00fane os melhores insights publicados ao redor do mundo em 2018 pela gigante americana. Segundo ela uma simples frase pode fazer voc\u00ea pensar em algo novo. “Leia e pense em como usar essa sabedoria para fortalecer a marca com a qual voc\u00ea trabalha. Quem sabe algumas dessas p\u00edlulas sejam exatamente o que voc\u00ea precisa para come\u00e7ar 2019 melhor”, pontuou a executiva.<\/p>\n

    \n
  1. Sobre representatividade e inclus\u00e3o no Marketing<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

    \u201cEstere\u00f3tipos s\u00e3o a maneira mais r\u00e1pida de mostrar aos usu\u00e1rios que voc\u00ea est\u00e1 totalmente por fora da realidade. (…) N\u00e3o \u00e9 s\u00f3 uma quest\u00e3o de\u00a0casting<\/em>. Precisamos levar em considera\u00e7\u00e3o todos os elementos de uma pe\u00e7a publicit\u00e1ria. Personagens aut\u00eanticos s\u00e3o importantes, mas a trilha sonora, a din\u00e2mica familiar, a alimenta\u00e7\u00e3o, o figurino e como os produtos s\u00e3o apresentados tamb\u00e9m contam\u201d. Por Lorraine Twohill, SVP of Global Marketing at Google \/ Do Think with Google U.S.,\u00a0\u201c4 li\u00e7\u00f5es que aprendemos (\u00e0s vezes, do jeito mais dif\u00edcil) sobre marketing e inclus\u00e3o\u201d<\/a><\/u>.<\/em><\/p>\n

      \n
    1. Sobre construir uma cultura data-driven na sua empresa<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

      \u201cSeja curioso. N\u00e3o aceite as coisas do jeito que sempre foram feitas. Esteja aberto para as mudan\u00e7as \u2013 e fa\u00e7a isso se tornar uma habilidade sua”. Por Michael Rowe, VP of Marketing and e-Commerce, The Home Depot, Canada \/ Do Think with Google Canada,\u00a0\u201cThe Home Depot Canada\u2019s VP of Marketing and e-Commerce on curiosity and building a data-driven culture\u201d<\/a><\/u>.<\/em><\/p>\n

        \n
      1. Sobre o processo criativo de campanhas de program\u00e1tica<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

        \u201cA program\u00e1tica n\u00e3o muda o processo criativo inteiro. As campanhas mais eficientes ainda s\u00e3o centradas em insights e hist\u00f3rias verdadeiras. A program\u00e1tica est\u00e1 tornando mais f\u00e1cil para os anunciantes contarem suas hist\u00f3rias com mensagens relevantes para o p\u00fablico certo na hora certa\u201d. Por Rhys Williams, Director of Media Platforms, Google Australia and New Zealand \/ Do Think with Google Australia,\u00a0\u201cHow Aussie advertisers are making the most of programmatic\u201d<\/a><\/u>.<\/em><\/p>\n

          \n
        1. Sobre mudar a vis\u00e3o da publicidade sobre a diversidade<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

          \u201cApesar de todos os discursos dos l\u00edderes da nossa ind\u00fastria, ainda temos muito a aprender com coletivos, consultorias e organiza\u00e7\u00f5es sem fins lucrativos, que lutam por isso todos os dias fazendo parcerias com marcas e ag\u00eancias para transformar teoria em pr\u00e1tica\u2019. \u00a0Por Lincoln Stephens, CEO da ONG norte-americana Marcus Graham Project \/ Do Think with Google U.S.,\u00a0\u201cDiversidade na publicidade: o que podemos aprender com quem est\u00e1 nessa luta\u201d<\/a><\/u>.<\/em><\/p>\n

            \n
          1. Sobre suprir as exig\u00eancias cada vez maiores do consumidor<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

            “Estamos vivendo a Era da Assist\u00eancia. Os smartphones se tornaram verdadeiros assistentes pessoais e, com isso, as expectativas dos consumidores em rela\u00e7\u00e3o ao que as marcas oferecem ficam cada vez mais altas”. Por Aline Prado, Market Insights Lead for Travel at Google Brasil \/ Do Think with Google Brasil,\u00a0\u201cViagens na Era da Assist\u00eancia: os consumidores querem ajuda. Cad\u00ea sua marca nessa hora?\u201d<\/a><\/u><\/em><\/p>\n

              \n
            1. Sobre como fazer os seus dados de performance de v\u00eddeo renderem mais<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

              \u201cFoi-se o tempo em que as marcas podiam esperar o fim das campanhas para trabalhar em cima dos resultados. (…) Isso parece ir contra a l\u00f3gica, mas atingimos os nossos melhores resultados criativos quando usamos o poder do processo\u201d.\u00a0 Por Gail Horwood, SVP of Integrated Marketing & Brand Experience, Kellogg \/ Do Think with Google U.S.,\u00a0\u201c3 passos para trabalhar melhor com as m\u00e9tricas de v\u00eddeo\u201d<\/a><\/u>.<\/em><\/p>\n

                \n
              1. Sobre quebrar barreiras em ambientes mais tradicionais<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

                \u201cN\u00e3o ter medo de testar, ser paciente e trabalhar nas otimiza\u00e7\u00f5es pensando a longo prazo gera grandes frutos\u201d. Por Bruno Lopes, Business Executive at Google Brasil \/ Do Think with Google Brasil,\u00a0\u201cSerasa Consumidor: quando a program\u00e1tica traz insights e resultados de neg\u00f3cios\u201d<\/a><\/u>.<\/em><\/p>\n

                  \n
                1. Sobre construir uma marca data-driven, voltada para o consumidor<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

                  \u201cO nosso problema n\u00e3o era ter poucos dados para come\u00e7ar esse processo: era ter zero dado. N\u00e3o sab\u00edamos quase nada do nosso p\u00fablico (…) Os dados revolucionaram o nosso ramo, mas n\u00e3o adianta s\u00f3 ter um monte de dados. (…) \u00c9 preciso ter uma ideia de como us\u00e1-los. Por Julie Rieger, President, Chief Data Strategist, and Head of Media at 20th Century Fox Film \/ Do Think with Google U.S.,\u00a0\u201cLuzes! C\u00e2mera! Dados! Como insights ajudam a 20th Century Fox a atingir o p\u00fablico certo\u201d<\/a><\/u><\/em>.<\/em><\/p>\n

                    \n
                  1. Sobre tra\u00e7ar o roteiro para a maturidade digital<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

                    \u201cCom as experi\u00eancias digitais mudando cada vez mais r\u00e1pido, e com clientes mais e mais exigentes, manter relacionamentos digitais \u00e9 um desafio e tanto. Trabalhar melhor os dados pode ajudar nisso, mas vimos que esse esfor\u00e7o exige mudan\u00e7as, muitas vezes causando verdadeiras revolu\u00e7\u00f5es na cultura das empresas\u201d. Por Rafael Russo, Head of Performance, Data & Measurement, Google Brasil \/ Do Think with Google Brasil,\u00a0\u201cEmpresas com maturidade digital lucram mais e gastam menos: saiba como chegar l\u00e1\u201d<\/a><\/u>.<\/em><\/p>\n

                      \n
                    1. Sobre a ascens\u00e3o das hist\u00f3rias mais pessoais<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

                      \u201cDesde os primeiros an\u00fancios impressos de jornal at\u00e9 a m\u00eddia digital mais moderna, \u00e9 a hist\u00f3ria que faz a conex\u00e3o \u2013 e a conex\u00e3o \u00e9 o que vende. (…) A pergunta que tira o sono dos profissionais de marketing passou de \u2018o que \u00e9 uma boa hist\u00f3ria?\u2019 para \u2018qual \u00e9 a hist\u00f3ria certa para a pessoa certa no momento certo?”Por Kanika Jain, Brand Solutions and Abhinav Chetan, Product Marketing Manager for Ads Marketing, Google India \/ Do Think with Google India,\u00a0\u201cWhat brands can learn from India on personalized storytelling\u201d<\/a><\/u>.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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