{"id":12606,"date":"2019-01-16T13:59:00","date_gmt":"2019-01-16T16:59:00","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=12606"},"modified":"2019-01-16T13:59:00","modified_gmt":"2019-01-16T16:59:00","slug":"dados-demograficos-eles-ainda-sao-importantes-para-alcancar-os-consumidores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=12606","title":{"rendered":"Dados demogr\u00e1ficos: eles ainda s\u00e3o importantes para alcan\u00e7ar os consumidores?"},"content":{"rendered":"<p><strong><em>Especialista comenta se hoje a demografia tradicional \u00e9 suficiente para identificar e compreender os consumidores<\/em><\/strong><\/p>\n<p><em>Por Erica Mendes<\/em><\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-12607\" src=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/company-3502288_1920-360x223.jpg\" alt=\"\" width=\"360\" height=\"223\" srcset=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/company-3502288_1920-360x223.jpg 360w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/company-3502288_1920-768x475.jpg 768w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/company-3502288_1920-1024x633.jpg 1024w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/company-3502288_1920-240x150.jpg 240w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/company-3502288_1920-600x371.jpg 600w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/company-3502288_1920-570x352.jpg 570w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/company-3502288_1920.jpg 1920w\" sizes=\"(max-width: 360px) 100vw, 360px\" \/><\/p>\n<p>O marketing sempre se valeu de dados demogr\u00e1ficos para entender o mercado de atua\u00e7\u00e3o e distinguir os grupos de clientes da empresa. Isto porque as necessidades, os desejos e os \u00edndices de utiliza\u00e7\u00e3o e\/ou rejei\u00e7\u00e3o dos consumidores sempre estiveram associados \u00e0s vari\u00e1veis demogr\u00e1ficas, tais como sexo, idade, ocupa\u00e7\u00e3o, rendimentos, grau de escolaridade, religi\u00e3o, status de relacionamento, entre outras caracter\u00edsticas populacionais. Por\u00e9m, em tempos em que as pessoas constroem mais livremente suas pr\u00f3prias identidades, surge a d\u00favida se a demografia tradicional do consumidor ainda \u00e9 importante para atingir o seu p\u00fablico-alvo.<\/p>\n<p>Ser uma marca que ressoa nos consumidores nunca foi t\u00e3o desafiante como agora. Com f\u00e1cil acesso \u00e0s informa\u00e7\u00f5es e mais liberdade e facilidade de experimenta\u00e7\u00e3o, os consumidores est\u00e3o muito mais cautelosos quanto a sua fidelidade \u00e0s marcas, escolhendo a dedo os produtos e servi\u00e7os que compram. Para eles, as coisas nunca foram t\u00e3o f\u00e1ceis.<\/p>\n<p>Segundo os especialistas de marketing, hoje \u00e9 muito mais dif\u00edcil das empresas identificarem seus p\u00fablicos, por\u00e9m a demografia tradicional ainda tem um lugar ao sol. Mauricio Liba, s\u00f3cio da Liba Propaganda, falou da import\u00e2ncia dos dados demogr\u00e1ficos, por exemplo, nos estudos de geomarketing citando dois poss\u00edveis casos: \u201cO n\u00edvel de escolaridade dos moradores de certa regi\u00e3o mostrar\u00e1 se os an\u00fancios sobre cursos de gradua\u00e7\u00e3o s\u00e3o do interesse dessa popula\u00e7\u00e3o ou se uma universidade deveria focar sua comunica\u00e7\u00e3o em cursos de p\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o, uma vez que for identificado se aquele p\u00fablico local j\u00e1 possui ensino superior ou n\u00e3o. Outro caso \u00e9 determinar qual o perfil de pessoas que circulam durante o dia em um bairro ou cidade: se forem trabalhadores e profissionais de determinado setor que ocupam a regi\u00e3o, as campanhas de an\u00fancios e comunica\u00e7\u00e3o de empresas direcionadas a esse p\u00fablico ser\u00e3o mais eficientes do que empresas que conversam, por exemplo, com jovens em idade escolar\u201d.<\/p>\n<p>No entanto, nem tudo s\u00e3o flores. \u00c9 fato que os dados demogr\u00e1ficos ainda t\u00eam uma contribui\u00e7\u00e3o muito relevante na segmenta\u00e7\u00e3o, mas com uma ressalva: \u00a0a mudan\u00e7a de mentalidade geracional est\u00e1 alterando todo o cen\u00e1rio de consumo.<\/p>\n<p>Do ponto de vista do engajamento, a constru\u00e7\u00e3o do di\u00e1logo vai da demografia para as etapas da vida das pessoas. Um mil\u00eanio com filhos, por exemplo, tem necessidades diferentes de um mil\u00eanio solteiro e sem filhos. Um mil\u00eanio de 35 anos residente em Londres pode ter mais em comum com outro mil\u00eanio de 23 anos de Cingapura do que um colega de 30 anos que est\u00e1 nas proximidades, gra\u00e7as \u00e0 globaliza\u00e7\u00e3o digital. E se o mesmo homem de 35 anos for banqueiro com o poder de compra de um <em>boomer<\/em>? Em quais dados demogr\u00e1ficos voc\u00ea enquadraria eles?<\/p>\n<p>Em vez de serem apenas classificados como <em>millennials<\/em>, esses consumidores querem ser compreendidos e direcionados com seus pr\u00f3prios vocabul\u00e1rios e jarg\u00f5es e de acordo com suas reais necessidades e <em>lifestyle<\/em>. Por isso, Liba pontua que \u00e9 preciso \u201caliar os dados demogr\u00e1ficos a outros tipos de segmenta\u00e7\u00e3o, considerando estilo de vida, interesses e comportamentos para alcan\u00e7ar os consumidores de forma mais assertiva, eliminando custos ao investir na comunica\u00e7\u00e3o com pessoas que n\u00e3o tem interesse algum no que a marca oferece. O compartilhamento de dados nas redes sociais e, at\u00e9 mesmo, o comportamento de pesquisa nos buscadores (Google,Bing, &#8230;) s\u00e3o grandes aliados na identifica\u00e7\u00e3o dos perfis dos consumidores\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Especialista comenta se hoje a demografia tradicional \u00e9 suficiente para identificar e compreender os consumidores Por Erica Mendes O marketing sempre se valeu de dados demogr\u00e1ficos para entender o mercado de atua\u00e7\u00e3o e distinguir os grupos de clientes da empresa. 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