{"id":13116,"date":"2019-02-26T17:45:36","date_gmt":"2019-02-26T20:45:36","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=13116"},"modified":"2019-02-26T17:45:36","modified_gmt":"2019-02-26T20:45:36","slug":"os-homens-sao-mais-do-luxo-do-que-as-mulheres","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=13116","title":{"rendered":"Os homens s\u00e3o mais do luxo do que as mulheres"},"content":{"rendered":"<p><em>Estudo revela que, diferente das mulheres, os homens ricos da gera\u00e7\u00e3o millennial se interessam mais por produtos de luxo do que por experi\u00eancias<\/em><\/p>\n<p><strong><em>Erica Mendes<\/em><\/strong><\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-13117\" src=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/homem-e-luxo.jpg\" alt=\"\" width=\"586\" height=\"416\" srcset=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/homem-e-luxo.jpg 586w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/homem-e-luxo-360x256.jpg 360w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/homem-e-luxo-570x405.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 586px) 100vw, 586px\" \/><\/p>\n<p>Hoje em dia, a maioria dos consumidores de luxo demonstram uma clara prefer\u00eancia por experi\u00eancias do que por produtos f\u00edsicos. No entanto, em janeiro, a Ipsos mostrou que os homens ricos da gera\u00e7\u00e3o <em>millennial<\/em> tendem a ser mais favor\u00e1veis \u200b\u200b\u00e0s negocia\u00e7\u00f5es em categorias tang\u00edveis do que o sexo oposto.<\/p>\n<p>A multinacional francesa de pesquisa de mercado apresentou as descobertas do seu estudo Global Affluent Study, realizado no \u00faltimo trimestre de 2018, o qual revelou que cerca de dois ter\u00e7os dos consumidores s\u00e3o direcionados \u00e0s experi\u00eancias, mas que 40% dos homens demonstram interesse por mercadorias f\u00edsicas. Junto com esse desejo cont\u00ednuo por um material de luxo, os homens tamb\u00e9m demonstram mais sentimentos positivos em rela\u00e7\u00e3o aos produtos premium e de luxo, tornando-os um alvo-chave para as marcas.<\/p>\n<p>&#8220;Os homens s\u00e3o mais do luxo do que as mulheres&#8221;, disse Michael Baer, \u200b\u200bvice-presidente s\u00eanior da Ipsos. \u201cE o mais importante s\u00e3o os homens mil\u00eanios que est\u00e3o \u00e0 frente desses dados. &#8220;Homens ricos gostam de luxo e, literalmente, n\u00e3o conseguem o suficiente&#8221;, disse ele. \u201cEles abra\u00e7am o luxo sem vergonha e querem mais\u201d.<\/p>\n<p>Desde a recess\u00e3o, o luxo est\u00e1 em uma trajet\u00f3ria ascendente. Mais da metade dos consumidores afluentes est\u00e3o otimistas em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s perspectivas econ\u00f4micas, refletindo o desempenho do mercado de a\u00e7\u00f5es. Essa positividade tamb\u00e9m est\u00e1 se manifestando nos planos de compra de artigos luxo. Cerca de 75% dos afluentes compram luxo hoje, em compara\u00e7\u00e3o com uma pesquisa da Ipsos realizada em 2016, quando apenas 64% haviam comprado luxo. Cerca de 16% tamb\u00e9m planejam aumentar seus gastos de luxo em 2019, em compara\u00e7\u00e3o com apenas 9% em 2016. Os consumidores est\u00e3o mais propensos a comprar eletr\u00f4nicos, mas tamb\u00e9m rel\u00f3gios, joias, carros, bebidas e pacotes de f\u00e9rias.<\/p>\n<p>Os entrevistados &#8211; consumidores abastados com uma renda familiar m\u00ednima de US$ 125.000 \u2013 n\u00e3o consideram o luxo uma necessidade, mas um excesso que traz alegria. Ao analisar a diferen\u00e7a que separa os produtos premium das ofertas de luxo, a Ipsos descobriu que para esses consumidores o premium est\u00e1 ligado \u00e0s qualidades tang\u00edveis, como materiais, enquanto as caracter\u00edsticas emocionais impulsionam o posicionamento de luxo. E, portanto, o premium tem mais conota\u00e7\u00f5es positivas do que o luxo.<\/p>\n<p>A compra de luxo desencadeia emo\u00e7\u00f5es mistas de prazer e culpa em ambos os sexos. No entanto, as mulheres s\u00e3o mais propensas a dizer que se sentem culpadas do que os homens, e os <em>millennials<\/em> mostram mais culpa do que as gera\u00e7\u00f5es mais velhas.<\/p>\n<p>A Ipsos identificou ainda que as mulheres est\u00e3o mais aptas a comprar para si mesmas do que os homens. Os compradores de luxo masculinos t\u00eam 20% mais chances de comprar produtos ou experi\u00eancias para compartilhar com outras pessoas.<\/p>\n<p>Os homens tamb\u00e9m demostram mais orgulho em comprar luxo do que mulheres. Entre os homens da gera\u00e7\u00e3o <em>millennial<\/em>, 34% tendem a escolher produtos premium em vez de op\u00e7\u00f5es de massa para itens de uso di\u00e1rio, e est\u00e3o dispostos a fazerem trocas em quase todas as categorias.<\/p>\n<p>Os estere\u00f3tipos sobre o comportamento de compra de homens e mulheres est\u00e3o caindo, pois a pesquisa apontou que, atualmente, os homens compram com mais frequ\u00eancia do que as mulheres.<\/p>\n<p>O luxo est\u00e1 evoluindo e metade dos entrevistados acredita que hoje j\u00e1 \u00e9 muito diferente do que h\u00e1 cinco anos. O neg\u00f3cio se tornou mais inclusivo e democratizado. Os consumidores s\u00e3o menos aptos a definir luxo por pre\u00e7o, abrindo oportunidades para r\u00f3tulos e bens mais acess\u00edveis. &#8220;S\u00e3o as qualidades emotivas que impulsionam a experi\u00eancia de luxo&#8221;, disse Baer. \u201cPor outro lado, o premium \u00e9 muito mais racional e tang\u00edvel. Mas, ao mesmo tempo, n\u00e3o \u00e9 necessariamente luxo \u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Estudo revela que, diferente das mulheres, os homens ricos da gera\u00e7\u00e3o millennial se interessam mais por produtos de luxo do que por experi\u00eancias Erica Mendes Hoje em dia, a maioria dos consumidores de luxo demonstram uma clara prefer\u00eancia por experi\u00eancias do que por produtos f\u00edsicos. 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