{"id":13182,"date":"2019-02-28T16:41:46","date_gmt":"2019-02-28T19:41:46","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=13182"},"modified":"2019-02-28T16:41:46","modified_gmt":"2019-02-28T19:41:46","slug":"tecnologias-para-alcancar-vantagem-competitiva","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=13182","title":{"rendered":"Tecnologias para alcan\u00e7ar vantagem competitiva"},"content":{"rendered":"<p><em>Confira algumas das principais tend\u00eancias que ir\u00e3o levar as vendas da sua joalheria a um outro patamar<\/em><\/p>\n<p><strong><em>Gabriel Moura<\/em><\/strong><\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-13183\" src=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/Tecnologias-competitiva.jpg\" alt=\"\" width=\"586\" height=\"416\" srcset=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/Tecnologias-competitiva.jpg 586w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/Tecnologias-competitiva-360x256.jpg 360w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/Tecnologias-competitiva-570x405.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 586px) 100vw, 586px\" \/><\/p>\n<p>Que o futuro do varejo passa pela plataforma digital n\u00e3o h\u00e1 mais d\u00favida. E mesmo segmentos tradicionais como o de joias ter\u00e3o que se adaptar aos novos tempos, de prefer\u00eancia urgentemente. Para quem deseja estar conectado com as novas tend\u00eancias que v\u00e3o potencializar as vendas, vale ficar de olho em algumas das tecnologias que est\u00e3o despontando. Confira cinco destaques do estudo Commerce &amp; Digital Marketing Outlook 2019, realizado pela Criteo, e prepare-se para as oportunidades e desafios que surgir\u00e3o.<\/p>\n<p><strong>1 \u2013 O gasto com an\u00fancios em v\u00eddeo aumentar\u00e1 devido a mercados privados<\/strong><\/p>\n<p>E os aplicativos ter\u00e3o uma grande parcela dos or\u00e7amentos de publicidade em v\u00eddeo. Os marketplaces privados (PMPs ou Programmatic Direct, em ingl\u00eas) ganhar\u00e3o uma parcela crescente dos gastos com an\u00fancios desse formato, j\u00e1 que os profissionais de marketing miram no invent\u00e1rio premium e no melhor desempenho exibindo an\u00fancios com filme em sites de alta qualidade. Nos smartphones, o conte\u00fado de v\u00eddeo \u00e9 visto pelos usu\u00e1rios principalmente por meio de seus aplicativos populares. Por isso, os apps geram uma parcela cada vez maior de gastos com an\u00fancios em v\u00eddeo.<\/p>\n<p>Em 2019 os PMPs impulsionar\u00e3o mais gastos com an\u00fancios em v\u00eddeo por meio de canais de publicidade program\u00e1ticos. O invent\u00e1rio de v\u00eddeo da TV conectada (CTV) e Over-the-Top (OTT) est\u00e1 vendo uma demanda crescente e a tend\u00eancia provavelmente se tornar\u00e1 superaquecida em 2019.<\/p>\n<p><strong>2 \u2013 Marcas e varejistas se juntar\u00e3o para capitalizar os dados omnichannel<\/strong><\/p>\n<p>Marcas e varejistas est\u00e3o procurando oportunidades fora dos conhecidos gigantes. Muitos come\u00e7ar\u00e3o a faz\u00ea-lo desenvolvendo seus recursos omnichannel por meio da colabora\u00e7\u00e3o e do compartilhamento de dados. Os varejistas podem, por exemplo, compartilhar dados de POS e invent\u00e1rio em tempo real com marcas e ambos podem acessar as an\u00e1lises e insights para planejar promo\u00e7\u00f5es e efici\u00eancia operacional.<\/p>\n<p>Para as marcas, os insights do consumidor s\u00e3o fundamentais para tomar as decis\u00f5es corretas de investimento quando se trata de produtos. Os gigantes da tecnologia oferecem muito pouco para as marcas a esse respeito \u2013 e a colabora\u00e7\u00e3o com outros varejistas pode ajud\u00e1-los a acessar informa\u00e7\u00f5es do consumidor em grande escala.<\/p>\n<p><strong>3 \u2013 Ado\u00e7\u00e3o ampla da IA no marketing digital<\/strong><\/p>\n<p>A intelig\u00eancia artificial gerar\u00e1 mais gastos com an\u00fancios por meio de canais on-line. Em 2018, v\u00e1rias empresas de marketing digital anunciaram seus investimentos utilizando-se dessa tecnologia para desenvolver solu\u00e7\u00f5es que oferecem personaliza\u00e7\u00e3o avan\u00e7ada e melhor engajamento do usu\u00e1rio utilizando o machine learning.<\/p>\n<p>A IA permitir\u00e1 que os profissionais de marketing compreendam melhor seu p\u00fablico e forne\u00e7am mensagens altamente relevantes e personalizadas. Veremos empresas com grandes conjuntos de dados e fortes capacidades de publicidade computacional come\u00e7ando a liderar o desenvolvimento e a oferta de solu\u00e7\u00f5es e sistemas de publicidade digital baseados nessa tecnologia para reduzir a fraude publicit\u00e1ria.<\/p>\n<p><strong>4 \u2013 As opera\u00e7\u00f5es de an\u00fancios digitais passar\u00e3o mais das ag\u00eancias para a pr\u00f3pria empresa<\/strong><\/p>\n<p>Solu\u00e7\u00f5es baseadas em nuvem e intelig\u00eancia artificial permitir\u00e3o que as marcas mudem cada vez mais suas opera\u00e7\u00f5es de compra de m\u00eddia digital das ag\u00eancias para a pr\u00f3pria empresa. O foco atual e os desenvolvimentos cont\u00ednuos em torno da regulamenta\u00e7\u00e3o dos dados do consumidor acelerar\u00e3o essa tend\u00eancia, pois as marcas e os varejistas desejar\u00e3o ter maior propriedade e controle de seus dados de usu\u00e1rio. Al\u00e9m disso, trazer opera\u00e7\u00f5es de an\u00fancios internamente pode levar a uma economia significativa de custos e a um tempo de resposta mais r\u00e1pido.<\/p>\n<p>O controle sobre os dados do usu\u00e1rio ser\u00e1 uma grande prioridade. Em um esfor\u00e7o para ter um controle maior sobre os dados do usu\u00e1rio e o posicionamento dos an\u00fancios, mais empresas continuar\u00e3o a movimentar suas opera\u00e7\u00f5es de an\u00fancios, incluindo compras pagas em redes sociais, exibi\u00e7\u00e3o e program\u00e1ticas em 2019.<\/p>\n<p><strong>5 \u2013 Uso crescente de tecnologias de voz e visual no marketing digital<\/strong><\/p>\n<p>Combine relev\u00e2ncia com conveni\u00eancia. O uso de tecnologia visual e de voz (agrupada em sensoriais) no marketing digital se tornar\u00e1 mais aparente em 2019. Poucos texto e imagem podem prejudicar quando os consumidores pesquisam produtos. Com a pesquisa por voz, o envolvimento se torna mais conveniente e mais significativo para os profissionais de marketing e os consumidores em cada etapa da jornada de compra.<\/p>\n<p>De acordo com a consultoria Gartner, as marcas que ir\u00e3o redesenhar seus sites para apoiar a busca visual e por voz e fornecer experi\u00eancias mais interativas e envolventes ter\u00e3o um aumento de at\u00e9 30% nas receitas do com\u00e9rcio digital at\u00e9 2021. Marcas e varejistas que lideram a otimiza\u00e7\u00e3o de seus sites para pesquisa com essas tecnologias conquistam compradores que procuram informa\u00e7\u00f5es instant\u00e2neas em qualquer lugar. Eles poder\u00e3o ter intera\u00e7\u00f5es mais atraentes e eficazes com os consumidores.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Confira algumas das principais tend\u00eancias que ir\u00e3o levar as vendas da sua joalheria a um outro patamar Gabriel Moura Que o futuro do varejo passa pela plataforma digital n\u00e3o h\u00e1 mais d\u00favida. E mesmo segmentos tradicionais como o de joias ter\u00e3o que se adaptar aos novos tempos, de prefer\u00eancia urgentemente. 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