{"id":13347,"date":"2019-03-19T16:21:56","date_gmt":"2019-03-19T19:21:56","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=13347"},"modified":"2019-03-19T16:21:56","modified_gmt":"2019-03-19T19:21:56","slug":"como-a-internet-das-coisas-vai-transformar-o-varejo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=13347","title":{"rendered":"Como a &#8220;internet das coisas&#8221; vai transformar o varejo"},"content":{"rendered":"<p><em>Na era da experi\u00eancia, os lojistas precisam se adequar para atender \u00e0s novas demandas dos consumidores <\/em><\/p>\n<p><strong><em>Jean Christian Mies<\/em><\/strong><\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-13348\" src=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/internet-of-things.jpg\" alt=\"\" width=\"586\" height=\"416\" srcset=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/internet-of-things.jpg 586w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/internet-of-things-360x256.jpg 360w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/internet-of-things-570x405.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 586px) 100vw, 586px\" \/><\/p>\n<p>Nos \u00faltimos 50 anos, o consumidor brasileiro viu o dinheiro f\u00edsico ser pouco a pouco substitu\u00eddo pelo cart\u00e3o de cr\u00e9dito; as compras online antes feitas no desktop migrarem para os aplicativos e at\u00e9 carteiras digitais. A evolu\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica foi sem d\u00favida o principal fator na transforma\u00e7\u00e3o do comportamento de consumo. Mas e agora, qual ser\u00e1 o pr\u00f3ximo passo? Imagine fazer pedidos de supermercado e pagar por um sistema integrado \u00e0 pr\u00f3pria geladeira. Ou acertar a conta do restaurante pelo smartwatch. Pode parecer futurologia, mas essa tend\u00eancia j\u00e1 faz parte de nossa realidade.<\/p>\n<p>&#8220;Internet das coisas&#8221; (IoT, na sigla em ingl\u00eas) \u00e9 a express\u00e3o do momento no mercado de tecnologia. E n\u00e3o \u00e9 por acaso: o BNDS estima que at\u00e9 2025 aplicativos e solu\u00e7\u00f5es de IoT ir\u00e3o movimentar US$ 132 bilh\u00f5es na economia brasileira. O conceito, que surgiu em 1999, serve para designar objetos inteligentes que se comunicam, entre si e com o usu\u00e1rio, por meio de sensores e softwares que transmitem dados para uma rede na nuvem. O resultado \u00e9 muito mais efici\u00eancia, autonomia e praticidade.<\/p>\n<p>Entre as aplica\u00e7\u00f5es da tecnologia que mais ganham espa\u00e7o est\u00e3o os wearables, ou tecnologias vest\u00edveis. S\u00e3o dispositivos m\u00f3veis como rel\u00f3gios, pulseiras e \u00f3culos que, entre outras funcionalidades, podem monitorar dados de sa\u00fade, replicar notifica\u00e7\u00f5es do smartphone e at\u00e9 mesmo realizar pagamentos. Outra novidade, as smart houses, ou casas inteligentes, contam com sistemas que identificam a rotina do morador para configurar automaticamente climatiza\u00e7\u00e3o, ilumina\u00e7\u00e3o e seguran\u00e7a.<\/p>\n<p>Mas o potencial da IoT n\u00e3o para por a\u00ed. J\u00e1 populares pelos usos tradicionais, os dispositivos conectados devem passar tamb\u00e9m a habilitar vendas e prometem revolucionar o varejo. Um smart shoe da Under Armour, por exemplo, j\u00e1 monitora passos, velocidade e trajeto com um discreto chip instalado no tecido do t\u00eanis. Mas e se ele tamb\u00e9m pudesse identificar o desgaste do sapato e solicitar ao smartphone modelos similares na plataforma de ecommerce, que poderiam ser comprados com um \u00fanico clique ou por comando de voz?<\/p>\n<p>Na era da experi\u00eancia, lojistas precisam se adequar para atender \u00e0 demanda dos consumidores por jornadas de compra que se encaixem melhor em suas rotinas. Dados recentes da Adyen indicam que 75% das pessoas comprariam com maior frequ\u00eancia se pudessem evitar filas, e 60% de todas as transa\u00e7\u00f5es processadas pela empresa j\u00e1 s\u00e3o feitas por dispositivos m\u00f3veis.<\/p>\n<p>Mas as possibilidades da IoT para o varejo n\u00e3o s\u00e3o restritas ao e-commerce. Pelo novo conceito de Unified Commerce, entende-se que as jornadas de compra online e offline devem ser totalmente integradas. Como acontece no sistema da empresa de tecnologia Atos, em que um motorista pode abastecer o seu smart car em um posto de gasolina sem precisar passar pela experi\u00eancia de pagamento. Um sensor na bomba j\u00e1 reconhece a placa do carro e identifica o condutor por seus dados de pagamento cadastrados e o cobra automaticamente.<\/p>\n<p>As tecnologias de IoT representam mais chances de conquistar o consumidor. Se antes ele estava dispon\u00edvel apenas ao vir \u00e0 loja e ao navegar na internet pelo smartphone ou computador, agora o cliente pode ter acesso a lojista ao ligar o carro, abrir a porta da geladeira e ao checar as horas no rel\u00f3gio. Essas tecnologias j\u00e1 existem e em breve contar\u00e3o com op\u00e7\u00f5es de pagamento integradas. Para o varejo, \u00e9 o momento de integrar os canais de venda e se preparar para abra\u00e7ar as novidades tecnol\u00f3gicas e todas as possibilidades que v\u00eam com elas.<\/p>\n<p><em>Jean Christian Mies \u00e9 presidente da Adyen para a Am\u00e9rica Latina<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Na era da experi\u00eancia, os lojistas precisam se adequar para atender \u00e0s novas demandas dos consumidores Jean Christian Mies Nos \u00faltimos 50 anos, o consumidor brasileiro viu o dinheiro f\u00edsico ser pouco a pouco substitu\u00eddo pelo cart\u00e3o de cr\u00e9dito; as compras online antes feitas no desktop migrarem para os aplicativos e at\u00e9 carteiras digitais. 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