{"id":13484,"date":"2019-03-28T15:04:02","date_gmt":"2019-03-28T18:04:02","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=13484"},"modified":"2019-03-28T15:04:02","modified_gmt":"2019-03-28T18:04:02","slug":"os-modelos-tradicionais-e-a-proxima-geracao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=13484","title":{"rendered":"Os modelos tradicionais e a pr\u00f3xima gera\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"<p><em>Como reinventar o que est\u00e1 antigo?<\/em><\/p>\n<p><strong>Por\u00a0Patricia Cott<\/strong><\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-13485\" src=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Os-modelos-tradicionais-e-a-pro\u0301xima-gerac\u0327a\u0303o-360x256.jpg\" alt=\"\" width=\"360\" height=\"256\" srcset=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Os-modelos-tradicionais-e-a-pro\u0301xima-gerac\u0327a\u0303o-360x256.jpg 360w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Os-modelos-tradicionais-e-a-pro\u0301xima-gerac\u0327a\u0303o-570x405.jpg 570w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Os-modelos-tradicionais-e-a-pro\u0301xima-gerac\u0327a\u0303o.jpg 586w\" sizes=\"(max-width: 360px) 100vw, 360px\" \/><\/p>\n<p>O mercado de varejo est\u00e1 em constante mudan\u00e7a. H\u00e1 quem diga que o futuro ser\u00e1 disruptivo. A r\u00e1pida transforma\u00e7\u00e3o dos comportamentos de consumo, a acelera\u00e7\u00e3o das gera\u00e7\u00f5es e os novos modos de compra t\u00eam mostrado aos varejistas que o futuro das opera\u00e7\u00f5es tradicionais precisa ser pensado a luz de novos conceitos.<\/p>\n<p>H\u00e1 algum tempo, este pensamento foi traduzido, erroneamente, como a morte da loja f\u00edsica. Conclus\u00e3o errada para um problema existente. A loja f\u00edsica n\u00e3o ir\u00e1 morrer, j\u00e1 que o consumidor precisa e anseia por este contato com a marca, o seu calor, engajamento e proximidade. O problema, entretanto, permanece: os modelos tradicionais existentes est\u00e3o antigos diante das novas gera\u00e7\u00f5es e suas demandas. Como, ent\u00e3o, reinvent\u00e1-los?<\/p>\n<p>O painel \u201cRock star entrepreneurs and the next generation of thinking\u201d, na NRF na edi\u00e7\u00e3o de 2017, apresentou tr\u00eas empresas americanas que tem se tornado destaque nos \u00faltimos anos pelo seu conceito de neg\u00f3cios inovador, que apresentam marcas fortes, experi\u00eancia e prop\u00f3sito.<\/p>\n<p>A primeira delas \u00e9 a \u201cStory\u201d, um misto de revista, galeria de arte e loja. Com um conceito que vai muito al\u00e9m das opera\u00e7\u00f5es tradicionais. Localizada em Nova York, a loja nasceu como uma pop up store em 2011, e ao longo desses 6 anos conquistou seu p\u00fablico fiel, se tornando fixa, ou quase.<\/p>\n<p>Isto, por que a cada m\u00eas a loja se reinventa. Novos estilos, tend\u00eancias, ambienta\u00e7\u00e3o, produtos e novo conceito trazido ao p\u00fablico, como a pauta particular de uma revista especializada. Criatividade, bem-estar, sa\u00fade, festas, s\u00e3o alguns dos conceitos j\u00e1 trabalhados, com produtos que v\u00e3o de moda a decora\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>A constante mudan\u00e7a faz com que os clientes sempre tenham motivo para voltar. Uma loja em que nunca se sabe o que se ir\u00e1 encontrar, com produtos exclusivos, em tiragens menores e sem reposi\u00e7\u00e3o. Soma-se a isso uma gest\u00e3o de conte\u00fado espetacular, com a cria\u00e7\u00e3o das pautas espec\u00edficas e textos explicativos de cada categoria e produto, de acordo com o tema principal, que levam o consumidor ao desejo de compra, pelo entendimento dos valores ali envolvidos.<\/p>\n<p>Outro destaque do painel \u00e9 a \u201c&amp;pizza\u201d, que aos poucos vem se transformando na nova febre americana. Uma loja que se apresenta como um anti-estabelecimento, sustentada pela for\u00e7a, unidade e vibra\u00e7\u00e3o de sua tribo (\u201campersand tribe\u201d). Os funcion\u00e1rios se identificam e se reconhecem como &#8220;membros da tribo&#8221; e at\u00e9 tatuam o logo na marca na pele. E n\u00e3o \u00e9 para menos, j\u00e1 que um dos valores principais da &amp;pizza \u00e9 justamente cuidar dessa tribo, garantido seu sustento e qualidade de vida.<\/p>\n<p>Com bebidas artesanais e pizzas criativas, que podem seguir os sabores sugeridos ou serem desenvolvidas pelos seus clientes, a empresa j\u00e1 conta com mais 20 locais em Washington, D.C., Nova York, Maryland, Pensilv\u00e2nia e Virg\u00ednia.<\/p>\n<p>Outro destaque do posicionamento da marca est\u00e1 na sua for\u00e7a junto \u00e0 comunidade, com design de loja focados no local de atua\u00e7\u00e3o, pensados de acordo com o que, efetivamente, se pode acrescer \u00e0quela regi\u00e3o como identidade e cultura. Sempre somando, seja em ambienta\u00e7\u00e3o, produtos ou parcerias locais.<\/p>\n<p>Fechando a lista dos convidados, apresenta-se o \u201cMuseum of Ice Cream\u201d, com sua experi\u00eancia imersiva. O \u201cMuseum of Ice Cream\u201d \u00e9 literalmente um museu, onde paredes s\u00e3o feitas de cones de casquinha de sorvetes, piscinas s\u00e3o cheias de granulados e a alegria no ato de se tomar um sorvete lembra a inf\u00e2ncia e os momentos felizes. Como a empresa mesmo gostam de se apresentar, um lugar onde as ideias se transformaram em realidade, onde os sabores s\u00e3o cheios de mist\u00e9rios, os toppings s\u00e3o brinquedos e os granulados fazem do mundo um lugar melhor.<\/p>\n<p>A experi\u00eancia, existente em S\u00e3o Francisco, Los Angeles e Miami, tem sido destaque das revistas de neg\u00f3cios internacionais, se tornando visita obrigat\u00f3ria para crian\u00e7as e adultos, locais ou turistas, em busca de boas lembran\u00e7as.<\/p>\n<p><em>Patricia Cotti \u2014 Diretora executiva do IBEVAR \u2013 Instituto Brasileiro de Executivos de Varejo e Mercado de Consumo<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Como reinventar o que est\u00e1 antigo? Por\u00a0Patricia Cott O mercado de varejo est\u00e1 em constante mudan\u00e7a. H\u00e1 quem diga que o futuro ser\u00e1 disruptivo. 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