{"id":14058,"date":"2019-05-21T15:52:29","date_gmt":"2019-05-21T18:52:29","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=14058"},"modified":"2019-05-21T15:52:29","modified_gmt":"2019-05-21T18:52:29","slug":"1837-blue-a-historia-do-azul-tiffany","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=14058","title":{"rendered":"\u20181837 Blue\u2019, a hist\u00f3ria do azul Tiffany"},"content":{"rendered":"

Como a joalheria americana \u2018monopolizou\u2019 um tom de azul<\/em><\/p>\n

Traduzido e adaptado por Erica Mendes<\/em><\/strong><\/p>\n

De todas as empresas que t\u00eam sua identidade orientada pela cor, a joalheria Tiffany & Co. \u00e9 \u2018hors concours\u2019 com seu matiz \u00fanico, o azul titulado \u20181837 Blue\u2019. Mas qual \u00e9 a hist\u00f3ria por tr\u00e1s desta cor?<\/p>\n

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Tiffany Blue Box\u00ae. Foto: Arquivo Tiffany & Co.<\/figcaption><\/figure>\n

Em 1837, Charles Lewis Tiffany e John B. Young abriram a loja Tiffany & Young para a venda de artigos de papelaria e outros produtos de luxo, em Lower Manhattan. Em 1845, antes mesmo de se consolidar, a empresa publicou o primeiro cat\u00e1logo de mala direta dos Estados Unidos, conhecido hoje como o ic\u00f4nico \u2018Blue Book\u2019 \u2013 que \u00e9 lan\u00e7ado at\u00e9 hoje, anualmente.<\/p>\n

A primeira edi\u00e7\u00e3o do cat\u00e1logo tinha uma capa azul com matiz distorcendo para o verde. \u00a0Durante o s\u00e9culo subsequente, o Blue Book teve varia\u00e7\u00f5es at\u00e9 1966, quando a empresa estabeleceu a sua cor pr\u00f3pria, o famoso \u2018azul Tiffany\u2019.<\/p>\n

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Blue Book de 1909 e\u00a0 Blue Book de 1845. Foto:\u00a0\u00a0 Arquivo Tiffany & Co.<\/figcaption><\/figure>\n

Em recente entrevista ao site Artsy, Andrea Davey, vice-presidente s\u00eanior de marketing global da joalheria comentou que \u00e9 dif\u00edcil identificar quando a cor turquesa foi associada \u00e0 marca, e n\u00e3o est\u00e1 claro por que, exatamente, os fundadores escolheram essa tonalidade espec\u00edfica. No entanto, ela observou que, j\u00e1 em 1889, a empresa usou o matiz em sua exposi\u00e7\u00e3o na Feira Mundial de Paris. “A presen\u00e7a dessa cor na feira poderia sugerir que, na virada do s\u00e9culo 19, esse tom de azul j\u00e1 estivesse vinculado \u00e0 Tiffany & Co.”, disse ela.<\/p>\n

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Estande da Tiffany na Feira Mundial de Paris em 1889. Foto: \u00a0Arquivo Tiffany & Co.<\/figcaption><\/figure>\n

Na \u00e9poca, a turquesa era uma pedra preciosa nova na Am\u00e9rica. No final de 1800 e in\u00edcio de 1900, o mineral foi descoberto no oeste e sudoeste. A demanda aumentou em todo o pa\u00eds e os pre\u00e7os subiram. Do outro lado do Atl\u00e2ntico, noivas vitorianas presenteavam seus pretendentes com broches adornados de turquesa no dia do casamento. Segundo Davey, a tonalidade, talvez, tenha adotado conota\u00e7\u00f5es tanto da modernidade quanto do glamour cl\u00e1ssico, com uma sugest\u00e3o do ex\u00f3tico, j\u00e1 que os antigos eg\u00edpcios usavam a turquesa em amuletos e joias de ouro, enquanto os astecas a tinham transformado em m\u00e1scaras usadas nos rituais.<\/p>\n

Um broche da Tiffany com design de orqu\u00eddea, agora propriedade do Metropolitan Museum of Art<\/a>, veio em uma elegante caixa turquesa com forro de cor creme. A empresa j\u00e1 estava conectando a cor com a embalagem – uma intera\u00e7\u00e3o inicial da caixa azul (agora ic\u00f4nica), que Davey afirmou ser \u201creconhecida, admirada e amada em todo o mundo\u201d. E ela ressaltou ainda que n\u00e3o se trata apenas de uma propaganda: a AdWeek<\/a> noticiou uma vez que a caixa azul “\u00e9 muito possivelmente a caixa mais reconhecida e desejada da hist\u00f3ria do varejo\u201d.<\/p>\n

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Broche desenhado por G. Paulding Farnham para a exposi\u00e7\u00e3o da Tiffany & Co. na Feira Mundial de Paris de 1889.Foto: Metropolitan Museum of Art<\/figcaption><\/figure>\n
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Broche desenhado por G. Paulding Farnham para a exposi\u00e7\u00e3o da Tiffany & Co. na Feira Mundial de Paris de 1889.Foto: Metropolitan Museum of Art<\/figcaption><\/figure>\n

Charles Lewis se recusou a vender as caixas avulsas, aumentando ainda mais o seu valor como s\u00edmbolo \u2013 a pessoa n\u00e3o podia receber um dos s\u00edmbolos mais significativos de amor e compromisso sem a caixa da Tiffany’s.<\/p>\n

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1878 Tiffany Blue Box\u00ae foi premiada na Feira Mundial de Paris. Foto:\u00a0\u00a0 Arquivo Tiffany & Co.<\/figcaption><\/figure>\n

Em 1998, a Tiffany & Co. finalmente patenteou sua cor e embalagem. Tr\u00eas anos depois, a marca fez uma parceria com a Pantone para solidificar sua tonalidade: \u201c1837 Blue\u201d (RGB 82, 183, 189) comemorando seu ano de funda\u00e7\u00e3o. “A Tiffany transformou sua cor distinta em um \u00edcone internacional de eleg\u00e2ncia e sofistica\u00e7\u00e3o”, disse Laurie Pressman, vice-presidente do Instituto Pantone Color. “A partir do momento em que voc\u00ea fixa os olhos na fria e fresca sombra azul aqu\u00e1tica da Tiffany, uma cor que fala com vibra\u00e7\u00e3o e fuga, voc\u00ea \u00e9 imediatamente transportado para um mundo cheio de luxo e deleite.”<\/p>\n

A Tiffany n\u00e3o precisa atualizar suas estrat\u00e9gias de branding para manter seu apelo, como enfatizou Davey. “Estamos em uma posi\u00e7\u00e3o rara e invej\u00e1vel, pois os consumidores reconhecem a marca simplesmente pela cor – mesmo sem qualquer outra identidade de marca”, disse ela. A empresa pode pintar qualquer coisa, de t\u00e1xis a lojas, com sua marca registrada que a sua identidade vai ecoar. \u00c9 um paradoxo que ressoa perfeitamente com o que a Tiffany vende: joias com design pr\u00f3prio e um conceito mut\u00e1vel como o amor.<\/p>\n

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Taxi azul Tiffany durante o evento de lan\u00e7amento da campanha Believe In Dreams, Nova Iorque, 2018. Foto por Jamie McCarthy \/ Getty Images para Tiffany & Co.<\/figcaption><\/figure>\n

O que diz os tribunais sobre o uso da cor como identidade?<\/strong><\/p>\n

No in\u00edcio dos anos 90, a briga pelo uso da cor foi parar no Supremo Tribunal americano. Em uma guerra entre marcas, uma processava a outra por produzir os mesmos itens no mesmo tom. E a senten\u00e7a foi favor\u00e1vel ao autor da a\u00e7\u00e3o com a seguinte argumenta\u00e7\u00e3o do juiz Stephen Breyer: \u201cA cor sozinha, pelo menos \u00e0s vezes, pode atender aos requisitos legais b\u00e1sicos para uso como marca. Pode atuar como um s\u00edmbolo que distingue os bens de uma empresa e identifica sua fonte, sem servir a nenhuma outra fun\u00e7\u00e3o significativa\u201d.<\/p>\n

Desde ent\u00e3o, diversas marcas veem at\u00e9 hoje patenteando suas pr\u00f3prias cores, como s\u00edmbolo identit\u00e1rio da marca.<\/p>\n

Fonte: Traduzido e adaptado de Artsy.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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