{"id":14688,"date":"2019-07-18T12:14:13","date_gmt":"2019-07-18T15:14:13","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=14688"},"modified":"2019-07-18T12:14:13","modified_gmt":"2019-07-18T15:14:13","slug":"as-dez-marcas-de-luxo-mais-valiosas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=14688","title":{"rendered":"As dez marcas de luxo mais valiosas"},"content":{"rendered":"

Ranking aponta Louis Vuitton como a marca mais valiosa do mundo e traz an\u00e1lise sobre os temas que o setor de luxo deve dar aten\u00e7\u00e3o<\/em><\/p>\n

Da Reda\u00e7\u00e3o<\/em><\/strong><\/p>\n

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A Louis Vuitton det\u00e9m a primeira posi\u00e7\u00e3o no ranking das BrandZ \u2122 \u2018Top 10 Marcas de Luxo Mais Valiosas\u2019\u00a0pelo 14\u00ba ano consecutivo, crescendo 15 % em valor de marca para US$ 47,2 bilh\u00f5es no ano passado. Impulsionada pela sua apar\u00eancia distinta, identidade de marca clara e heran\u00e7a cultural irresist\u00edvel, a LV continua a ser impulsionada pelo sucesso dos seus ic\u00f3nicos produtos e criatividade excepcional em todas as suas linhas, estabelecendo um equil\u00edbrio entre tradi\u00e7\u00e3o e modernidade com os consumidores.<\/p>\n

No ano passado, o luxo cresceu mais do que qualquer outra categoria no ranking das 100 Marcas Globais Mais Valiosas, divulgado neste m\u00eas pela WPP e pela Kantar na Bolsa de Nova York. A categoria subiu 29% no valor geral, somando mais de US$ 38 bilh\u00f5es em valor para atingir US$ 171,3 bilh\u00f5es.<\/p>\n

A categoria de luxo tem sustentado um crescimento excepcional devido a uma mudan\u00e7a na tens\u00e3o cont\u00ednua entre exclusividade e acessibilidade, que atrai dois p\u00fablicos distintos. Os consumidores mais velhos e tradicionais querem se sentir conectados ao esp\u00edrito cada vez mais jovem e inclusivo do luxo. Embora os clientes potenciais sejam mais jovens, aspiram a uma marca de luxo, mesmo que s\u00f3 possam pagar um item de ponto de entrada com um valor mais simb\u00f3lico.<\/p>\n

As marcas francesas dominam o ranking com seis aparecendo no top 10. LV, Chanel (n\u00ba 2, US$37 bilh\u00f5es) e Herm\u00e8s (n \u00ba 3, US$ 31 bilh\u00f5es) comp\u00f5em o Top 3 no ranking de luxo global e tamb\u00e9m s\u00e3o as tr\u00eas marcas mais valiosas da Fran\u00e7a.<\/p>\n

A Dior (n \u00ba 8) seguiu como a marca de crescimento mais r\u00e1pido, com um aumento de 29% no valor da marca, chegando a US$ 4,66 bilh\u00f5es. Contribuindo para o forte desempenho da marca, particularmente na China e nos EUA, a Dior continuou a fazer progressos not\u00e1veis \u200b\u200bno sucesso mundial de sua linha de beleza e perfume.<\/p>\n

Elspeth Cheung, diretora global da Global BrandZ Valuations na Kantar, comenta: \u201cEmbora o n\u00famero de pessoas capazes de comprar produtos de luxo permane\u00e7a limitado, a m\u00eddia social est\u00e1 expandindo a oportunidade para que mais pessoas apreciem marcas de luxo \u00e0 medida que se tornam mais relacion\u00e1veis, ajustando o engajamento de m\u00eddia social e inovando nas lojas f\u00edsicas\u201d.<\/p>\n

As marcas de luxo s\u00e3o l\u00edderes no fornecimento de experi\u00eancias excepcionais aos consumidores, tanto online quanto offline. No entanto, apesar do impressionante crescimento da categoria, o BrandZ adverte que a confian\u00e7a na heran\u00e7a de uma marca sozinha para manter esse n\u00edvel de sucesso \u00e9 imprudente. As marcas de luxo devem responder \u00e0s novas necessidades de um grupo demogr\u00e1fico mais jovem de consumidores e interagir com eles de maneira significativa.<\/p>\n

\u201cA obsess\u00e3o da ind\u00fastria em olhar para tr\u00e1s \u00e9 uma bomba-rel\u00f3gio. As marcas agora precisam traduzir o patrim\u00f4nio de marca gerado por sua hist\u00f3ria de patrim\u00f4nio em grandes estrat\u00e9gias de marketing que visam a pr\u00f3xima gera\u00e7\u00e3o de consumidores mais jovens \u201d, continua Elspeth.<\/p>\n

Enquanto a LV atualizou sua heran\u00e7a, outras marcas exclusivas, como Chanel e Cartier (n\u00ba6, US$ 6 bilh\u00f5es) mantiveram consist\u00eancia com o patrim\u00f4nio da marca. A Chanel sustentou sua marca est\u00e9tica, que foi estabelecida ao longo de 30 anos pelo rec\u00e9m-falecido Karl Lagerfeld, deixando para tr\u00e1s uma marca definida por sua conveni\u00eancia, criatividade e poder inovador.<\/p>\n

Ap\u00f3s a chegada do CEO Marco Bizzarri e do diretor de cria\u00e7\u00e3o Alessandro Michele, a Gucci (n\u00ba4, US $ 25,3 bilh\u00f5es e marca mais valiosa da It\u00e1lia em sete anos) transformou e revitalizou sua marca com uma nova onda de criatividade, ao lado de foco fortalecido em suas estrat\u00e9gias de e-commerce e comunica\u00e7\u00e3o digital. Com designs arrojados e estilo extravagante que inspiram sua heran\u00e7a, a abordagem inovadora da Gucci conquistou novos f\u00e3s de moda e consumidores mais jovens, ajudando a impulsionar as vendas e continuar o crescimento da marca.<\/p>\n

\"\"<\/strong><\/p>\n

Com um crescente senso de urg\u00eancia em torno do impacto que as ind\u00fastrias est\u00e3o tendo no meio ambiente, a maioria dos setores, incluindo o de luxo, est\u00e1 bem ciente de que n\u00e3o pode mais ignorar os problemas de responsabilidade social corporativa. \u201cMarcas de luxo que ignoram os problemas de responsabilidade econ\u00f4mica e social fazem isso por sua pr\u00f3pria conta e risco. Estamos vendo mais marcas de luxo tomando uma posi\u00e7\u00e3o em quest\u00f5es importantes. O ativismo de marca positivo ajuda a demonstrar o prop\u00f3sito e a autenticidade claros de uma marca. Para alguns clientes, a associa\u00e7\u00e3o de uma marca a uma causa pol\u00edtica ou social espec\u00edfica torna a compra autoindulgente mais permiss\u00edvel\u201d, finaliza Elspeth.<\/p>\n

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