{"id":15095,"date":"2019-09-04T12:19:50","date_gmt":"2019-09-04T15:19:50","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=15095"},"modified":"2019-09-04T12:19:50","modified_gmt":"2019-09-04T15:19:50","slug":"como-se-conectar-com-os-jovens-da-geracao-z","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=15095","title":{"rendered":"Como se conectar com os jovens da Gera\u00e7\u00e3o Z?"},"content":{"rendered":"

Entenda as portas de acesso aos jovens que j\u00e1 representam 30% da popula\u00e7\u00e3o<\/em><\/p>\n

Por Erica Mendes<\/strong><\/p>\n

Sucessores dos millennials, os jovens da gera\u00e7\u00e3o Z (nascidos entre 1995-2010) j\u00e1 representam 30% da popula\u00e7\u00e3o e t\u00eam apresentado forte poder de influ\u00eancia.<\/p>\n

Eles – que hoje tem at\u00e9 24 anos – \u00a0est\u00e3o se tornando adultos que trabalham e consomem, mas, apesar do poder de compra, ainda n\u00e3o s\u00e3o bem entendidos por muitas marcas. Isso porque a Gera\u00e7\u00e3o Z \u2013 ou apenas GenZ \u2013 vem transformando a maneira de pensar, de agir e de consumir cultura. Muitas vezes, eles mesmos produzem o conte\u00fado que consomem, sem intermedi\u00e1rios.<\/p>\n

Nada de marcas grandes: o neg\u00f3cio \u00e9 autenticidade<\/strong><\/p>\n

Os jovens da GenZ s\u00e3o menos conectados com marcas do que as gera\u00e7\u00f5es anteriores. Muitos n\u00e3o t\u00eam marcas favoritas, independentemente de as terem experimentado ou n\u00e3o. Isso acontece em parte porque a publicidade tradicional n\u00e3o funciona t\u00e3o bem com eles, que t\u00eam um jeito novo de se engajar. A maioria pode gostar, por exemplo, do v\u00eddeo de uma marca quando ele \u00e9 aut\u00eantico e fala a verdade sobre a empresa, ou seja, reflete a realidade.<\/p>\n

Marketing de inclus\u00e3o: o que importa \u00e9 o coletivo<\/strong><\/p>\n

A realidade preocupa esses jovens, que desejam arrega\u00e7ar as mangas e fazer algo por ela. Eles est\u00e3o dispostos a doar parte do seu tempo para alguma causa. E o meio ambiente \u00e9 o tema que lidera a preocupa\u00e7\u00e3o deles, seguido de assuntos pessoais como diversidade, racismo, feminismo e desconstru\u00e7\u00e3o de estere\u00f3tipos.<\/p>\n

Os 3 Fs<\/strong><\/p>\n

Mas ent\u00e3o, como se conectar com essa gera\u00e7\u00e3o que \u00e9, ao mesmo tempo, hiper conectada no virtual e preocupada com o real? Para descobrir como criar uma comunica\u00e7\u00e3o que possa fazer sentido a esses jovens, permitindo que a marca se conecte de verdade com eles, o Google<\/strong> publicou, em julho, a pesquisa \u2018Fam\u00edlia, Futuro e Fun (divers\u00e3o, em ingl\u00eas): conhe\u00e7as as portas de acesso para a Gera\u00e7\u00e3o Z\u2019, realizada no Brasil com homens e mulheres de 18 a 24 anos,<\/p>\n

O resultado foi a identifica\u00e7\u00e3o de tr\u00eas territ\u00f3rios que podem ser portas de entrada para ganhar a aten\u00e7\u00e3o: Futuro, Fam\u00edlia e\u00a0Fun\u00a0(divers\u00e3o, em ingl\u00eas), ou os 3 Fs.<\/p>\n

\"\"
Fonte: Think with Google<\/figcaption><\/figure>\n

F de Futuro<\/strong>: empreendedorismo para serem donos das pr\u00f3prias vidas<\/strong>
\nEsses jovens cresceram sentindo os efeitos de uma crise econ\u00f4mica global, come\u00e7aram a trabalhar em um mercado que est\u00e1 se transformando e temem os efeitos das mudan\u00e7as clim\u00e1ticas. Isso se reflete em uma grande preocupa\u00e7\u00e3o com a possibilidade de n\u00e3o terem um emprego ou prop\u00f3sito na vida. Por isso, a maioria planeja ter um neg\u00f3cio pr\u00f3prio ou uma atividade que tenha uma preocupa\u00e7\u00e3o coletiva, seja social ou ambiental.<\/p>\n

A\u00a0GenZ usa o YouTube\u00a0para aprender sobre praticamente qualquer assunto. N\u00e3o \u00e9 diferente quando busca ajuda para planejar o futuro. A prova \u00e9 que temas como \u201cempreendedorismo\u201d v\u00eam crescendo bastante nas buscas.<\/p>\n

F de Fam\u00edlia: pergunte ao YouTube<\/strong>
\nO segundo eixo tem\u00e1tico que interessa muito a Gera\u00e7\u00e3o Z \u00e9 a fam\u00edlia. De novo, o YouTube surge como um manual para a vida.<\/p>\n

Os principais YouTubers brasileiros j\u00e1 gravaram v\u00eddeos onde d\u00e3o conselhos sobre temas de fam\u00edlia. Como dezenas de milh\u00f5es de seguidores entre si, eles s\u00e3o uma refer\u00eancia cada vez mais s\u00f3lida para os jovens da GenZ para lidar com esses assuntos.<\/p>\n

F de Fun: O que diverte a Gera\u00e7\u00e3o Z?<\/strong>
\nA terceira e talvez principal porta de acesso \u00e0 GenZ \u00e9\u00a0fun. Eles se divertem com assuntos como m\u00fasica, games e smartphones. Destes, o celular tem uma import\u00e2ncia ainda maior por ser tanto um meio como um fim. O smartphone \u00e9 a forma preferida para escutar m\u00fasica, jogar, produzir e difundir conte\u00fado, ou seja, o portal que conecta a GenZ com o mundo.<\/p>\n

Esse talvez seja o \u00fanico universo de interesse em que a GenZ tenha alguma fidelidade de marca, mas, mesmo assim, s\u00f3 at\u00e9 certo ponto: se uma marca falha em entregar o que se espera dela, \u00e9 trocada por outra.<\/p>\n

A palavra-chave \u00e9 ecossistema<\/strong>
\nA GenZ se preocupa com seu futuro, com as rela\u00e7\u00f5es familiares e, mais do que tudo, em se divertir. E faz isso de uma forma nova, criando ecossistemas que aumentam o alcance de cada assunto. Esse \u00e9 conceito importante para entender a cultura dessa gera\u00e7\u00e3o. Um v\u00eddeo da Anitta, por exemplo, alcan\u00e7a muito mais pessoas do que s\u00f3 as que assistem ao original, e isso d\u00e1 a ele uma vida muito maior. Isso porque o tema j\u00e1 \u00e9 assunto de blogs e vlogs semanas antes, comentando a expectativa criada. Depois, o ecossistema \u00e9 ampliado com v\u00eddeos sobre rea\u00e7\u00f5es ao clipe, de coreografia de f\u00e3s, discuss\u00f5es variadas, tutoriais sobre como tocar a m\u00fasica e at\u00e9 par\u00f3dias. Ou seja, cada assunto gera in\u00fameras discuss\u00f5es, rea\u00e7\u00f5es e produtos relacionados que multiplicam o alcance original.<\/p>\n

Como se conectar com os jovens da GenZ?<\/strong><\/p>\n

Respondendo ao tema dessa mat\u00e9ria, \u00e9 importante ter em mente que daqui para a frente, a Gera\u00e7\u00e3o Z ter\u00e1 uma import\u00e2ncia cada vez maior, seja consumindo, seja criando cultura. Esses jovens t\u00eam posi\u00e7\u00f5es muito fortes, como a preocupa\u00e7\u00e3o com o meio ambiente, e est\u00e3o se conectando \u00e0s marcas que compartilham desses valores. Conseguir falar desses assuntos de maneira honesta, relevante e eficiente \u00e9 meio caminho andado para as empresas conseguirem a sua aten\u00e7\u00e3o. \u00c9 a partir da\u00ed que conex\u00f5es reais e significativas ser\u00e3o criadas com esse p\u00fablico que j\u00e1 est\u00e1 ganhando o mundo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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