{"id":15289,"date":"2019-09-30T08:57:15","date_gmt":"2019-09-30T11:57:15","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=15289"},"modified":"2019-09-30T08:57:15","modified_gmt":"2019-09-30T11:57:15","slug":"o-que-os-compradores-da-geracao-z-querem-dos-joalheiros","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=15289","title":{"rendered":"O que os compradores da gera\u00e7\u00e3o Z querem dos joalheiros"},"content":{"rendered":"<p><em>Veja os principais pontos de um estudo realizado com o p\u00fablico que est\u00e1 chegando ao mercado consumidor<\/em><\/p>\n<p><strong>D\u00e9bora Rodrigues<\/strong><\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-15290\" src=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/gera\u00e7\u00e3o_z.jpg\" alt=\"\" width=\"586\" height=\"416\" srcset=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/gera\u00e7\u00e3o_z.jpg 586w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/gera\u00e7\u00e3o_z-360x256.jpg 360w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/gera\u00e7\u00e3o_z-570x405.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 586px) 100vw, 586px\" \/><\/p>\n<p>Enquanto a ind\u00fastria ainda faz estudos e pensa em como atrair a gera\u00e7\u00e3o do mil\u00eanio, h\u00e1 uma nova gera\u00e7\u00e3o chegando. Atualmente, os membros da gera\u00e7\u00e3o Z t\u00eam entre 15 e 25 anos de idade, mas j\u00e1 marcam sua presen\u00e7a no mercado.<\/p>\n<p>E como as joalherias est\u00e3o se preparando para conquistar essas novas gera\u00e7\u00f5es? O sucesso do setor pode depender do quanto ela tem se preocupado com essa gera\u00e7\u00e3o emergente, de acordo com um relat\u00f3rio preparado por <strong>Jonathan Kendall<\/strong>, chefe da comiss\u00e3o de Marketing e da Confedera\u00e7\u00e3o Mundial de Joias (CIBJO).<\/p>\n<p>Algumas quest\u00f5es reveladoras foram apresentadas nesse mais novo estudo, dentre elas a comprova\u00e7\u00e3o de que a Gera\u00e7\u00e3o Z \u00e9 usu\u00e1ria pesada \u200b\u200bde m\u00eddias sociais, particularmente WhatsApp, WeChat e Instagram, que ela quer mudar o mundo e pensa muito em sustentabilidade e meio ambiente e ainda, 40% dos entrevistados disseram que querem ser empreendedores, enquanto metade disse que pretende inventar algo revolucion\u00e1rio.<\/p>\n<p>A mensagem \u00e9 clara para os joalheiros: \u00e9 preciso focar seus neg\u00f3cios nas m\u00eddias sociais. A ind\u00fastria tamb\u00e9m precisa estar atenta em incentivos para esses jovens talentos. Jovens dessa nova gera\u00e7\u00e3o valorizam a autenticidade, pesquisam marcas e gostam de estilo vintage.<\/p>\n<p>\u00c0 medida que a mudan\u00e7a clim\u00e1tica piora, cerca de 70% dos consumidores da Gera\u00e7\u00e3o Z dizem que consideram sustentabilidade antes de fazer uma compra. Eles tamb\u00e9m gostam da idea de adquirir bens de segunda m\u00e3o; um em cada tr\u00eas entrevistados compra roupas, sapatos e acess\u00f3rios usados. Trata-se de uma nova mensagem de Marketing para os principais joalheiros; muitos produtos projetados podem, para contento desses novos compradores, trazer elementos de segunda m\u00e3o.<\/p>\n<p>A nova gera\u00e7\u00e3o dever\u00e1 trazer uma oportunidade para o setor, disse Kendall, j\u00e1 que os consumidores da Gera\u00e7\u00e3o Z provavelmente pesquisam marcas e estilos vintage. E eles s\u00e3o neutros em rela\u00e7\u00e3o ao g\u00eanero e conscientes do g\u00eanero.\u00a0 &#8220;Os membros da gera\u00e7\u00e3o Z n\u00e3o querem ser classificados&#8221;, explicou o condutor do estudo. \u201cEles querem ser fluidos. Uma coisa hoje e amanh\u00e3, talvez, algo diferente&#8221;. Sim, a nova gera\u00e7\u00e3o celebra a diversidade.<\/p>\n<p>Por isso, de acordo com Kendall,\u00a0 mais marcas lan\u00e7am roupas e cosm\u00e9ticos neutros, em termos de g\u00eanero, o que deve ser copiado pela ind\u00fastria joalheira. &#8220;Quem ser\u00e1 o primeiro a criar um anel ou colar perfeito e neutro em termos de g\u00eanero, que ser\u00e1 a pe\u00e7a ic\u00f4nica da d\u00e9cada de 2020?&#8221;, questionou. No relat\u00f3rio, 6 em cada dez ouvidos dizem gostar de ver an\u00fancios que mostram fam\u00edlias diversas.<\/p>\n<p>&#8220;Eles querem ver pessoas que se parecem com eles e com seus amigos&#8221;, segundo Kendall. \u201cEles querem ver pessoas reais em situa\u00e7\u00f5es reais na publicidade. Os modelos n\u00e3o precisam ser perfeitos. De fato, em geral, a perfei\u00e7\u00e3o \u00e9 considerada muito artificial.\u201d<\/p>\n<p>Outra coisa que chamou a aten\u00e7\u00e3o \u00e9 que essa nova gera\u00e7\u00e3o prefere que as marcas sejam mais &#8220;humanas&#8221;. Eles est\u00e3o menos interessados \u200b\u200bem marcas &#8220;aspiracionais&#8221; e mais propensos a patrocinar marcas que refletem quem eles s\u00e3o.<\/p>\n<p>E os coment\u00e1rios e cr\u00edticas t\u00eam um peso consider\u00e1vel pela Gen Z antes de realizar uma compra. Mais de 80% dela l\u00ea coment\u00e1rios antes de fazer uma compra. E todos s\u00e3o socialmente conscientes. Se preocupam em saber sob quais condi\u00e7\u00f5es o produto foi fabricado.<\/p>\n<p>Eles s\u00e3o financeiramente mais experientes. Tendo visto a destrui\u00e7\u00e3o causada pela crise financeira mundial,\u00a0 \u00e9 mais prov\u00e1vel que os consumidores mais jovens economizem para pagar sem usar cr\u00e9dito. As considera\u00e7\u00f5es finais feitas por Kendall \u00e9 que a gera\u00e7\u00e3o Z est\u00e1 preparada para fazer alarde, mas isso deve valer a pena. &#8220;Quanto mais valor agregado um produto tiver, melhor e isso pode advir de suas credenciais ambientais ou de seu valor social&#8221;.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Veja os principais pontos de um estudo realizado com o p\u00fablico que est\u00e1 chegando ao mercado consumidor D\u00e9bora Rodrigues Enquanto a ind\u00fastria ainda faz estudos e pensa em como atrair a gera\u00e7\u00e3o do mil\u00eanio, h\u00e1 uma nova gera\u00e7\u00e3o chegando. 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