{"id":15384,"date":"2019-10-08T11:37:30","date_gmt":"2019-10-08T14:37:30","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=15384"},"modified":"2019-10-08T11:37:30","modified_gmt":"2019-10-08T14:37:30","slug":"brasileiros-preferem-marcas-que-se-envolvem-com-a-cultura","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=15384","title":{"rendered":"Brasileiros preferem marcas que se envolvem com a cultura"},"content":{"rendered":"<p><em>Consumidores, principalmente os jovens, querem que as marcas abracem a cultura e isto inclui colocar os clientes em primeiro lugar, contemplar um p\u00fablico amplo e apoiar quest\u00f5es sociais.<\/em><\/p>\n<p><strong>Por Erica Mendes<\/strong><\/p>\n<p>Voc\u00ea sabia que a relev\u00e2ncia cultural de uma marca j\u00e1 representa 25% da decis\u00e3o de compra dos consumidores, principalmente entre os mais jovens? \u00c9 o que diz a recente pesquisa \u2018O Impacto da Cultura\u2019 realizada pelo <strong>Twitter,<\/strong> em parceria com a <strong>Magna, WMcCann<\/strong> e<strong> IPG Media Lab<\/strong> -, com 522 brasileiros do p\u00fablico geral e 200 brasileiros usu\u00e1rios do <strong>Twitter<\/strong>.<\/p>\n<p>Segundo Camilla Guimar\u00e3es, respons\u00e1vel pela \u00e1rea de pesquisa do <strong>Twitter<\/strong>, \u201cesse resultado surpreendeu a todos, principalmente, por impactar mais o p\u00fablico jovem, entre 18 a 35 anos: 65% dos jovens se consideram mais empolgados com a cultura contra 40% dos mais velhos\u201d.<\/p>\n<p>Para os entrevistados as marcas que se sobressaem aos seus olhos quando est\u00e3o avaliando se querem ou n\u00e3o comprar algo s\u00e3o aquelas que abra\u00e7am a cultura, que demonstram conhecimento dos consumidores e que retribuem \u00e0 sociedade, isto inclui, colocar os clientes em primeiro lugar, contemplar um p\u00fablico amplo e apoiar quest\u00f5es sociais. De acordo com Camilla, \u201cas marcas que querem ganhar espa\u00e7o nesse territ\u00f3rio devem se aproximar de eventos, como a Copa do Mundo e festas junina, por exemplo, se alinhar \u00e0s tend\u00eancias de curto a longo prazo, como minimalismo e beleza natural, e dar retorno para a sociedade com iniciativas de inclus\u00e3o, na luta por direitos humanos e educa\u00e7\u00e3o, mas sempre se mantendo alinhadas ao p\u00fablico-alvo\u201d, comentou a executiva.<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-15385\" src=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/grafico-1.jpg\" alt=\"\" width=\"1600\" height=\"900\" srcset=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/grafico-1.jpg 1600w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/grafico-1-360x203.jpg 360w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/grafico-1-768x432.jpg 768w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/grafico-1-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/grafico-1-600x338.jpg 600w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/grafico-1-570x321.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 1600px) 100vw, 1600px\" \/><\/p>\n<p>Outros fatores como percep\u00e7\u00e3o positiva, pre\u00e7o e qualidade tamb\u00e9m s\u00e3o considerados no momento da compra, sendo os dois \u00faltimos ainda os mais relevantes para 47% dos entrevistados. \u201cO aspecto pre\u00e7o\/qualidade dos produtos da marca j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 algo bem representativo no momento de decis\u00e3o de compra. Imagin\u00e1vamos que seria um fator muito importante, mas o estudo nos mostrou que sua relev\u00e2ncia foi considerada decisiva para menos da metade dos entrevistados.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-15386\" src=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/grafico-2-Aspectos-mais-relevantes-na-compra.jpg\" alt=\"\" width=\"575\" height=\"465\" srcset=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/grafico-2-Aspectos-mais-relevantes-na-compra.jpg 575w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/grafico-2-Aspectos-mais-relevantes-na-compra-360x291.jpg 360w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/grafico-2-Aspectos-mais-relevantes-na-compra-570x461.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 575px) 100vw, 575px\" \/><\/p>\n<p>Para Camilla, parte desta preocupa\u00e7\u00e3o dos brasileiros em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 cultura se deve pela amplia\u00e7\u00e3o da defini\u00e7\u00e3o do conceito. \u201cSempre escutamos os termos relev\u00e2ncia cultural, mas antes isso era sobre se associar \u00e0 m\u00fasica, l\u00ednguas, religi\u00e3o, culin\u00e1ria, tradi\u00e7\u00f5es ou ao futebol. A cultura se ampliou bastante. \u00c9 sobre estar conectado \u00e0 discuss\u00e3o do momento, como hoje estamos debatendo sustentabilidade, ass\u00e9dio e demais t\u00f3picos\u201d, contextualiza.<\/p>\n<p>As empresas relevantes no \u00e2mbito cultural tamb\u00e9m causam melhor impress\u00e3o nos entrevistados: 80% consideram elas mais informadas e 75% acreditam que s\u00e3o mais engajadas, aut\u00eanticas e inclusivas.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-15387\" src=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/grafico-3.jpg\" alt=\"\" width=\"575\" height=\"482\" srcset=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/grafico-3.jpg 575w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/grafico-3-360x302.jpg 360w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/grafico-3-570x478.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 575px) 100vw, 575px\" \/><\/p>\n<p>A pesquisa revelou ainda que as redes sociais mais sens\u00edveis ao tema s\u00e3o <strong>Twitter<\/strong>, Instagram, YouTube e Facebook. Dos usu\u00e1rios do <strong>Twitter<\/strong>, 74% preferem empresas que se conectam \u00e0 cultura e 68% julgaram que as marcas precisam dar algo em retorno \u00e0 comunidade de alguma forma, seja atrav\u00e9s de a\u00e7\u00f5es filantr\u00f3picas ou se posicionando politicamente.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Consumidores, principalmente os jovens, querem que as marcas abracem a cultura e isto inclui colocar os clientes em primeiro lugar, contemplar um p\u00fablico amplo e apoiar quest\u00f5es sociais. 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