{"id":15417,"date":"2019-10-08T16:10:07","date_gmt":"2019-10-08T19:10:07","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=15417"},"modified":"2019-10-08T16:10:07","modified_gmt":"2019-10-08T19:10:07","slug":"as-mudancas-que-estao-impactando-o-consumo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=15417","title":{"rendered":"As mudan\u00e7as que est\u00e3o impactando o consumo"},"content":{"rendered":"<p><em>Kantar divulga os conceitos que os consumidores est\u00e3o de olho e os insights para as marcas adaptarem suas estrat\u00e9gias<\/em><\/p>\n<p><em><strong>Por Erica Mendes<\/strong><\/em><\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-15418\" src=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/pesquisa-de-consumo.jpg\" alt=\"\" width=\"586\" height=\"416\" srcset=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/pesquisa-de-consumo.jpg 586w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/pesquisa-de-consumo-360x256.jpg 360w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/pesquisa-de-consumo-570x405.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 586px) 100vw, 586px\" \/><\/p>\n<p>Em agosto, a Kantar apresentou seu mais recente estudo \u201cEnergias Globais\u201d, realizado em 26 pa\u00edses, por meio de 34.000 entrevistas, evidenciando as mudan\u00e7as que est\u00e3o se tornando cada vez mais relevantes para o consumidor, e, \u00e9 claro, que impactam diretamente suas decis\u00f5es de compra. A consultoria ainda fez uma an\u00e1lise desses conceitos, fornecendo diretrizes para que as empresas possam adaptar suas estrat\u00e9gias.<\/p>\n<p>As mudan\u00e7as comportamentais mais evidentes no consumidor s\u00e3o: preocupa\u00e7\u00e3o com a responsabilidade (social e ambiental), a busca incessante por experi\u00eancias positivas, bem-estar f\u00edsico e espiritual, conex\u00f5es humanas mais relevantes, fluxos flex\u00edveis e simplicidade. Para completar, o consumidor atual tamb\u00e9m deseja preservar sua identidade, que \u00e9 \u00fanica e foge de estere\u00f3tipos, e ter prote\u00e7\u00e3o, seja f\u00edsica, digital, ambiental ou financeira.<\/p>\n<p>\u201cParece complexo e \u00e9, mas para crescer e se manter no topo as empresas devem ter conhecimento sobre esses conceitos, afim de atender as necessidades do consumidor, que se refletem na intera\u00e7\u00e3o com as marcas e principalmente nas decis\u00f5es de compra\u201d, comentou Sonia Bueno, presidente Brasil da Kantar.<\/p>\n<p>Este cen\u00e1rio favorece a cria\u00e7\u00e3o de um consumidor com perfil \u201cmulti\u201d, ou seja, que est\u00e1 receptivo para as novas perspectivas, tem mais op\u00e7\u00f5es de marcas e busca canais espec\u00edficos para a sua compra. Ele procura o que lhe proporciona experi\u00eancias mais valiosas, faz trocas, explora novas marcas e categorias e abandona as antigas, frequenta menos vezes o ponto de venda e busca canais espec\u00edficos para as suas compras.<\/p>\n<p>E qual \u00e9 o resultado disto? O surgimento de novos nichos de mercado. E, segundo Elen Wedemann, diretora geral da Kantar, divis\u00e3o Worldpanel, esse panorama gera mais obst\u00e1culos para as marcas crescerem, seja por penetra\u00e7\u00e3o ou frequ\u00eancia. \u201c\u00c9 necess\u00e1rio que as empresas usem diferentes canais e atentem-se que a decis\u00e3o de compra \u00e9 uma combina\u00e7\u00e3o de ocasi\u00e3o, benef\u00edcio, necessidade e experi\u00eancia\u201d.<\/p>\n<p><strong>O que fazer para as marcas se manterem no topo?<\/strong><\/p>\n<p>A aposta da Kantar est\u00e1 na disrup\u00e7\u00e3o, desde que seguida por uma receita que combine relev\u00e2ncia, diferencia\u00e7\u00e3o e conhecimento para, de fato, entregar valor real ao consumidor. Para isso, \u00e9 fundamental que as empresas encontrem as necessidades dos seus consumidores para que possam ir al\u00e9m de onde j\u00e1 est\u00e3o estabelecidas, foquem em nichos de mercado, personalizem seus produtos e servi\u00e7os, cheguem mais facilmente ao consumidor e adotem novos modelos de neg\u00f3cios. Atualmente, as marcas s\u00f3 crescem se conseguirem se diferenciar, mas o principal \u00e9 continuar nesse movimento.<\/p>\n<p>Para nortear as marcas, a consultoria definiu, em parceria com o IRG &#8211; Institute of Real Growth &#8211; 7 pilares estrat\u00e9gicos: ter uma vis\u00e3o mais ampla do mercado, ter m\u00faltiplos modelos de neg\u00f3cios, evoluir as experi\u00eancias do consumidor, reescrever suas culturas, agilizar a organiza\u00e7\u00e3o, usar o lado direito do c\u00e9rebro (combinando a an\u00e1lise de dados com a criatividade) e ter um crescimento humanizado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Kantar divulga os conceitos que os consumidores est\u00e3o de olho e os insights para as marcas adaptarem suas estrat\u00e9gias Por Erica Mendes Em agosto, a Kantar apresentou seu mais recente estudo \u201cEnergias Globais\u201d, realizado em 26 pa\u00edses, por meio de 34.000 entrevistas, evidenciando as mudan\u00e7as que est\u00e3o se tornando cada vez mais relevantes para o [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":15418,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[102,6],"tags":[258,2773,811,208,2803,857],"class_list":["post-15417","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicacao-e-marketing","category-gestao","tag-comportamento-do-consumidor","tag-diferenciacao","tag-experiencias","tag-inovacao","tag-kantar","tag-mudanca"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.2 - 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