{"id":15621,"date":"2019-10-21T15:49:18","date_gmt":"2019-10-21T18:49:18","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=15621"},"modified":"2019-10-21T15:49:18","modified_gmt":"2019-10-21T18:49:18","slug":"quem-esta-consumindo-sua-publicidade-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=15621","title":{"rendered":"Quem est\u00e1 consumindo sua publicidade digital?"},"content":{"rendered":"<p><em>Cliques falsos em an\u00fancios podem estar sugando o investimento da sua empresa<\/em><\/p>\n<p><strong><em>Por Erica Mendes<\/em><\/strong><\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-15622\" src=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/publicidade-digital.jpg\" alt=\"\" width=\"586\" height=\"416\" srcset=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/publicidade-digital.jpg 586w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/publicidade-digital-360x256.jpg 360w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/publicidade-digital-570x405.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 586px) 100vw, 586px\" \/><\/p>\n<p>Voc\u00ea sabe quem est\u00e1 sendo impactado pela sua publicidade digital? Segundo dados da Clickcease, cerca de 20% do total de cliques de uma campanha digital s\u00e3o falsos.<\/p>\n<p>Esquemas criminosos se aproveitam do ecossistema utilizado para a oferta autom\u00e1tica de an\u00fancios online e sugam o investimento das empresas em p\u00e1ginas com alto tr\u00e1fego, mas de baixa confiabilidade. \u201cO Brasil \u00e9 um dos principais mercados mundiais na publicidade digital, ent\u00e3o \u00e9 natural que seja um alvo valioso para esse tipo de golpe\u201d, diz Michel Primo da\u00a0Clickcease,\u00a0martech\u00a0israelense especializada na defesa contra a\u00e7\u00f5es desse tipo.<\/p>\n<p>De modo geral, as fraudes se dividem em duas categorias. As\u00a0chamadas <strong>click Frauds<\/strong>\u00a0envolvem a\u00e7\u00f5es que for\u00e7am o anunciante a gastar com cliques que n\u00e3o foram feitos por consumidores reais. Nesse caso, rob\u00f4s, por exemplo, clicam de maneira consecutiva em an\u00fancios e fazem o respons\u00e1vel por ele pagar por visualiza\u00e7\u00f5es que n\u00e3o atingiram potenciais clientes verdadeiros \u2013 ou seja, n\u00e3o h\u00e1 ganho direto para o respons\u00e1vel pelo golpe. \u201c\u00c9 comum que isso seja feito por concorrentes, por exemplo\u201d, afirma Primo.<\/p>\n<p><strong>Ad Frauds<\/strong>, por outro lado, s\u00e3o estrat\u00e9gias que fazem com que as empresas paguem por visualiza\u00e7\u00f5es e intera\u00e7\u00f5es com an\u00fancios em sites maliciosos sem obter qualquer retorno publicit\u00e1rio com isso. Um exemplo s\u00e3o p\u00e1ginas com conte\u00fado\u00a0<em>fake<\/em>\u00a0que recebem um volume alto de tr\u00e1fego por redirecionamento de links autom\u00e1ticos, mas que n\u00e3o entregam qualquer retorno para o anunciante \u2013 aqui sim os fraudadores lucram.<\/p>\n<p>Os cliques falsos s\u00e3o gerados de diversas maneiras. H\u00e1, como exemplos, o uso de fazendas de cliques na \u00c1sia, em que trabalhadores contratados por sal\u00e1rios baix\u00edssimos passam dias clicando em an\u00fancios de forma ininterrupta ou tr\u00e1fego automatizado gerado por <em>bots<\/em> ou programas de computador.<\/p>\n<p>Como um todo, a ind\u00fastria de clicks fraudulentos em publicidade digital causou um preju\u00edzo de\u00a0US$ 35 bilh\u00f5es em 2018, e deve chegar a US$ 42 bilh\u00f5es neste ano, de acordo com a consultoria Juniper Research.<\/p>\n<p><strong>Como se proteger?<\/strong><\/p>\n<p>Entre as melhores estrat\u00e9gias para evitar golpes na publicidade digital, est\u00e3o\u00a0softwares de intelig\u00eancia artificial que monitoram o tr\u00e1fego, identificam comportamentos anormais e bloqueiam a origem dos cliques. \u00c9 preciso se cercar de boas tecnologias para a empresa anunciante contestar e recuperar o valor gasto junto \u00e0 plataforma de an\u00fancios de Google e Microsoft. Da mesma forma, \u00e9 importante a escolha adequada dos parceiros que fazem parte do ecossistema de marketing da empresa. \u201cPor conta pr\u00f3pria, o problema n\u00e3o ir\u00e1 embora\u201d, concluiu Primo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cliques falsos em an\u00fancios podem estar sugando o investimento da sua empresa Por Erica Mendes Voc\u00ea sabe quem est\u00e1 sendo impactado pela sua publicidade digital? Segundo dados da Clickcease, cerca de 20% do total de cliques de uma campanha digital s\u00e3o falsos. 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