{"id":15624,"date":"2019-10-21T16:53:45","date_gmt":"2019-10-21T19:53:45","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=15624"},"modified":"2019-10-21T16:53:45","modified_gmt":"2019-10-21T19:53:45","slug":"diamantes-sinteticos-conturbam-o-mercado-de-joias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=15624","title":{"rendered":"Diamantes sint\u00e9ticos conturbam o mercado de joias"},"content":{"rendered":"

Por Tim Treadgold<\/em><\/strong><\/p>\n

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\u00c9 praticamente imposs\u00edvel distinguir uma joia natural de um diamante Lightbox<\/figcaption><\/figure>\n

Est\u00e1 cada vez mais dif\u00edcil acreditar que os\u00a0diamantes sint\u00e9ticos<\/strong>\u00a0n\u00e3o prejudicam o mercado de gemas naturais, ainda mais depois das evid\u00eancias de que a l\u00edder dos\u00a0diamantes<\/strong>,\u00a0De Beers<\/strong>, possa ter tomado um passo muito perigoso para seus neg\u00f3cios.<\/p>\n

A \u00faltima pista que aponta para problemas no mercado de diamantes naturais (ou extra\u00eddos) surgiu recentemente em uma mat\u00e9ria da Forbes que relatou um plano de vender pedras cultivadas em laborat\u00f3rio nas lojas Bloomingdales e Reeds Jewellers.<\/p>\n

Embora n\u00e3o exista muita novidade sobre diamantes sint\u00e9ticos, o que \u00e9 significativo no plano da Bloomingdales e da Reeds \u00e9 que eles est\u00e3o sendo promovidos pela De Beers por meio do seu neg\u00f3cio de diamantes desenvolvidos em laborat\u00f3rio, o Lightbox.<\/p>\n

At\u00e9 agora, os diamantes Lightbox e o material sint\u00e9tico que pode ser chamado de diamante, s\u00f3 estavam dispon\u00edveis no site da De Beers ou em promo\u00e7\u00f5es pop-up.<\/p>\n

A De Beers sempre argumentou que os diamantes Lightbox possuem baixo pre\u00e7o e visam o setor de acess\u00f3rios de moda. N\u00e3o competem com suas produ\u00e7\u00f5es tradicionais destinadas a joias de alto padr\u00e3o, especialmente o mercado de an\u00e9is de noivado.<\/p>\n

Mas essa diferencia\u00e7\u00e3o pode estar mais nas mentes dos executivos de marketing da De Beers do que na dos consumidores de joias, que est\u00e3o sendo informados de que \u00e9 praticamente imposs\u00edvel distinguir uma joia natural de um diamante Lightbox. E realmente \u00e9.<\/p>\n

A De Beers acreditava que, se n\u00e3o assumisse a lideran\u00e7a no mercado crescente de diamantes sint\u00e9ticos, algu\u00e9m o faria. Mas o risco do Lightbox se tornar um exemplo caro de canibaliza\u00e7\u00e3o sempre existiu.<\/p>\n

A segunda pista de que nem tudo anda bem no neg\u00f3cio tradicional de diamantes pode ser encontrada em um padr\u00e3o consistente de queda nas vendas da De Beers para seus compradores tradicionais no setor de corte e processamento de pedras, que depois s\u00e3o vendidas para os varejistas.<\/p>\n

No in\u00edcio deste m\u00eas, a De Beers registrou uma queda de 39% nas vendas em seu \u00faltimo evento, que se seguiu a uma baixa de 44% nas pr\u00e9-vendas em compara\u00e7\u00e3o com o ano anterior.<\/p>\n

\"\"
O Lightbox transformou os diamantes artificiais em uma alternativa aceit\u00e1vel aos diamantes naturais<\/figcaption><\/figure>\n

Na \u00faltima reuni\u00e3o com seus clientes, a De Beers registrou US$ 295 milh\u00f5es em vendas, abaixo dos US$ 482 milh\u00f5es 12 meses antes, que foram conquistados com a mesma oferta de diamantes.<\/p>\n

Economia global incerta e agita\u00e7\u00e3o pol\u00edtica em mercados importantes como Hong Kong foram responsabilizadas pelo decl\u00ednio nas vendas.<\/p>\n

Mas, se for esse o caso, uma terceira pista que aponta para problemas profundos na De Beers pode ser encontrada nos \u00faltimos n\u00fameros de receita da LVMH, o maior grupo de artigos de luxo do mundo, que vende produtos de alta qualidade, como bolsas Louis Vuitton, champanhes Krug e Dom Perignon e joias Bulgari.<\/p>\n

Nos tr\u00eas meses at\u00e9 30 de setembro, a LVMH aumentou as vendas em 17%, com \u201cbom progresso\u201d feito na Europa e nos EUA, apesar de algumas dificuldades em Hong Kong.<\/p>\n

O ponto importante de comparar o desempenho da LVMH com o da De Beers \u00e9 o fato de a De Beers fazer o mesmo no planejamento de suas campanhas de marketing de diamantes, lan\u00e7ando-os contra produtos de luxo rivais.<\/p>\n

Se o decl\u00ednio nas vendas de diamantes quando um arquirrival de luxo est\u00e1 crescendo n\u00e3o acende um alerta, existem problemas tamb\u00e9m com a migra\u00e7\u00e3o das gemas sint\u00e9ticas do setor de acess\u00f3rios de moda para as altas joias e a entrada de outros fabricantes de gemas sint\u00e9ticas agora que a tecnologia foi dominada.<\/p>\n

A De Beers poderia argumentar que, se n\u00e3o tivesse lan\u00e7ado o Lightbox, perderia o controle do neg\u00f3cio de diamantes.<\/p>\n

A ironia \u00e9 que o\u00a0Lightbox transformou os diamantes artificiais em uma alternativa aceit\u00e1vel aos diamantes naturais, deixando a De Beers se perguntando se isso ajudou a criar um monstro que pode mudar permanentemente seus neg\u00f3cios de 131 anos.<\/p>\n

Fonte: \u00a0ForbesLife<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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