{"id":16233,"date":"2019-12-06T12:52:28","date_gmt":"2019-12-06T15:52:28","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=16233"},"modified":"2019-12-06T12:52:28","modified_gmt":"2019-12-06T15:52:28","slug":"the-carties-e-o-novo-livro-da-joalheria-francesa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=16233","title":{"rendered":"“The Carties” \u00e9 o novo livro da joalheria francesa"},"content":{"rendered":"

A obra conta a hist\u00f3ria da fam\u00edlia por tr\u00e1s do imp\u00e9rio das joias<\/em><\/p>\n

Erica Mendes<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

The Cartiers\u2019 \u00e9 o novo livro da ic\u00f4nica joalheria francesa Cartier<\/strong>, lan\u00e7ado em novembro. Diferente das outras publica\u00e7\u00f5es da marca, essa obra n\u00e3o \u00e9 editada pelo grupo Richemont, a qual a joalheria \u00e9 atualmente subsidi\u00e1ria, e nem \u00e9 dedicada \u00e0s suas belas joias. Ela \u00e9 escrita por Francesca Cartier Brickell, neta de um dos tr\u00eas personagens centrais da trama, e conta a hist\u00f3ria da sua fam\u00edlia que construiu um imp\u00e9rio ao longo de quatro gera\u00e7\u00f5es, da Fran\u00e7a revolucion\u00e1ria at\u00e9 a d\u00e9cada de 1970.<\/p>\n

Ela discorre sobre os netos do fundador Louis-Fran\u00e7ois Cartier, os irm\u00e3os Louis, Pierre e Jacques, que transformaram a humilde joalheria parisiense em um \u00edcone de luxo global com o lema \u2018nunca copie, apenas crie\u2019.<\/p>\n

Francesa conta que \u201cLouis, o mais velho, era uma esp\u00e9cie de g\u00eanio criativo.\u00a0Foi ele quem inventou o primeiro rel\u00f3gio de pulso masculino para ajudar o amigo aviador Alberto Santos-Dumont a contar as horas sem tirar as m\u00e3os dos controles de sua m\u00e1quina voadora. De tanto escutar o amigo reclamando, ele teve a ideia de conectar um dispositivo de indica\u00e7\u00e3o de tempo ao pulso. E Santos era o melhor embaixador da marca na \u00e9poca, porque ele era uma celebridade que tornava aceit\u00e1vel para um homem usar um rel\u00f3gio\u201d. Sobre o irm\u00e3o do meio, ela revela que \u201cPierre era um homem de neg\u00f3cios de verdade.\u00a0Ele era brilhante com as pessoas e fez alguns neg\u00f3cios fenomenais, como vender um colar de p\u00e9rolas de fita dupla em troca de um pr\u00e9dio que at\u00e9 hoje continua sendo a sede da Cartier<\/strong> em Nova Iorque, na Quinta Avenida\u201d. E sobre o seu av\u00f4, o ca\u00e7ula Jean-Jacques, Francesca o descreve como uma mistura de seus irm\u00e3os e tamb\u00e9m o especialista em pedras preciosas.\u00a0\u201cForam suas viagens \u00e0 \u00cdndia em busca dos melhores exemplares que deram \u00e0 Cartier<\/strong> acesso aos melhores rubis, esmeraldas e safiras do mundo, inspirando as famosas joias da cole\u00e7\u00e3o Tutti Frutti\u201d.<\/p>\n

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Os tr\u00eas irm\u00e3os Cartier com o pai em 1922. Da esquerda: Pierre, Louis, Alfred e Jacques Cartier. Cr\u00e9dito: Arquivo fam\u00edlia Cartier<\/figcaption><\/figure>\n

Ao contr\u00e1rio do que a maioria pensa, a fam\u00edlia Cartier<\/strong> era de origem modesta. \u201cAcho f\u00e1cil presumir que Cartier<\/strong> sempre foi uma marca grande e bem conhecida.\u00a0Mas, na verdade, foi realmente dif\u00edcil para as duas primeiras gera\u00e7\u00f5es, pois elas lutaram contra revolu\u00e7\u00f5es e guerras.\u00a0E foi apenas a terceira gera\u00e7\u00e3o, quando Louis e seus irm\u00e3os entraram em cena, que come\u00e7ou a fazer algo um pouco diferente dos seus colegas, criando as pe\u00e7as no estilo Cartier<\/strong>.\u00a0E foi esse estilo – muito leve, muito elegante, muito delicado – especialmente combinado com o uso de platina, que permitiu a Louis criar as tiaras que quase pareciam rendas – muito diferentes do tipo de joias desajeitadas da \u00e9poca\u201d, revela a autora.<\/p>\n

No livro Francesca destaca que o v\u00ednculo entre os irm\u00e3os e suas habilidades individuais e, portanto, complementares, foram os respons\u00e1veis pelo sucesso. \u201cEles foram criados sem privil\u00e9gios. O pai deles tinha uma pequena joalheria em Paris e eles cresceram em cima da loja. Uma das hist\u00f3rias favoritas do Jacques era quando eles ainda pequenos queriam deixar seu av\u00f4 e pai orgulhosos com o sonho de transformar a joalheria da fam\u00edlia na principal joalheria do mundo.\u00a0E para isso, eles fizeram um mapa do mundo e Louis pegou um l\u00e1pis e disse: \u00a0n\u00f3s vamos dividir isso entre n\u00f3s – dividir e conquistar. Eu vou tomar Paris (porque naquela \u00e9poca, no final do s\u00e9culo 19, Paris era a capital do mundo cultural).\u00a0Pierre, o irm\u00e3o do meio, disse que tomaria a Am\u00e9rica, com Nova York como sede.\u00a0E coube a Jacques, meu av\u00f4, ter a Inglaterra e, com isso, o Imp\u00e9rio Brit\u00e2nico. A raz\u00e3o pela qual meu av\u00f4 adorava essa hist\u00f3ria \u00e9 porque foi isso que, de fato, aconteceu\u201d.<\/p>\n

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Vista a\u00e9rea do showroom da Cartier na cidade de Nova York em 1947. Cr\u00e9dito: Alfred Eisenstaedt \/ The LIFE Picture Collection, via Getty Images<\/figcaption><\/figure>\n

Ela tamb\u00e9m relata que Cartier<\/strong> desenvolveu uma reputa\u00e7\u00e3o de \u2018vendedor honesto e confi\u00e1vel\u2019. E, ao longo dos anos, a fam\u00edlia melhorou sua posi\u00e7\u00e3o social na classe comercial, se tornando amigos dos Faberges, Van Cleefs e Arpels. A empresa foi designada como \u201crei dos joalheiros e joalheiro dos reis\u201d por seu cliente regular Edward VII.<\/p>\n

Francesa discorre que a discri\u00e7\u00e3o era primordial para um joalheiro da elite. E que Cartier<\/strong> administrou o complicado ato de equilibrar a manuten\u00e7\u00e3o da privacidade de sua clientela enquanto ainda capitalizava seu influente nome. \u201cEles fizeram uma pesquisa cuidadosa com seus clientes observando gostos individuais e ganhando confian\u00e7a em troca. Meu av\u00f4 lembrou que em vez de existir apenas um cart\u00e3o de cliente para o homem que estava comprando as joias, tamb\u00e9m tinham os cart\u00f5es separados para os destinat\u00e1rios. A ideia era que o vendedor evitasse \u2018falhas\u2019 dessa maneira\u201d, conta a autora.<\/p>\n

Como todo neg\u00f3cio, nem tudo \u00e9 f\u00e1cil. A empresa passou por duas guerras mundiais, a Grande Depress\u00e3o e um s\u00e9culo de mudan\u00e7as de gostos e estilos, al\u00e9m de quatro gera\u00e7\u00f5es de personalidades e abordagens diferentes. E tudo isso teve um pre\u00e7o. A mesma discri\u00e7\u00e3o e toque pessoal que ajudaram a empresa a suportar – o que um jornal contempor\u00e2neo denominou “a reserva tradicional de um joalheiro da sociedade” – foram ofuscados pela proeza publicit\u00e1ria de marcas como De Beers e Tiffany, no meio do s\u00e9culo. Ap\u00f3s 115 anos, Cartier<\/strong> foi vendida.\u00a0 \u201cMeu av\u00f4 foi o \u00faltimo da fam\u00edlia a administrar a empresa. Quando dei a ideia do livro ele relutou em discutir a hist\u00f3ria inicial da Cartier<\/strong>, pois tinha vergonha de ter sido sua gera\u00e7\u00e3o que falhou em manter a empresa na fam\u00edlia\u201d.<\/p>\n

\u2018The Cartiers<\/em>\u2019 tamb\u00e9m oferece uma vis\u00e3o por tr\u00e1s das cenas das joias mais ic\u00f4nicas da empresa \u2013 o notoriamente amaldi\u00e7oado Diamante Hope, as esmeraldas Romanov, as pe\u00e7as cl\u00e1ssicas de pantera – e a longa fila de estrelas dos mundos da moda, cinema e realeza que usavam, desde maraj\u00e1s indianos e gr\u00e3-duquesas russas at\u00e9 Wallis Simpson, Coco Chanel e Elizabeth Taylor.<\/p>\n

Publicado pela Penguin Random House no ano do ducent\u00e9simo anivers\u00e1rio do nascimento do fundador da dinastia, o livro \u00e9 resultado de anos de pesquisas independentes da autora. Baseado nas mem\u00f3rias de seu av\u00f4, nos arquivos de sua fam\u00edlia e em suas viagens, ela o descreve como uma hist\u00f3ria social \u00e9pica magn\u00edfica, mostrada atrav\u00e9s das lentes profundamente pessoais de uma fam\u00edlia lend\u00e1ria.<\/p>\n

Veja tamb\u00e9m:<\/strong><\/p>\n

Hist\u00f3rias de luxo da Cartier \u00e9 tema de novo livro sobre a Maison<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A obra conta a hist\u00f3ria da fam\u00edlia por tr\u00e1s do imp\u00e9rio das joias Erica Mendes The Cartiers\u2019 \u00e9 o novo livro da ic\u00f4nica joalheria francesa Cartier, lan\u00e7ado em novembro. 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