{"id":16342,"date":"2019-12-19T09:37:15","date_gmt":"2019-12-19T12:37:15","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=16342"},"modified":"2019-12-19T09:37:15","modified_gmt":"2019-12-19T12:37:15","slug":"joias-para-as-massas-marcas-tradicionais-apostam-em-pecas-acessiveis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=16342","title":{"rendered":"Joias para as massas: marcas tradicionais apostam em pe\u00e7as acess\u00edveis"},"content":{"rendered":"<p><em>Joalherias lan\u00e7am acess\u00f3rios com pre\u00e7os mais baixos para enfrentar a crise e conquistar clientes que preferem a simplicidade \u00e0 ostenta\u00e7\u00e3o<\/em><\/p>\n<p><strong>Por Larissa Quintino<\/strong><\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-16343\" src=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/joias_para_as_massas.jpg\" alt=\"\" width=\"586\" height=\"416\" srcset=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/joias_para_as_massas.jpg 586w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/joias_para_as_massas-360x256.jpg 360w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/joias_para_as_massas-570x405.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 586px) 100vw, 586px\" \/><\/p>\n<p>Metais e pedras preciosas s\u00e3o s\u00edmbolos de poder e riqueza desde a Antiguidade. E as modernas joalherias sempre usaram muito bem esse fasc\u00ednio pela opul\u00eancia para promover seu neg\u00f3cio. N\u00e3o deixa de surpreender, portanto, que empresas especializadas na exclusividade e nos valores alt\u00edssimos de seus produtos cogitem popularizar as cria\u00e7\u00f5es de seus designers e ourives. Pois \u00e9 exatamente isso que acontece com as grandes redes de joalherias brasileiras, que passaram a explorar um novo segmento de mercado com enfoque, digamos, mais popular. Dentro do conceito de \u201cluxo acess\u00edvel\u201d, elas vendem \u2014 em meio a diamantes, pe\u00e7as de ouro, turmalinas e rubis com pre\u00e7os que chegam \u00e0 casa dos seis d\u00edgitos \u2014 prosaicos pingentes, an\u00e9is e pulseiras de prata por menos de 200 reais.<\/p>\n<p>A mudan\u00e7a de foco decorre, em parte, do contexto econ\u00f4mico que o pa\u00eds vive. No prospecto preliminar para a abertura de capital da joalheria <strong>Vivara<\/strong>, que ocorreu em outubro deste ano, os executivos da empresa classificam sua linha de produtos Life como um dos pontos fortes da rede. Em um cat\u00e1logo de mais de 2\u2009000 pe\u00e7as, essa esp\u00e9cie de submarca com artigos de prata se tornou quase um seguro contra o or\u00e7amento apertado da clientela.<\/p>\n<p>A ideia inicial da <strong>Vivara<\/strong> era enfrentar a concorr\u00eancia da rede dinamarquesa Pandora, que chegou ao pa\u00eds em 2009. A linha acabou vingando justamente durante a pior fase da crise econ\u00f4mica brasileira. Hoje, os produtos representam quase 30% das receitas da empresa. Al\u00e9m das lojas classudas onde a linha popular da marca tem vitrine e espa\u00e7os exclusivos, a <strong>Vivara<\/strong> mant\u00e9m 54 quiosques espalhados por shoppings no pa\u00eds e duas lojas dedicadas \u00e0 Life apenas para a venda desses produtos. O pre\u00e7o das pe\u00e7as \u00e9 determinante para o sucesso: os itens partem de 150 reais e, em \u00e9pocas de promo\u00e7\u00e3o, \u00e9 poss\u00edvel achar alguns por 70 reais, valor de bijuterias mais refinadas.<\/p>\n<p>Um dos tra\u00e7os dos jovens da chamada gera\u00e7\u00e3o\u00a0millennial,\u00a0com faixa et\u00e1ria entre 25 e 35 anos, \u00e9 a avers\u00e3o \u00e0 ostenta\u00e7\u00e3o e ao exibicionismo. Trata-se de uma combina\u00e7\u00e3o complicada para empresas especializadas em artigos de luxo que veem nesse nicho um importante segmento a ser explorado. Em meio a um processo de moderniza\u00e7\u00e3o de sua marca, a mais tradicional joalheria brasileira, a <strong>HStern<\/strong>, resolveu dedicar aten\u00e7\u00e3o \u00e0 sua linha de entrada, chamada de MyCollection. Contratou Sasha Meneghel, a filha da apresentadora Xuxa, como sua garota-propaganda e passou a oferecer pe\u00e7as a partir de 175 reais em sua p\u00e1gina na internet.<\/p>\n<p>Para o relan\u00e7amento da linha em 2018, entraram na vitrine pe\u00e7as feitas de prata, acompanhando similares de ouro (nas variedades amarelo, branco e ros\u00e9), direcionadas a jovens e adolescentes, mas que tamb\u00e9m atingiram mulheres mais velhas que buscam joias para o dia a dia. \u201cNossa ideia n\u00e3o \u00e9 disputar o mercado de\u00a0fast-jewelry, formado por pe\u00e7as baratas, mas mostrar que a <strong>HStern<\/strong> tamb\u00e9m pode ser jovial, moderna e acess\u00edvel\u201d, afirma a gerente de marketing da rede carioca, Alix de Ligne, que acumula o t\u00edtulo de princesa da monarquia belga. Em m\u00e9dia, as pe\u00e7as da linha My Collection t\u00eam o valor entre 1000 e 3000 reais, enquanto a linha principal da joalheria custa o qu\u00edntuplo desses valores. Atualmente, as joias acess\u00edveis representam cerca de 10% do faturamento da <strong>HStern<\/strong> e apresentaram um crescimento de 15% em vendas entre 2018 e 2019. \u201cA extravag\u00e2ncia saiu de moda e deu lugar a um consumo mais comedido, que fa\u00e7a sentido com o estilo de vida das pessoas\u201d, afirma Abelardo Marcondes, presidente do Luxury Lab, f\u00f3rum voltada para a ind\u00fastria do luxo. \u201cProdutos como esse tipo de joia refletem um fen\u00f4meno global que ganhou for\u00e7a entre as novas gera\u00e7\u00f5es\u201d.<\/p>\n<p>Com a juventude no radar, a rede Monte Carlo, tamb\u00e9m sediada no Rio e com quarenta lojas espalhadas pelo pa\u00eds, tem investido em uma linha de produtos paralela batizada de Jolie. Ao todo, s\u00e3o cerca de 1\u2009000 itens, parte deles feita por licenciamento e inspirada na saga bilion\u00e1ria\u00a0Harry Potter\u00a0e no seriado\u00a0Friends\u00a0\u2014 que em 2019 completou 25 anos desde sua estreia e continua a ser um sucesso de audi\u00eancia nos canais de streaming. A proposta \u00e9 que os clientes colecionem as pe\u00e7as e personalizem seus acess\u00f3rios, carregando em pulseiras pe\u00e7as ligadas a locais que j\u00e1 visitaram ou associadas a filmes que marcaram sua vida. Os produtos, feitos de prata, zirc\u00f4nia e ouro, come\u00e7am em 100 reais e, assim como os demais lan\u00e7amentos, mostram que ficou no passado a ideia de que usar uma joia era sin\u00f4nimo de (muita) riqueza.<\/p>\n<p><strong>Fonte<\/strong>: VEJA, edi\u00e7\u00e3o n\u00ba 2665<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Joalherias lan\u00e7am acess\u00f3rios com pre\u00e7os mais baixos para enfrentar a crise e conquistar clientes que preferem a simplicidade \u00e0 ostenta\u00e7\u00e3o Por Larissa Quintino Metais e pedras preciosas s\u00e3o s\u00edmbolos de poder e riqueza desde a Antiguidade. E as modernas joalherias sempre usaram muito bem esse fasc\u00ednio pela opul\u00eancia para promover seu neg\u00f3cio. 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