{"id":16359,"date":"2019-12-19T13:26:14","date_gmt":"2019-12-19T16:26:14","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=16359"},"modified":"2019-12-19T13:26:14","modified_gmt":"2019-12-19T16:26:14","slug":"com-dinheiro-de-abertura-de-capital-vivara-quer-abrir-50-lojas-em-2020","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=16359","title":{"rendered":"Com dinheiro de abertura de capital, Vivara quer abrir 50 lojas em 2020"},"content":{"rendered":"<p><em>S\u00f3 na quinta-feira da semana passada, a empresa abriu 4 pontos de venda, chegando a 31 inaugura\u00e7\u00f5es em 2019. Ao cumprir a meta de 2019, a companhia estabeleceu um alvo mais ousado para o ano que vem<\/em><\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-16360\" src=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/vivara_-1.jpg\" alt=\"\" width=\"586\" height=\"416\" srcset=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/vivara_-1.jpg 586w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/vivara_-1-360x256.jpg 360w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/vivara_-1-570x405.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 586px) 100vw, 586px\" \/><\/p>\n<p>A rede de joalherias <strong>Vivara<\/strong> ganhou os holofotes desde que abriu o capital, no in\u00edcio de outubro. A opera\u00e7\u00e3o injetou R$ 500 milh\u00f5es no caixa da companhia, permitindo que ela acelerasse &#8211; e muito &#8211; seu ritmo de abertura de lojas. S\u00f3 na quinta-feira da semana passada, abriu 4 pontos de venda, chegando a 31 inaugura\u00e7\u00f5es em 2019. Ao cumprir a meta de 2019, a companhia estabeleceu um alvo mais ousado para o ano que vem: abrir 50 unidades em todo o Pa\u00eds.<\/p>\n<p>A rede teve origem em 1962 na loja aberta pelo ourives romeno David Kaufman, no centro de S\u00e3o Paulo. O engenheiro civil Nelson, seu filho, chegou a criar uma pequena construtora, mas voltou para a empresa nos anos 80 e foi o respons\u00e1vel pela consolida\u00e7\u00e3o e expans\u00e3o da marca pelo Brasil, na d\u00e9cada seguinte. &#8220;Meu pai \u00e9 meu mentor e foi o grande empreendedor da Vivara&#8221;, diz Marcio Kaufman, o neto, que entrou na rede aos 24 anos, em 2004, e comanda o neg\u00f3cio desde 2010. A fam\u00edlia tamb\u00e9m \u00e9 controladora da rede de lojas de m\u00f3veis e decora\u00e7\u00e3o Etna.<\/p>\n<p>H\u00e1 pelo menos 15 anos, Marcio tra\u00e7ou a meta de ampliar o alcance das lojas, anteriormente dedicadas apenas ao nicho dos que podem pagar por joias de ouro. Aos poucos, a rede cresceu para produtos de prata, \u00f3culos, rel\u00f3gios, perfumes e acess\u00f3rios de couro. Tudo embalado por uma marca aspiracional, nos moldes de Bulgari e Tiffany. S\u00f3 que com pre\u00e7os adequados \u00e0 realidade do brasileiro.<\/p>\n<p>Para apoiar essa estrat\u00e9gia, a empresa quer fazer sua presen\u00e7a em shoppings saltar dos atuais 33% para 70% at\u00e9 2024. &#8220;Fal\u00e1vamos havia pelo menos quatro anos dessa abertura de capital, para conseguirmos levar adiante a estrat\u00e9gia de expans\u00e3o&#8221;, conta Marcio. &#8220;Temos testado nossa entrada em cidades e shoppings menores, com resultados promissores.&#8221;<\/p>\n<p>A oferta inicial de a\u00e7\u00f5es da Vivara foi um sucesso entre as pessoas f\u00edsicas, que t\u00eam buscado rentabilidade em a\u00e7\u00f5es e identificaram a marca conhecida. Pouco tempo ap\u00f3s o lan\u00e7amento dos pap\u00e9is, analistas de mercado disseram gostar do projeto de crescimento, apesar de enxergarem entraves no caminho. Entre as vantagens est\u00e1 uma l\u00edder de mercado que pode ser um consolidador via crescimento org\u00e2nico ou aquisi\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p>Tamb\u00e9m h\u00e1 a verticaliza\u00e7\u00e3o da produ\u00e7\u00e3o, concentrada em Manaus, e o portf\u00f3lio variado. E ainda uma opera\u00e7\u00e3o de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico com tend\u00eancia de crescimento. Por isso, os analistas viram potencial de valoriza\u00e7\u00e3o dos pap\u00e9is. Cotada no lan\u00e7amento a R$ 24, as a\u00e7\u00f5es teriam potencial de valorizar entre 23% a 25,4%, segundo diferentes casas.<\/p>\n<p>&#8220;De maneira geral, gostamos de teses de varejistas com planos de expans\u00e3o&#8221;, diz Thiago Macruz, analista do Ita\u00fa BBA. &#8220;A <strong>Vivara<\/strong> monta lojas simples e pequenas, com um investimento n\u00e3o muito alto, tem um t\u00edquete m\u00e9dio (de gasto dos consumidores) maior do que as lojas de shopping em geral e, portanto, f\u00e1cil de se pagar.&#8221;<\/p>\n<p><strong>Entraves<\/strong><br \/>\nO problema, escrevem diversos analistas, come\u00e7a pelo fato de a marca n\u00e3o ter registros anteriores de uma expans\u00e3o t\u00e3o agressiva. Varejistas de outras \u00e1reas tentaram a mesma estrat\u00e9gia, sem sucesso. &#8220;A Restoque (dona da Le Lis Blanc) \u00e9 um exemplo&#8221;, escreveu Joseph Giordano, analista do JP Morgan, em relat\u00f3rio. Os analistas mencionam o risco de que as joias j\u00e1 n\u00e3o s\u00e3o mais objeto de desejo do p\u00fablico jovem.<\/p>\n<p>Para gerar recorr\u00eancia de compra, a <strong>Vivara<\/strong> lan\u00e7a nada menos do que 30 cole\u00e7\u00f5es por ano, que chegam as lojas dois meses depois da cria\u00e7\u00e3o do prot\u00f3tipo. &#8220;N\u00e3o \u00e9 uma pr\u00e1tica comum no setor, que trabalha apenas com datas como Natal, Dia das M\u00e3es e dos Namorados&#8221;, afirma o presidente da joalheria.<\/p>\n<p>Membro de uma fam\u00edlia que prima pela discri\u00e7\u00e3o, Marcio tem tentado se acostumar ao holofote exigido por uma empresa de capital aberto. Ele n\u00e3o est\u00e1 pronto, no entanto, para falar em troca de bast\u00e3o. &#8220;Em algum momento vamos falar em sucess\u00e3o, mas pelas pr\u00f3ximas d\u00e9cadas pretendo estar aqui.&#8221;<\/p>\n<p><em>As informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o do jornal O Estado de S. Paulo<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>S\u00f3 na quinta-feira da semana passada, a empresa abriu 4 pontos de venda, chegando a 31 inaugura\u00e7\u00f5es em 2019. Ao cumprir a meta de 2019, a companhia estabeleceu um alvo mais ousado para o ano que vem A rede de joalherias Vivara ganhou os holofotes desde que abriu o capital, no in\u00edcio de outubro. 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