{"id":16925,"date":"2020-02-13T10:44:39","date_gmt":"2020-02-13T13:44:39","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=16925"},"modified":"2020-02-13T10:44:39","modified_gmt":"2020-02-13T13:44:39","slug":"tendencias-a-serem-observadas-no-varejo-de-luxo-em-2020","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=16925","title":{"rendered":"Tend\u00eancias a serem observadas no varejo de luxo em 2020"},"content":{"rendered":"<p><em>\u201cMomentos\u2019 no Instagram, experi\u00eancias e realidade aspiracional como estrat\u00e9gias para interagir com o consumidor<\/em><\/p>\n<p><strong>Por Erica Mendes<\/strong><\/p>\n<p>As marcas que comunicam mensagens consistentes e aut\u00eanticas em v\u00e1rios canais est\u00e3o melhor posicionadas para criar valor a longo prazo.\u00a0Criar um \u2018momento\u2019 no Instagram, abrir lojas pop-up experimentais e promover clientes reais s\u00e3o algumas das modernas estrat\u00e9gias de marketing.<\/p>\n<p>A influ\u00eancia das celebridades at\u00e9 pode gerar conscientiza\u00e7\u00e3o, mas as marcas precisam descobrir como trabalhar com elas de maneira mais aut\u00eantica. E as m\u00eddias impressas (especialmente as revistas) e as televisivas (incluindo TV a cabo) ainda se beneficiam de or\u00e7amentos publicit\u00e1rios significativos, no entanto, hoje em dia, os consumidores t\u00eam mais poder do que nunca e podem interagir diretamente com as marcas que consideram dignas de seu tempo por meio de v\u00e1rios novos canais.<\/p>\n<p><strong>Crie um \u2018momento\u2019 no Instagram<\/strong><\/p>\n<p>Quando Jennifer Lopez fechou o desfile de primavera-ver\u00e3o 2020 da Versace com uma vers\u00e3o repaginada do ic\u00f4nico vestido que ela usava no Grammy Awards em 2000, a internet foi ao del\u00edrio. A &#8216;parceria&#8217; oficial foi apresentada sutilmente, destacando a amizade de longo prazo entre Donatella Versace e Jennifer Lopez desde a morte de seu irm\u00e3o Gianni Versace.\u00a0Dessa forma, poucos questionaram o or\u00e7amento que a marca alocou para garantir o &#8220;momento Jennifer Lopez&#8221; da Versace.<\/p>\n<p>Para Natalie Hughes, diretora da ag\u00eancia de m\u00eddia social The Fashion Digital, o momento da Versace funcionou porque aproveitou a nostalgia e a auto-refer\u00eancia.<\/p>\n<figure id=\"attachment_16926\" aria-describedby=\"caption-attachment-16926\" style=\"width: 350px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-16926\" src=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/Jen-Lopez.jpg\" alt=\"\" width=\"350\" height=\"525\" srcset=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/Jen-Lopez.jpg 3153w, 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permanente.<\/p>\n<p>Em dezembro, a Canada Goose\u00a0abriu uma loja em Toronto que n\u00e3o possu\u00eda estoque, mas apresentava um ambiente \u00e1rtico imersivo de at\u00e9 -15 graus, nos quais os visitantes podiam entrar usando as roupas da marca mais apropriadas para aquela experi\u00eancia.<\/p>\n<p><iframe src=\"https:\/\/player.cnbc.com\/p\/gZWlPC\/cnbc_global?playertype=synd&amp;byGuid=7000111780\" width=\"560\" height=\"349\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>A abordagem estrat\u00e9gica de varejo da\u00a0Dolce &amp; Gabbana\u00a0de criar conceitos de design de interiores sob medida para cada loja, ao inv\u00e9s de um conceito padr\u00e3o, provar\u00e1 ser bem-sucedida a longo prazo, especialmente se eles conseguirem manter o DNA da marca.\u00a0Um dos principais pilares do DNA da marca est\u00e1 relacionado \u00e0s suas origens italianas, com foco na Sic\u00edlia, enaltecendo o estilo de vida siciliano (chamado pela D&amp;G de &#8216;Italianita&#8217;).<\/p>\n<figure id=\"attachment_16927\" aria-describedby=\"caption-attachment-16927\" style=\"width: 590px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-16927\" src=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/Dolce-Gabbana-Boutique-Rome.jpg\" alt=\"\" width=\"590\" height=\"361\" srcset=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/Dolce-Gabbana-Boutique-Rome.jpg 900w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/Dolce-Gabbana-Boutique-Rome-360x220.jpg 360w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/Dolce-Gabbana-Boutique-Rome-768x469.jpg 768w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/Dolce-Gabbana-Boutique-Rome-600x367.jpg 600w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/Dolce-Gabbana-Boutique-Rome-570x348.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 590px) 100vw, 590px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-16927\" class=\"wp-caption-text\">Boutique Dolce &amp; Gabbana\u00a0 em Roma<\/figcaption><\/figure>\n<p>A Tod\u00b4s criou um conceito exclusivo de design de varejo para uma nova loja em sua cidade natal, Mil\u00e3o.\u00a0Apelidada de &#8216;Tod&#8217;s Studio&#8217;, ela \u00e9 uma mistura sutil de sala de exposi\u00e7\u00f5es, com m\u00f3veis de luxo contempor\u00e2neos que, geralmente, n\u00e3o s\u00e3o encontrados em outras lojas da rede.<\/p>\n<figure id=\"attachment_16928\" aria-describedby=\"caption-attachment-16928\" style=\"width: 610px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-16928\" src=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/Tods-Studio-flagship.jpg\" alt=\"\" width=\"610\" height=\"321\" srcset=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/Tods-Studio-flagship.jpg 1650w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/Tods-Studio-flagship-360x190.jpg 360w, 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reconhecer\u00e3o e incorporar\u00e3o os principais valores da marca.<\/p>\n<p>Engajamentos e discuss\u00f5es nas m\u00eddias sociais devem ter foco nas motiva\u00e7\u00f5es da vida real, como a qualidade do respectivo produto ou, por exemplo, a sua colora\u00e7\u00e3o neutra que justifica o uso em mais de uma ocasi\u00e3o.<\/p>\n<p><strong>Seja desej\u00e1vel<\/strong><\/p>\n<p>Rosie Findlay, pesquisadora da London College of Fashion, enfatiza a &#8220;realidade aspiracional&#8221; como uma estrat\u00e9gia de sucesso para as marcas que \u2018abra\u00e7arem\u2019 o marketing que imita a vida cotidiana.<\/p>\n<p>Segundo ela, em vez de entrar em uma loja e comprar um produto depois de ter lido sobre ele em uma revista, \u00e9 mais razo\u00e1vel que o consumidor o localize no Instagram, pesquise o site da marca, busque mais refer\u00eancias no Google e depois o compre online ou em uma loja de sua conveni\u00eancia.<\/p>\n<p>Mat\u00e9ria adaptada e comentada do artigo publicado por Kati Chitrakrom para a Vogue Business.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u201cMomentos\u2019 no Instagram, experi\u00eancias e realidade aspiracional como estrat\u00e9gias para interagir com o consumidor Por Erica Mendes As marcas que comunicam mensagens consistentes e aut\u00eanticas em v\u00e1rios canais est\u00e3o melhor posicionadas para criar valor a longo prazo.\u00a0Criar um \u2018momento\u2019 no Instagram, abrir lojas pop-up experimentais e promover clientes reais s\u00e3o algumas das modernas estrat\u00e9gias de 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