{"id":17186,"date":"2020-03-09T14:26:38","date_gmt":"2020-03-09T17:26:38","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=17186"},"modified":"2020-03-09T14:31:16","modified_gmt":"2020-03-09T17:31:16","slug":"para-brasileiras-marcas-precisam-se-inspirar-mais-na-realidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=17186","title":{"rendered":"Para brasileiras, marcas precisam se inspirar mais na realidade"},"content":{"rendered":"

Em pesquisa da consultoria Kantar, 62% das entrevistadas gostariam de se ver representadas em situa\u00e7\u00f5es reais do dia a dia<\/em><\/p>\n

Por Marina Filippe<\/strong><\/p>\n

\"\"
Propagandas podem mostrar mais a realidade (Getty Images\/Reprodu\u00e7\u00e3o)<\/figcaption><\/figure>\n

Uma pesquisa da consultoria de Kantar<\/strong> perguntou para 2.000 brasileiros o que as marcas podem fazer para representar melhor as mulheres.<\/p>\n

Para 61% deles, independentemente dos g\u00eaneros feminino e masculino, elas precisam tratar as mulheres com respeito e precisam ouvir e p\u00f4r em pr\u00e1tica as opini\u00f5es delas.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, 62% das entrevistadas gostariam de se ver representadas em situa\u00e7\u00f5es reais do dia a dia. Apenas 48% dos homens concordaram com essa afirma\u00e7\u00e3o. \u201cIsso mostra que o p\u00fablico masculino ainda gosta de ver uma mulher idealizada\u201d, afirma Valkiria Garr\u00e9, presidente de insights da Kantar<\/strong>.<\/p>\n

Foi perguntado tamb\u00e9m quais setores impulsionam mais para a igualdade entre homens e mulheres. Para mais de 60% dos brasileiros os setores de beleza e moda est\u00e3o fazendo o seu papel em impulsionar a igualdade entre esses dois g\u00eaneros. J\u00e1 o setor automobil\u00edstico e as cervejarias ainda precisam melhorar o seu trabalho \u2013 menos de 45% dos entrevistados acreditam que eles est\u00e3o fazendo sua parte nesse sentido.<\/p>\n

Para se conectar com as mulheres as marcas precisam n\u00e3o apenas pregar a diversidade, mas tamb\u00e9m seguir esses preceitos internamente. \u201c\u00c9 importante trazer as mulheres a bordo de toda a empresa para que a pr\u00f3pria equipe possa ter empatia com as mulheres consumidoras. Isso se aplica especialmente a\u0300s comunica\u00e7\u00f5es: trabalhar na construc\u0327a\u0303o de comunicac\u0327o\u0303es criadas por mulheres, para mulheres. Ent\u00e3o \u00e9 muito importante terem mulheres em cargos de lideran\u00e7a\u201d, afirma Valkiria.<\/p>\n

A executiva tamb\u00e9m d\u00e1 dicas de como as marcas podem atuar:<\/p>\n

\u2022 D\u00ea visibilidade \u00e0s mulheres que tinham sido esquecidas ou intencionalmente exclu\u00eddas da hist\u00f3ria<\/p>\n

\u2022 Crie conex\u00f5es na vida real entre mulheres verdadeiras e diversas<\/p>\n

\u2022 V\u00e1 al\u00e9m da diversidade mostrando casos existentes de mulheres empoderadas que possam servir de inspira\u00e7\u00e3o para outras<\/p>\n

\u2022 Mostre as mulheres tal e como elas s\u00e3o, sem julgamentos e nem censuras sobre como deve ser o seu comportamento<\/p>\n

\u2022 Amplifique as vozes daquelas que est\u00e3o mudando o mundo com novos pensamentos e vis\u00f5es<\/p>\n

\u2022 D\u00ea o poder para as pr\u00f3prias mulheres transformarem aquilo que \u00e9 verdadeiramente importante para elas, quebrando os tabus e ignorando as conven\u00e7\u00f5es de categoria para inovar de verdade.<\/p>\n

\u201cMarcas que abra\u00e7am a pluralidade da mulher acabam se conectando emocionalmente com esse p\u00fablico, criando uma resposta mais positiva \u00e0s suas comunica\u00e7\u00f5es\u201d, afirma.<\/p>\n

Fonte<\/strong>: Exame<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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