{"id":17358,"date":"2020-03-25T18:06:15","date_gmt":"2020-03-25T21:06:15","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=17358"},"modified":"2020-03-25T18:06:15","modified_gmt":"2020-03-25T21:06:15","slug":"o-impacto-do-coronavirus-no-mercado-de-luxo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=17358","title":{"rendered":"O Impacto do Coronav\u00edrus no Mercado de Luxo"},"content":{"rendered":"

Ap\u00f3s a crise do Covid-19 haver\u00e1 uma redefini\u00e7\u00e3o do significado do Luxo<\/em><\/p>\n

Por\u00a0Claudio Diniz\u00a0<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Os consumidores de luxo n\u00e3o est\u00e3o mais vendo o coronav\u00edrus como uma amea\u00e7a existencial para a economia global, mas sim como uma amea\u00e7a pessoal, que est\u00e1 causando um distanciamento social. O confinamento est\u00e1 fazendo com que as pessoas tenham uma outra percep\u00e7\u00e3o da necessidade de um produto ou servi\u00e7o de luxo.<\/p>\n

O instituto Altagamma<\/strong> fez uma pesquisa em fevereiro de 2020 com executivos da ind\u00fastria do luxo que preveem que a pandemia do Covid-19 pode diminuir as vendas entre 30 e 40 bilh\u00f5es de euros, levando a ind\u00fastria do luxo a n\u00edveis nunca vistos desde 2015. A Burberry est\u00e1 em uma situa\u00e7\u00e3o critica, pois segundo a JP Morgan<\/strong>, 39% do seu estoque s\u00e3o vendidos para consumidores chineses (das 64 lojas na China, 24 foram fechadas).<\/p>\n

Uma estimativa feita por pesquisadores da Harvard<\/strong>, aponta que entre 40% e 70% de toda a popula\u00e7\u00e3o mundial poder\u00e1 ser contaminada em algum momento pelo coronav\u00edrus. Mais de 110 mil pessoas foram infectadas e quase 4 mil morreram em todo o mundo.<\/p>\n

A economia mundial crescer\u00e1 apenas 0,5% este ano, tendo um impacto de US$ 2 trilh\u00f5es no Produto Interno Bruto (PIB), ou seja, um susto na China se transformou em um colapso econ\u00f4mico global.<\/p>\n

De 17 de janeiro a 11 de mar\u00e7o, o mercado de luxo mundial j\u00e1 perdeu 23% nas vendas e a situa\u00e7\u00e3o tende a piorar com o resultado dos pr\u00f3ximos meses com lojas fechadas na China, Jap\u00e3o, It\u00e1lia, Fran\u00e7a e Estados Unidos (principais mercados). O primeiro trimestre de 2020 ser\u00e1 um per\u00edodo perdido, mesmo que as vendas sejam retomadas no segundo trimestre, existe o risco de perder o semestre inteiro, que \u00e9 o que prev\u00ea um relat\u00f3rio da Boston Consulting<\/strong>. Muitas marcas est\u00e3o com os estoques encalhados e estudam cancelarem lan\u00e7amentos.<\/p>\n

De acordo com uma pesquisa recente do Consumer Search Group<\/strong>, uma em cada cinco pessoas que vivem na China planeja gastar menos em produtos de luxo em 2020. Segundo a Bain & Company<\/strong> os consumidores chineses representam cerca de um ter\u00e7o do consumo mundial em luxo, contando seus gastos dentro e fora do pa\u00eds, isso \u00e9 mais do que qualquer outra nacionalidade.<\/p>\n

Depois do recorde nas vendas e nos lucros em 2019, os conglomerados de luxo est\u00e3o em estado de choque com as perspectivas para 2020. A Louis Vuitton tem 30% da sua receita na China, a Est\u00e9e Lauder tem 25%.<\/p>\n

\u2022 O grupo LVMH teve um aumento recorde de 15% na receita de 2019, registrando 53,7 bilh\u00f5es de euros em receitas.<\/p>\n

\u2022 A Hermes fechou 2019 com aumento nas vendas de 34% e lucro operacional de 2,3 bilh\u00f5es de euros.<\/p>\n

\u2022 O grupo Kering faturou 17.5 bilh\u00f5es de d\u00f3lares em 2019 e a Gucci impulsionou esses n\u00fameros com o resultado de 10.42 bilh\u00f5es de d\u00f3lares.<\/p>\n

\u2022 A Yves Saint Laurent teve um aumento de 17,5% nas vendas em 2019.<\/p>\n

\u2022 Grupo Accor teve um lucro de 16% a mais em 2019, com receita de 4 bilh\u00f5es de euros.<\/p>\n

\u2022 A Apple vendeu 10 milh\u00f5es de rel\u00f3gios a mais do que todas as empresas de rel\u00f3gios su\u00ed\u00e7as, sendo 31 milh\u00f5es de rel\u00f3gios vendidos no mundo inteiro pela Apple contra 21.1 milh\u00f5es de rel\u00f3gios das empresas su\u00ed\u00e7as.<\/p>\n

\u2022 A Embraer fechou 2019 com aumento de 3% nos lucros e 198 aeronaves entregues.<\/p>\n

\u2022 Grupo JHSF registra lucro l\u00edquido em 2019 de 508%, lucro bruto de 43.9% e resultado operacional de 104%.<\/p>\n

cAtualmente, os consumidores de luxo est\u00e3o experimentando ansiedade e uma sensa\u00e7\u00e3o de inseguran\u00e7a muito maior do que a experimentada na Grande Recess\u00e3o de 2008-2009, que os consumidores de luxo tinham uma seguran\u00e7a financeira, isso porque, a maioria deles dispunha de recursos financeiros para enfrentar a situa\u00e7\u00e3o daquela \u00e9poca.<\/p>\n

No entanto, esta crise \u00e9 diferente, pois a amea\u00e7a ao seu bem-estar f\u00edsico, n\u00e3o tem precedentes. Ter\u00edamos que olhar para a Segunda Guerra Mundial ou, em menor grau, para o 11 de setembro para fazermos uma compara\u00e7\u00e3o. Estamos sentindo uma inseguran\u00e7a em um n\u00edvel muito baixo. A intensidade dessa ansiedade \u00e9 nova para a maioria de n\u00f3s.<\/p>\n

Analisando a psicologia do consumidor, itens de luxo oferecem uma sensa\u00e7\u00e3o de possibilidade e liberdade para sonhar. Quando voc\u00ea est\u00e1 no meio de uma crise, \u00e9 dif\u00edcil sonhar. As pessoas est\u00e3o focadas no dia-a-dia e n\u00e3o conseguem pensar em como a vida pode ser melhor no futuro. Isso abre outra oportunidade para as marcas de luxo serem capazes de fornecer \u00e0s pessoas esse sentimento de aspira\u00e7\u00e3o e possibilidade.<\/p>\n

Ap\u00f3s a crise do Covid-19 haver\u00e1 uma redefini\u00e7\u00e3o do significado do Luxo. Ser\u00e1 um momento para criar e fortalecer as percep\u00e7\u00f5es de uma marca de luxo, que acabam criando valor ancorado nos significados.<\/p>\n

O comportamento dos consumidores de luxo ser\u00e1 totalmente diferente ap\u00f3s o confinamento social que estamos vivendo, que pode durar meses. Esse distanciamento social ir\u00e1 criar novas necessidades e novas regras de consumo, fazendo com que as marcas de luxo mudem sua forma de comunicar e atrair os seus clientes.<\/p>\n

Claudio Diniz<\/strong> \u00e9 CEO da Maison du Luxe, autor dos livros O Mercado do Luxo no Brasil: Tend\u00eancias e Oportunidades, editora Seoman, e The Luxury Market in Brazil, editora Palgrave Macmillan<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ap\u00f3s a crise do Covid-19 haver\u00e1 uma redefini\u00e7\u00e3o do significado do Luxo Por\u00a0Claudio Diniz\u00a0 Os consumidores de luxo n\u00e3o est\u00e3o mais vendo o coronav\u00edrus como uma amea\u00e7a existencial para a economia global, mas sim como uma amea\u00e7a pessoal, que est\u00e1 causando um distanciamento social. 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