{"id":17494,"date":"2020-04-09T15:58:23","date_gmt":"2020-04-09T18:58:23","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=17494"},"modified":"2020-04-09T16:00:16","modified_gmt":"2020-04-09T19:00:16","slug":"realidade-aumentada-e-os-impactos-na-jornada-do-consumidor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=17494","title":{"rendered":"Realidade aumentada e os impactos na jornada do consumidor"},"content":{"rendered":"<p><em>Recurso vem sendo utilizado em diversos segmentos para gerar um engajamento e uma experi\u00eancia diferenciada\u00a0<\/em><\/p>\n<p><strong>Por Marcos Trinca<\/strong><\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-17495\" src=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/consumidor_.jpg\" alt=\"\" width=\"586\" height=\"416\" srcset=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/consumidor_.jpg 586w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/consumidor_-360x256.jpg 360w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/consumidor_-570x405.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 586px) 100vw, 586px\" \/><\/p>\n<p>Ao longo dos \u00faltimos anos, podemos observar que a realidade aumentada (AR) vem sendo utilizada em diversos segmentos para gerar um engajamento e uma experi\u00eancia diferenciada com quem consome um determinado produto. Para se ter uma ideia do potencial desse mercado, uma pesquisa da <strong>Goldman Sachs<\/strong>, grupo financeiro multinacional, estima que o uso da AR na experi\u00eancia do cliente ir\u00e1 crescer a ponto de atingir o valor de US$ 80 bilh\u00f5es at\u00e9 2025.<\/p>\n<p>Tudo isso est\u00e1 relacionado a mudan\u00e7a do comportamento do consumidor. Se pararmos para fazer uma an\u00e1lise, o jeito de comprar mudou muito nos \u00faltimos anos. Desde a chegada e consolida\u00e7\u00e3o do e-commerce nos anos 2000 e da populariza\u00e7\u00e3o dos smartphones em 2010, comprar pela internet ficou muito mais f\u00e1cil, seguro e pr\u00e1tico.<\/p>\n<p>Um levantamento feito em 2019 pela <strong>Isobar<\/strong>, ag\u00eancia global de transforma\u00e7\u00e3o digital e criatividade do <strong>Grupo DAN<\/strong>, mostra que o conceito de realidade aumentada j\u00e1 \u00e9 a chave para a transforma\u00e7\u00e3o digital das empresas. Essa tecnologia est\u00e1 modificando a experi\u00eancia de compra e aumentando sua autonomia durante esse processo. Seja por meio de um game, de uma a\u00e7\u00e3o promocional ou mesmo de um conte\u00fado detalhado sobre determinado produto, qualquer &#8220;sacada&#8221; \u00e9 v\u00e1lida para que a marca esteja pr\u00f3xima do seu p\u00fablico oferecendo mais interatividade.<\/p>\n<p>Uma das vantagens da tecnologia imersiva est\u00e1 ligada diretamente \u00e0 inser\u00e7\u00e3o de objetos virtuais projetados no ambiente f\u00edsico real. De forma instant\u00e2nea e por meio do smartphone, \u00e9 poss\u00edvel fazer simula\u00e7\u00f5es como um carro na garagem do consumidor, uma maquiagem aplicada no rosto, um objeto em algum c\u00f4modo da casa, uma cor de tinta aplicada na parede da casa e mesmo &#8220;brincar&#8221; com embalagens interativas que destravam filtros exclusivos nas redes sociais. Tudo isso estabelece uma liga\u00e7\u00e3o pessoal e estrat\u00e9gica com o p\u00fablico, proporcionando engajamento e proximidade.<\/p>\n<p>Um exemplo disso \u00e9 o projeto de filtro no Instagram lan\u00e7ado pela Eudora, marca do Grupo Botic\u00e1rio, que permite testar em tempo real cinco tons envolvendo o lan\u00e7amento de batom matte. Por meio do filtro de AR foi poss\u00edvel salvar fotos e v\u00eddeos com a cor de prefer\u00eancia, postar e compartilhar na pr\u00f3pria rede social ou em outras m\u00eddias. Esse \u00e9 o tipo de jornada que gera interatividade e tem um alto impacto na hora de decidir o que comprar.<\/p>\n<p>Em tempos de recursos digitais criativos e onde o consumidor \u00e9 a palavra chave para o sucesso, o p\u00fablico precisa ser encantado e essa estrat\u00e9gia tem sido usada cada vez mais pelas marcas para performar melhor em vendas e criar um v\u00ednculo com seus consumidores cada vez mais assertivo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Recurso vem sendo utilizado em diversos segmentos para gerar um engajamento e uma experi\u00eancia diferenciada\u00a0 Por Marcos Trinca Ao longo dos \u00faltimos anos, podemos observar que a realidade aumentada (AR) vem sendo utilizada em diversos segmentos para gerar um engajamento e uma experi\u00eancia diferenciada com quem consome um determinado produto. 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