{"id":18096,"date":"2020-06-16T08:23:06","date_gmt":"2020-06-16T11:23:06","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=18096"},"modified":"2020-06-16T08:23:06","modified_gmt":"2020-06-16T11:23:06","slug":"cliente-da-vivara-troca-ouro-por-prata-na-pandemia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=18096","title":{"rendered":"Cliente da Vivara troca ouro por prata na pandemia"},"content":{"rendered":"<p><em>Joalheria est\u00e1 reabrindo aos poucos os pontos de venda e v\u00ea cen\u00e1rio com cautela\u00a0<\/em><\/p>\n<p><strong>Por Fernando Scheller<\/strong><\/p>\n<p>Uma das queridinhas do varejo no mercado financeiro, especialmente ap\u00f3s a abertura de capital na qual levantou mais de R$ 2 bilh\u00f5es, a joalheria <strong>Vivara<\/strong> j\u00e1 percebeu que os efeitos da crise gerada pela pandemia de coronav\u00edrus \u2013 forte retra\u00e7\u00e3o na economia, com reflexos no emprego e na renda \u2013 influenciam a disposi\u00e7\u00e3o do consumidor em gastar. Nos \u00faltimos tr\u00eas meses, em meio ao isolamento social, a companhia viu a venda de prata crescer em seu portf\u00f3lio, uma tend\u00eancia que deve se consolidar.<\/p>\n<figure id=\"attachment_18097\" aria-describedby=\"caption-attachment-18097\" style=\"width: 586px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-18097 size-full\" src=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/capa__-1.jpg\" alt=\"\" width=\"586\" height=\"416\" srcset=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/capa__-1.jpg 586w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/capa__-1-360x256.jpg 360w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/capa__-1-570x405.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 586px) 100vw, 586px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-18097\" class=\"wp-caption-text\">Alex Silva\/Estad\u00e3o\u00a0Marcio Kaufman, presidente da Vivara<\/figcaption><\/figure>\n<p>De acordo com Marcio Kaufman, presidente da <strong>Vivara<\/strong> e respons\u00e1vel pela acelera\u00e7\u00e3o da expans\u00e3o do neg\u00f3cio fundado por seu av\u00f4 h\u00e1 quase 60 anos, a fatia do ouro na rede, que tradicionalmente \u00e9 de 50%, caiu para 44%, enquanto a participa\u00e7\u00e3o dos acess\u00f3rios ficou est\u00e1vel em 17%. A diferen\u00e7a foi coberta pela prata, cuja relev\u00e2ncia para a rede ficou mais pr\u00f3xima \u00e0 do ouro. &#8220;Na m\u00e9dia, o t\u00edquete de compra ficou mais em conta, e percebemos o crescimento da prata&#8221;, explica Kaufman.<\/p>\n<p>Para Thiago Macruz, analista do Ita\u00fa BBA, essa migra\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9, necessariamente, uma not\u00edcia ruim. Segundo ele, apesar de o valor dos produtos ser mais baixo do que o do ouro \u2013 o que obriga a venda de mais unidades para garantir o mesmo faturamento \u2013, a prata tem mais margem de lucro, especialmente quando se considera a recente alta do ouro.<\/p>\n<p>Para o presidente da <strong>Vivara<\/strong>, o cen\u00e1rio do varejo continua turvo e dif\u00edcil de prever. A empresa est\u00e1 reabrindo aos poucos as lojas \u2013 atualmente 122 de um total de 259 est\u00e3o em funcionamento. A exemplo do que fizeram Magazine Luiza e Pernambucanas, a <strong>Vivara<\/strong> decidiu manter as portas fechadas mesmo em cidades onde o com\u00e9rcio estava autorizado pela prefeitura a funcionar. Essa pr\u00e1tica foi adotada em munic\u00edpios de estados como Mato Grosso do Sul, Minas Gerais e Santa Catarina.<\/p>\n<p><strong>Cautela na expans\u00e3o<\/strong><\/p>\n<p>&#8220;Capitalizada com os recursos de seu disputado IPO (oferta inicial de a\u00e7\u00f5es, na sigla em ingl\u00eas) no ano passado, a <strong>Vivara<\/strong> pretendia colocar o p\u00e9 no acelerador e abrir 50 novas lojas neste ano. Agora, o plano foi drasticamente revisto \u2013 a rede s\u00f3 vai inaugurar as 21 unidades que j\u00e1 estavam em obras ou prontas. As lojas da capital paulista abriram na \u00faltima quinta-feira (11), junto com o decreto que autorizou o funcionamento parcial dos shopping centers.<\/p>\n<p>Mesmo com uma expans\u00e3o mais discreta este ano, o mercado v\u00ea a <strong>Vivara<\/strong> como uma companhia com vantagens competitivas. Macruz ressalta que n\u00e3o h\u00e1 nenhuma rede de joalheiras que sequer se aproxime da empresa em total de lojas.&#8221;Al\u00e9m disso, a maioria da concorr\u00eancia atua no setor premium \u2013 caso da H. Stern \u2013 ou em produtos de baixo custo, feitos somente em prata. A <strong>Vivara<\/strong>, por sua vez, veio ampliando o portf\u00f3lio e atua com uma gama variada de pre\u00e7os mesmo quando se consideram apenas os produtos em ouro.&#8221;<\/p>\n<p>&#8220;O executivo do Ita\u00fa BBA diz que o cen\u00e1rio positivo para a Vivara se refere menos \u00e0 sua recupera\u00e7\u00e3o imediatamente ap\u00f3s a pandemia \u2013 que vai depender muito da disposi\u00e7\u00e3o do consumidor em comprar produtos sup\u00e9rfluos \u2013 que a fatores de longo prazo. Um deles \u00e9 o poder de negocia\u00e7\u00e3o na hora de abrir novas lojas. &#8220;A Vivara \u00e9 vista como uma \u00e2ncora, embora suas lojas n\u00e3o sejam t\u00e3o grandes&#8221;, diz. &#8220;E isso pode dar \u00e0 empresa, no p\u00f3s-crise, acesso a pontos melhores.&#8221; Kaufman diz que o plano de expans\u00e3o da <strong>Vivara<\/strong>, embora tenha sofrido um rev\u00e9s tempor\u00e1rio, segue em p\u00e9 \u2013 e vai focar nos shopping centers.&#8221;<\/p>\n<p><strong>Fonte<\/strong>: <a href=\"https:\/\/economia.uol.com.br\/noticias\/estadao-conteudo\/2020\/06\/13\/cliente-da-vivara-troca-ouro-por-prata-na-pandemia.htm\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">O Estad\u00e3o<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Joalheria est\u00e1 reabrindo aos poucos os pontos de venda e v\u00ea cen\u00e1rio com cautela\u00a0 Por Fernando Scheller Uma das queridinhas do varejo no mercado financeiro, especialmente ap\u00f3s a abertura de capital na qual levantou mais de R$ 2 bilh\u00f5es, a joalheria Vivara j\u00e1 percebeu que os efeitos da crise gerada pela pandemia de coronav\u00edrus \u2013 [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":18097,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[128],"tags":[258,3853,280,4001,309,699,252],"class_list":["post-18096","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-de-olho","tag-comportamento-do-consumidor","tag-covid-19","tag-joalheria","tag-marcio-kaufman","tag-ouro","tag-prata","tag-vivara"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.2 - 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