{"id":18538,"date":"2020-08-07T11:27:02","date_gmt":"2020-08-07T14:27:02","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=18538"},"modified":"2020-08-07T11:27:02","modified_gmt":"2020-08-07T14:27:02","slug":"vendas-por-live-streaming-sao-a-nova-aposta-das-marcas-de-moda-entenda-aqui-como-funciona","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=18538","title":{"rendered":"Vendas por live streaming s\u00e3o a nova aposta das marcas de moda. Entenda aqui como funciona"},"content":{"rendered":"

Marcas nacionais e internacionais est\u00e3o investindo nas compras atrav\u00e9s de lives, que prometem a praticidade do e-commerce com uma experi\u00eancia digital um pouco mais humanizada<\/em><\/p>\n

Por Alice Coy<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Mesmo com a reabertura do com\u00e9rcio de grande parte do mundo, nem todos tem sa\u00eddo para fazer compras presenciais. Incertezas sobre o futuro e o medo de uma segunda onda da pandemia tem contribu\u00eddo para essa realidade, e feito marcas repensarem suas opera\u00e7\u00f5es de vendas. Compras via livestream, modelo que j\u00e1 \u00e9 popular na China, (foi estimado em U$ 63 bilh\u00f5es no ano passado de acordo com a Coresight Research), tem ganhado popularidade. A Popshop Live, start-up rec\u00e9m fundada e especializada neste segmento, j\u00e1 arrecadou U$ 4.5 milh\u00f5es em financiamento desde o ano passado.<\/p>\n

Esse jeito de comprar \u2013 que se assemelha aos canais televisivos de compras que faziam sucesso nos anos 1990, \u00e9 interessante pois atrai consumidores que est\u00e3o acostumados a experi\u00eancia presencial, e n\u00e3o apenas quem j\u00e1 compra via e-commerce. Com a apresenta\u00e7\u00e3o de produtos ao vivo, \u00e9 um dos meios digitais que mais pr\u00f3ximos da experi\u00eancia de uma loja. A possibilidade de comentar e fazer perguntas durante a live tamb\u00e9m contribui para isso.<\/p>\n

Mas como funciona?<\/strong><\/p>\n

Cada marca tem a sua log\u00edstica. Aqui no Brasil, algumas das pioneiras foram a Schutz, a Arezzo e a Farm. A primeira fez a sua Live Shop com a equipe apresentando as novidades, e transmiss\u00e3o simult\u00e2nea nas p\u00e1ginas do Youtube, Instagram e Facebook da label – um QR code direciona consumidores interessados para o e-commerce. \u201cO live streaming gera uma nova experi\u00eancia de compras e entretenimento para os nossos clientes\u201d, diz Milena Penteado, Head Global da Schutz.<\/p>\n

J\u00e1 a Farm apostou na Lojix, uma plataforma interativa de compras, tamb\u00e9m com integrantes da equipe apresentando as novidades, e que teve um n\u00famero de pico de 7 mil acessos simult\u00e2neos. Na pr\u00f3pria interface da tela o cliente escolhe o item, e finaliza a compra sem mudar de tela ou sair do v\u00eddeo ao vivo. As tr\u00eas marcas estrearam o formato em julho e j\u00e1 tem planos de repetir a dose em agosto.<\/p>\n

Fora do Pa\u00eds, o Moda Operandi lan\u00e7ou o Moda Live com uma apresenta\u00e7\u00e3o de 30 minutos com a estilista Johanna Ortiz mostrando pe\u00e7as de sua cole\u00e7\u00e3o resort direto de Cali, na Colombia. Para comprar, bastava clicar nas pe\u00e7as do v\u00eddeo e ser imediatamente direcionado para o item \u2013 tudo dentro do site do e-commerce. A live, que fica salva enquanto durar o pre-sale, j\u00e1 tem Carolina Herrera e Peter Do como as pr\u00f3ximas marcas confirmadas. Antes de lan\u00e7ar o Moda Live, a plataforma havia testado apresentar pe\u00e7as via Zoom, mas sentiram falta do componente de compra direta.<\/p>\n

A Gucci tamb\u00e9m lan\u00e7ou se lan\u00e7ou nesse m\u00e9todo com a Gucci Live, que atende um cliente por vez direto de seu centro de servi\u00e7o em Floren\u00e7a. O provedor de tecnologia Powerfront, que ajuda marcas a se comunicarem com compradores online atrav\u00e9s de shopping por v\u00eddeo e chat, disse ao Vogue Business que est\u00e1 em fase de teste com 20 marcas de luxo, entre elas Valentino, Saint Laurent e Bottega Veneta. A Moncler, que est\u00e1 em processo de fortalecer sua estrat\u00e9gia digital, tamb\u00e9m anunciou que pretende investir nesse tipo de experi\u00eancia de compras.<\/p>\n

Fonte<\/strong>: \u00a0Vogue<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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