{"id":18602,"date":"2020-08-10T15:50:12","date_gmt":"2020-08-10T18:50:12","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=18602"},"modified":"2020-08-10T15:50:12","modified_gmt":"2020-08-10T18:50:12","slug":"o-novo-black-friday","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=18602","title":{"rendered":"O Novo Black Friday"},"content":{"rendered":"

O Black Friday como conhecemos morreu. E isso pode ser uma oportunidade\u00a0 \u00a0 \u00a0\u00a0<\/em><\/p>\n

Por Pedro Eug\u00eanio<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Todos os anos nos deparamos com v\u00eddeos de pessoas se amontoando ou dormindo na frente de lojas, esperando ansiosos, as portas se abrirem. Dentro delas n\u00e3o \u00e9 diferente: vemos uma multid\u00e3o se acotovelando na esperan\u00e7a de realizar aqueles desejos e necessidades que passaram o ano todo nutrindo.<\/p>\n

O Black Friday em poucos anos se tornou a maior data comercial brasileira. Sa\u00edmos de menos de R$ 3 milh\u00f5es de faturamento \u2014 quando tropicalizei a data por aqui \u2014 e j\u00e1 rompemos a barreira dos bilh\u00f5es alguns anos depois.<\/p>\n

A data tamb\u00e9m \u00e9 esperada (e muito) para quem vende. Seja o pequeno consumidor, que v\u00ea no Black Friday a oportunidade de dobrar ou muitas vezes triplicar suas vendas; passando pelo grande varejista, que monta uma opera\u00e7\u00e3o de guerra para desovar seus estoques encalhados.<\/p>\n

J\u00e1 do lado dos consumidores, com o d\u00e9cimo terceiro nas m\u00e3os, ansiedade e grandes descontos, o resultado n\u00e3o poderia ser outro: comprar.<\/p>\n

Mas este ano ser\u00e1 diferente. Muito diferente<\/strong><\/p>\n

O Black Friday como descrevi acima acabou. Veio a pandemia e mudou tudo o que conhec\u00edamos, inclusive os h\u00e1bitos de consumo.<\/p>\n

O consumidor est\u00e1 com medo. Diversas pesquisas, mat\u00e9rias e relatos mostram que mesmo com a abertura comercial em algumas regi\u00f5es, o consumidor n\u00e3o est\u00e1 saindo para comprar. Os varejistas brigam por alguns meros consumidores que se arriscam em sair de suas casas.<\/p>\n

Neste ano, n\u00e3o vejo as empresas juntando os seus times e planejando maneiras de seduzir os consumidores com suas estrat\u00e9gias e arsenais de neuromarketing, que fazem despertar os instintos mais selvagens de compra. Isso j\u00e1 est\u00e1 diferente.<\/p>\n

E anote a\u00ed o que vou dizer: ser\u00e1 cada vez mais frequente aparecer not\u00edcias de lojas tomando a decis\u00e3o de n\u00e3o abrirem no Black Friday. Arrisco a dizer at\u00e9 mesmo no Natal, se uma cura n\u00e3o for encontrada at\u00e9 l\u00e1.<\/p>\n

H\u00e1 tr\u00eas semanas escrevi sobre este assunto em um grupo fechado com grandes nomes do mercado. E as mensagens que recebi confirmaram minha suspeita: todos estavam pensando em n\u00e3o abrir suas lojas.<\/p>\n

\u201cBlack Friday \u00e9 sin\u00f4nimo de aglomera\u00e7\u00e3o, lojas cheias, confus\u00e3o, cal\u00e7adas lotadas \u00e0 espera da abertura das lojas. E nada disso vai acontecer nesse ano\u201d, disparou Renato Mendes, um dos profissionais com mais bagagem e ativo do nosso mercado digital.<\/p>\n

Pesquisando sobre o Black Friday em outros pa\u00edses, notei que lojas como a norte-americana Walmart j\u00e1 decretaram o fechamento f\u00edsico total ou parcial no per\u00edodo de ouro do varejo.<\/p>\n

O Novo Black Friday<\/strong><\/p>\n

\u00c9 assustador? Sim, com certeza. Mas se olhar o copo meio cheio, voc\u00ea ver\u00e1 diante de seus olhos a oportunidade da d\u00e9cada. Explico.<\/p>\n

Segundo o \u00edndice MCC-ENET<\/strong> (desenvolvido pelo Comit\u00ea de M\u00e9tricas da camara-e.net), 95% das compras de todo o varejo acontece no mundo f\u00edsico. Se as lojas estar\u00e3o fechadas e o desejo do consumidor por comprar continua alt\u00edssimo, para onde vai todo este mar de gente?<\/p>\n

Acertou quem respondeu que v\u00e3o comprar no mercado digital. E isso mudar\u00e1 tudo que conhecemos sobre o Black Friday. Agora teremos o \u201cNovo Black Friday\u201d.<\/p>\n

Batizei de o Novo Black Friday a super oportunidade onde as vendas e promo\u00e7\u00f5es do Black Friday acontecer\u00e3o, em sua esmagadora maioria, no ambiente digital. As pessoas n\u00e3o poder\u00e3o (ou ter\u00e3o medo de) comprar no varejo f\u00edsico e ir\u00e3o inundar as vendas do digital.<\/p>\n

Teremos que amadurecer muito esta discuss\u00e3o se quisermos aproveitar esta nova onda de consumo digital.<\/p>\n

Marketing de Facilidade<\/strong><\/p>\n

As empresas ter\u00e3o que facilitar ao m\u00e1ximo o processo de compra e reduzir os atritos nesta jornada. Chamei isso de o Marketing de Facilidade. Teremos que fazer de tudo para ajudar o consumidor a comprar mais r\u00e1pido e melhor. Por isso que empresas que investem desde j\u00e1 em vendas por WhatsApp, Instagram, E-commerce, Telegram, Live Commerce e bazares online est\u00e3o crescendo muito neste momento e ter\u00e3o um oceano azul pela frente.<\/p>\n

Quem n\u00e3o estiver presente no mundo digital estar\u00e1 fora do jogo. Qualquer pessoa, qualquer empresa, seja ela pequena, m\u00e9dia ou grande, poder\u00e1 se beneficiar.<\/p>\n

Novos aplicativos ser\u00e3o lan\u00e7ados para dar \u00e0s pessoas mais poder e op\u00e7\u00e3o de compra. E, \u00e0s empresas, eles ser\u00e3o fundamentais para gerar novas formas de venderem seus produtos de uma maneira muito f\u00e1cil.<\/p>\n

Quem j\u00e1 percebeu isso est\u00e1 realizando vendas digitais absurdas, com uma experi\u00eancia de Black Friday di\u00e1ria, n\u00e3o limitando-se apenas em um per\u00edodo do ano.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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