{"id":18609,"date":"2020-08-10T16:11:48","date_gmt":"2020-08-10T19:11:48","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=18609"},"modified":"2020-08-10T16:11:48","modified_gmt":"2020-08-10T19:11:48","slug":"saiba-como-aumentar-a-visibilidade-do-seu-site","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=18609","title":{"rendered":"Saiba como aumentar a visibilidade do seu site"},"content":{"rendered":"

Veja como usar estrategicamente o SEO<\/em><\/p>\n

Por Giovanna Abreu \u00a0\u00a0<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Entre v\u00e1rias estrat\u00e9gias de marketing \u00e0 sua disposi\u00e7\u00e3o, o SEO para e-commerce \u00e9 uma das que n\u00e3o se pode ignorar. Afinal, como mostra uma pesquisa divulgada pelo SEMrush<\/strong> em 2019, o tr\u00e1fego de pesquisa \u00e9 a segunda maior forma de acesso \u00e0s lojas virtuais, atr\u00e1s apenas do tr\u00e1fego direto.<\/p>\n

Significa que grande parcela das suas vendas come\u00e7a em uma busca do usu\u00e1rio no Google e outros mecanismos do tipo. Mesmo quando a venda n\u00e3o acontece, o consumidor se acostuma a encontrar a sua empresa entre os resultados e isso retorna em for\u00e7a de marca e visibilidade.<\/p>\n

E para quem acha que otimiza\u00e7\u00e3o de sites \u00e9 complexa e se restringe a empresas de grande porte, vale rever essa ideia. Como voc\u00ea vai ver ao longo deste texto, com aten\u00e7\u00e3o aos detalhes t\u00e9cnicos e preocupa\u00e7\u00e3o com a experi\u00eancia do usu\u00e1rio, \u00e9 poss\u00edvel aprimorar, e muito, os resultados nos buscadores.<\/p>\n

O que \u00e9 SEO e a import\u00e2ncia para um e-commerce?<\/strong><\/p>\n

O Search Engine Optimization (SEO) re\u00fane um conjunto de estrat\u00e9gias que tem tudo a ver com os objetivos de um e-commerce: melhorar o posicionamento do site nas pesquisas org\u00e2nicas de buscadores como o Google.<\/p>\n

Para que isso seja poss\u00edvel, as t\u00e9cnicas s\u00e3o aplicadas tanto na estrutura da p\u00e1gina quanto em todos os aspectos que envolvem a experi\u00eancia do usu\u00e1rio (UX) ao entrar em contato com ela.<\/p>\n

Isso sem falar em a\u00e7\u00f5es fora da p\u00e1gina, que revertem em ganhos de autoridade e relev\u00e2ncia para a marca. Quando esse conjunto de boas pr\u00e1ticas est\u00e1 alinhado e \u00e9 bem aplicado, o resultado \u00e9 o crescimento em performance. Ou seja, n\u00e3o d\u00e1 para ignorar ou deixar para depois.<\/p>\n

7 dicas de otimiza\u00e7\u00e3o de SEO para e-commerce<\/strong><\/p>\n

Uma das d\u00favidas mais comuns sobre SEO para e-commerce \u00e9 quanto \u00e0s a\u00e7\u00f5es para aprimorar as p\u00e1ginas e melhorar as chances de convers\u00e3o e vendas.<\/p>\n

Afinal, quando falamos de otimiza\u00e7\u00e3o de sites, n\u00e3o faltam t\u00e9cnicas e t\u00e1ticas que ajudam nesse objetivo. Se voc\u00ea n\u00e3o sabe por onde come\u00e7ar, estas 7 dicas oferecem um bom ponto de partida.<\/p>\n

1. Trabalhe a Arquitetura da Informa\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n

Tudo come\u00e7a por pensar e organizar a arquitetura da informa\u00e7\u00e3o do site. Na pr\u00e1tica, significa facilitar a navega\u00e7\u00e3o na p\u00e1gina tanto para o usu\u00e1rio quanto para os crawlers (rob\u00f4s de busca).<\/p>\n

A an\u00e1lise que eles fazem sobre o qu\u00e3o f\u00e1cil \u00e9 encontrar, ler e compreender o seu site vai ser determinante para indexar e classificar as p\u00e1ginas nos buscadores.<\/p>\n

O Google est\u00e1 cada vez mais atento em valorizar sites que estejam preocupados em oferecer a melhor experi\u00eancia ao usu\u00e1rio \u2014 mais \u00e0 frente, volto a falar sobre isso.<\/p>\n

Ent\u00e3o, se o conte\u00fado est\u00e1 organizado e h\u00e1 uma hierarquia clara de suas se\u00e7\u00f5es, os resultados de SEO se favorecem.<\/p>\n

No e-commerce, um exemplo b\u00e1sico \u00e9 a escolha das categorias. Se um mesmo tipo de produto est\u00e1 em mais de uma delas, h\u00e1 um erro que prejudica sua performance.<\/p>\n

2. Aposte em URLs Friendly<\/strong><\/p>\n

Um cuidado importante de SEO \u00e9 garantir que as URLs sejam amig\u00e1veis. O objetivo \u00e9 facilitar a visualiza\u00e7\u00e3o e o entendimento sobre o conte\u00fado dispon\u00edvel na p\u00e1gina associada tanto para os rob\u00f4s quanto para o usu\u00e1rio.<\/p>\n

A dica \u00e9 dar prefer\u00eancia para vers\u00f5es curtas e explicativas, utilizando h\u00edfen para separar as palavras.<\/p>\n

No caso de um e-commerce de livros, por exemplo, \u00e9 fundamental que o link mostre ao menos o nome da obra, j\u00e1 que \u00e9 por ele que muitos usu\u00e1rios costumam pesquisar na web \u2013 e \u00e9 a partir dessa busca que v\u00e3o chegar \u00e0 sua p\u00e1gina.<\/p>\n

3. Otimize o Menu e o Footer<\/strong><\/p>\n

Como j\u00e1 comentei, pensar a arquitetura da informa\u00e7\u00e3o de um site faz toda a diferen\u00e7a para a sua indexa\u00e7\u00e3o e classifica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Considere sempre o menu e o footer, ou rodap\u00e9, como formas complementares de organizar as informa\u00e7\u00f5es e permitir que elas sejam escaneadas pelos rob\u00f4s e encontradas pelo usu\u00e1rio com facilidade.<\/p>\n

Avalie, por exemplo, quais s\u00e3o as categorias b\u00e1sicas que um cliente pode querer visualizar ao acessar a loja virtual \u2014 isso inclui analisar o design da p\u00e1gina.<\/p>\n

\u00c9 como se voc\u00ea estivesse pensando na disposi\u00e7\u00e3o das mercadorias em um supermercado e nas placas utilizadas para indicar onde o consumidor encontra cada tipo de produto. Precisa ser, sobretudo, funcional.<\/p>\n

4. Otimize Title, Meta Description e Hs<\/strong><\/p>\n

Sabe aqueles snippets que o Google retorna como resultados para uma busca? Eles tamb\u00e9m podem e devem ser otimizados.<\/p>\n

No caso do Title, \u00e9 importante incluir a palavra-chave para qual voc\u00ea quer ranquear: quanto mais ao in\u00edcio do t\u00edtulo, melhor.<\/p>\n

A recomenda\u00e7\u00e3o da Moz, que disponibiliza uma ferramenta para testar esse atributo, \u00e9 n\u00e3o passar de 60 caracteres.<\/p>\n

J\u00e1 o Meta Description n\u00e3o funciona mais como um fator para ranqueamento, o que n\u00e3o significa que deve ser ignorado.<\/p>\n

Ele \u00e9 fundamental para o processo de decis\u00e3o do usu\u00e1rio e precisa resumir bem o produto ou servi\u00e7o oferecido.<\/p>\n

As heading tags (Hs), por sua vez, definem a hierarquia de leitura de um conte\u00fado e servem como verdadeiros guias para a navega\u00e7\u00e3o na p\u00e1gina.<\/p>\n

O H1 vai ser o t\u00edtulo principal da p\u00e1gina. Em seguida, voc\u00ea vai ter um H2, que pode exigir o desdobramento das informa\u00e7\u00f5es em mais subcategorias \u2013 H3, H4 e assim por diante.<\/p>\n

5. Aposte no conte\u00fado otimizado e CTAs<\/strong><\/p>\n

Conte\u00fado otimizado \u00e9 aquele que facilita a vida do leitor. Ou seja, \u00e9 original, faz uso de uma palavra-chave relevante para a jornada de compra, bem escrito e privilegia frases curtas.<\/p>\n

Tamb\u00e9m deve conter links internos e externos, ser estruturado com as heading tags e incluir um call to action \u2014 uma breve frase ou express\u00e3o imperativa, que convide o cliente para a a\u00e7\u00e3o desejada.<\/p>\n

Dizer o que voc\u00ea espera que o cliente fa\u00e7a \u00e9 altamente recomendado: segundo HubSpot, uma mensagem personalizada e impactante aumenta as taxas de convers\u00e3o em 202%.<\/p>\n

6. Crie boas descri\u00e7\u00f5es dos produtos<\/strong><\/p>\n

Uma descri\u00e7\u00e3o completa do produto ou servi\u00e7o anunciado serve n\u00e3o apenas para atrair usu\u00e1rios e transform\u00e1-los em clientes diretamente.<\/p>\n

\u00c9 uma forma de educ\u00e1-lo ao longo do seu funil de vendas e, tamb\u00e9m, de oferecer conte\u00fado relevante, que posicione a p\u00e1gina no topo dos buscadores.<\/p>\n

Tente se colocar no lugar do consumidor para entender quais informa\u00e7\u00f5es ele precisa para se decidir pela compra.<\/p>\n

Opte sempre por um texto objetivo, bem escrito e persuasivo, que valorize os diferenciais e a experi\u00eancia oferecida.<\/p>\n

7. Tenha p\u00e1ginas r\u00e1pidas e responsivas<\/strong><\/p>\n

A velocidade de carregamento impacta na experi\u00eancia do usu\u00e1rio e, n\u00e3o por acaso, se coloca como um dos fatores de ranqueamento nos buscadores.<\/p>\n

\u00c9 preciso ficar atento, pois e-commerces costumam ter muito conte\u00fado em suas p\u00e1ginas, n\u00e3o s\u00f3 de textos, mas em imagens.<\/p>\n

Tamb\u00e9m podem gerar lentid\u00e3o redirecionamentos, plugins e quest\u00f5es relacionadas \u00e0 hospedagem.<\/p>\n

A recomenda\u00e7\u00e3o do Google \u00e9 que o tempo de carregamento n\u00e3o seja superior a 3 segundos \u2014 quanto menor, melhor. No caso de um aparelho m\u00f3vel com conex\u00e3o 3G, o tempo m\u00e1ximo indicado \u00e9 de 5 segundos.<\/p>\n

A dica \u00e9 utilizar ferramentas como a Speed Scorecard, do pr\u00f3prio Google, que ajuda a comparar a velocidade do seu site com a concorr\u00eancia.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, n\u00e3o ignore a responsividade, que nada mais \u00e9 do que oferecer um layout capaz de se adaptar com qualidade a diferentes formatos de tela, seja no desktop, seja no mobile.<\/p>\n

Considere que 98,1% dos brasileiros acessam a web pelo celular, de acordo com pesquisa do IBGE<\/strong>.<\/p>\n

SEO Off Page: estrat\u00e9gia para aumentar sua relev\u00e2ncia na internet<\/strong><\/p>\n

O SEO off page faz refer\u00eancia \u00e0s estrat\u00e9gias de otimiza\u00e7\u00e3o aplicadas fora das suas p\u00e1ginas. O objetivo \u00e9 mostrar que outros sites enxergam o seu como relevante, o que aumenta a autoridade.<\/p>\n

Se o e-commerce receber men\u00e7\u00f5es e links de in\u00fameras p\u00e1ginas, sobretudo daquelas de maior autoridade, h\u00e1 reflexos positivos no ranqueamento.<\/p>\n

Com base nessa estrat\u00e9gia, \u00e9 importante conhecer e trabalhar os conceitos abaixo:<\/p>\n

Link building: conjunto de a\u00e7\u00f5es que t\u00eam por objetivo conquistar links e men\u00e7\u00f5es em sites de terceiros, como na oferta de conte\u00fado de qualidade e na produ\u00e7\u00e3o de artigos em blog como convidado (guest post);<\/p>\n

Backlink: s\u00e3o os links em outros sites que apontam para o seu;<\/p>\n

Autoridade de dom\u00ednio: m\u00e9trica criada pela Moz para classificar um dom\u00ednio em termos de sua autoridade nas SERPs (p\u00e1ginas que mostram os resultados de busca na web).<\/p>\n

An\u00e1lises de concorr\u00eancia geram insights para o seu neg\u00f3cio<\/strong><\/p>\n

Fazer um benchmarking e analisar as principais estrat\u00e9gias utilizadas no mercado \u00e9 uma forma certeira de gerar insights poderosos para o seu neg\u00f3cio.<\/p>\n

Voc\u00ea pode, por exemplo, encontrar as melhores oportunidades de palavra-chave a priorizar na sua estrat\u00e9gia de SEO, identificando aquelas que mais geram tr\u00e1fego qualificado para os concorrentes.<\/p>\n

Comparar a autoridade de dom\u00ednio de diferentes sites semelhantes ao seu tamb\u00e9m \u00e9 uma op\u00e7\u00e3o para definir suas pr\u00f3ximas a\u00e7\u00f5es off page.<\/p>\n

Experimente avaliar como eles lidam com quest\u00f5es relacionadas \u00e0 diversidade de produtos oferecidos, ao manejo do estoque, \u00e0s op\u00e7\u00f5es de pagamento e \u00e0 estrutura do site e sua arquitetura.<\/p>\n

Procure aprender com o que os principais players do seu mercado fazem, incluindo quest\u00f5es relacionadas \u00e0 velocidade de carregamento de p\u00e1ginas e \u00e0 experi\u00eancia do usu\u00e1rio.<\/p>\n

Experi\u00eancia do usu\u00e1rio: o segredo para o seu site performar<\/strong><\/p>\n

A cada nova atualiza\u00e7\u00e3o, o Google d\u00e1 ainda mais \u00eanfase \u00e0 experi\u00eancia do usu\u00e1rio (user experience \u2013 UX) nas p\u00e1ginas.<\/p>\n

V\u00e1rios aspectos que destaquei ao longo deste conte\u00fado, como tempo de carregamento, arquitetura do site e hierarquia e qualidade do conte\u00fado se encaixam nessa ideia.<\/p>\n

J\u00e1 n\u00e3o basta mais oferecer o melhor e mais completo conte\u00fado se a experi\u00eancia do usu\u00e1rio ao consumi-lo n\u00e3o for agrad\u00e1vel. Tudo isso vai se consolidar na atualiza\u00e7\u00e3o Google Page Experience, prevista para 2021.<\/p>\n

O que isso significa?<\/strong><\/p>\n

Significa que todos os sites que se descuidarem da UX em suas p\u00e1ginas tendem a desabar nos rankings ou ter muito mais dificuldades para chegar ao topo.<\/p>\n

\u00c9 por isso que preocupar-se com a experi\u00eancia do usu\u00e1rio j\u00e1 \u00e9 uma das principais estrat\u00e9gias de SEO. Vale para qualquer segmento, incluindo o e-commerce.<\/p>\n

Alcan\u00e7ar o primeiro lugar nas buscas de forma org\u00e2nica pode ser uma tarefa \u00e1rdua, mas fica muito mais pr\u00f3xima quando trabalhamos quest\u00f5es t\u00e9cnicas em conjunto com a usabilidade.<\/p>\n

Todos os conceitos e m\u00e9todos que apresentei ao longo do artigo mostram exatamente isso. \u00c9 um trabalho de m\u00e9dio a longo prazo, \u00e0s vezes esquecido na \u00e2nsia por resultados imediatos.<\/p>\n

Por\u00e9m, tenha a certeza: ele pode multiplicar o potencial de performance do seu e-commerce.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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