{"id":19592,"date":"2020-12-02T16:36:54","date_gmt":"2020-12-02T19:36:54","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=19592"},"modified":"2020-12-02T16:36:54","modified_gmt":"2020-12-02T19:36:54","slug":"hora-de-planejar-o-futuro-da-estrategia-de-conteudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=19592","title":{"rendered":"Hora de planejar o futuro da estrat\u00e9gia de conte\u00fado"},"content":{"rendered":"<p><em>Estrat\u00e9gias digitais para aumento das vendas e crescimento de neg\u00f3cios B2B, atrav\u00e9s a\u00e7\u00f5es de vendas e marketing, com foco na experi\u00eancia do cliente.<\/em><\/p>\n<p><strong>Por Fernanda Nascimento<\/strong><\/p>\n<figure id=\"attachment_19594\" aria-describedby=\"caption-attachment-19594\" style=\"width: 586px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-19594 size-full\" src=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/planejamento.gif\" alt=\"\" width=\"586\" height=\"416\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-19594\" class=\"wp-caption-text\">Cr\u00e9ditos: Pexels<\/figcaption><\/figure>\n<p>Nossos tempos de home office seguramente v\u00e3o ficar na mem\u00f3ria. N\u00e3o apenas porque redescobrimos cada v\u00e3o das nossas casas e da personalidade e temperamento das pessoas que vivem com a gente, como exercitamos uma vida longe dos confortos b\u00e1sicos que uma grande cidade oferece, como os restaurantes, parques, academias, museus, shoppings.<\/p>\n<p>Pois eu estava num desses dias de muito trabalho, criando uma estrat\u00e9gia cheia de nuances para um agente do mercado financeiro, e tentando apaziguar a briga entre os filhos de sete e nove anos, quando o interfone tocou: era o almo\u00e7o que chegava pelo iFood. Pedi comida num restaurante simp\u00e1tico aqui do bairro. Fomos l\u00e1 algumas vezes nos tempos pr\u00e9-pandemia e o custo\/ benef\u00edcio \u00e9 \u00f3timo. Depois de borrifar litros de \u00e1lcool na sacola, tirei de dentro um saco de papel pardo, ainda quentinho, que exalava um cheiro bom.<\/p>\n<p>A primeira surpresa vinha j\u00e1 na embalagem: uma bela caligrafia registrou ali o poema Reinven\u00e7\u00e3o, de Cec\u00edlia Meireles. Li devagar, em p\u00e9 na cozinha e veio at\u00e9 um aperto na garganta. Dizia a poetisa que a vida s\u00f3 era poss\u00edvel reinventada. E eu estava nesse momento tentando justamente ressignificar tudo ao mesmo tempo. Ela fala de encontros, aus\u00eancias, grandezas e sonhos, como se lesse os meus pensamentos.<\/p>\n<p>Gastei uns bons minutos tentando entender a mensagem que vinha com o almo\u00e7o, enquanto tirava as embalagens com a saladinha, a comida quente e, outra surpresa, uma sobremesa que eu n\u00e3o pedi, mas era um carinho pelos dias dif\u00edceis que est\u00e1vamos atravessando. Colado no bolo de coco molhadinho, uma folha de papel pardo, dobrada com muita bossa, trazia mais algumas op\u00e7\u00f5es do card\u00e1pio, datilografadas. Sim usaram m\u00e1quinas de datilografar! E ent\u00e3o um outro texto explicava a import\u00e2ncia de se prestigiar o com\u00e9rcio do bairro, explicava que o restaurante s\u00f3 trabalhava com org\u00e2nicos e que tinha a miss\u00e3o de fazer uma comida parecida com a casa da m\u00e3e, terceirizando minimamente a produ\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>O bolo, os p\u00e3es, a manteiguinha temperada, tudo, enfim era feito ali e embalado com afeto. Pode soar piegas, banal at\u00e9, mas o fato \u00e9 que esse conte\u00fado t\u00e3o genu\u00edno e expressivo, me capturou completamente. Entramos em perfeita sintonia: eu, apreensiva, com a vida de pernas para o ar, e aquele restaurantezinho tentando sobreviver e me entregando uma por\u00e7\u00e3o generosa de sabor, paz e poesia. Isso me fez pensar em conex\u00e3o. Em como o conte\u00fado que produzimos pode funcionar para os clientes mesmo nas situa\u00e7\u00f5es mais adversas.<\/p>\n<p>Desde o in\u00edcio da pandemia, seguimos focados na vida diferente que teremos adiante e que ainda n\u00e3o \u00e9 clara para n\u00f3s. Mas entre muitas d\u00favidas, uma certeza para mim \u00e9 t\u00e3o clara quanto uma vacina testada e aprovada: o conte\u00fado se tornou ainda mais essencial. Penso em como ativar novos pontos de conex\u00e3o a partir de uma hist\u00f3ria bem articulada, que fa\u00e7a total sentido para o cliente. Por que o conte\u00fado \u00e9 tamb\u00e9m o que nos d\u00e1 a sensa\u00e7\u00e3o de pertencimento, quando tudo o mais parece t\u00e3o incerto.<\/p>\n<p>Quando trabalhado de forma estrat\u00e9gica, ele encanta, ensina, diverte, ajuda, acalma, traz insights, respostas. Conforme vamos aprendendo a conviver com os efeitos da pandemia e da crise que ela precipitou, vamos redefinindo nossas personas dentro do novo contexto. Sabemos hoje que narrativas humanizadas fazem muito mais sentido, mesmo para os neg\u00f3cios mais racionais, como os investimentos financeiros e a contrata\u00e7\u00e3o de uma demanda energ\u00e9tica. Um conte\u00fado \u00fatil, aut\u00eantico e apresentado na hora certa, pode fazer mais pela sua marca do que as complexas reengenharias da comunica\u00e7\u00e3o tradicional. Afinal, isso sempre ser\u00e1 a sua verdade, a sua ess\u00eancia, a servi\u00e7o do cora\u00e7\u00e3o e da mente do seu cliente.<\/p>\n<p>Quer saber como continuou a hist\u00f3ria com o tal restaurante? Nos tornamos parceiros ass\u00edduos h\u00e1 uns bons meses. Ele se tornou um aliado afetuoso da nossa intermin\u00e1vel quarentena, que vai ser dif\u00edcil atravessar esses tempos estranhos sem a sua presen\u00e7a. Sim, os poemas continuam dando o ar da gra\u00e7a e as sobremesas-surpresa, de vez em quando. \u00c9 o conte\u00fado ado\u00e7ando a vida real.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Estrat\u00e9gias digitais para aumento das vendas e crescimento de neg\u00f3cios B2B, atrav\u00e9s a\u00e7\u00f5es de vendas e marketing, com foco na experi\u00eancia do cliente. Por Fernanda Nascimento Nossos tempos de home office seguramente v\u00e3o ficar na mem\u00f3ria. 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