{"id":20226,"date":"2021-03-05T09:33:42","date_gmt":"2021-03-05T12:33:42","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=20226"},"modified":"2021-03-10T18:06:22","modified_gmt":"2021-03-10T21:06:22","slug":"como-a-inovacao-no-varejo-fisico-traz-clientes-para-o-seu-e-commerce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=20226","title":{"rendered":"Como a inova\u00e7\u00e3o no varejo f\u00edsico traz clientes para o seu e-commerce"},"content":{"rendered":"<p><em><span style=\"font-weight: 400;\">Investir em inova\u00e7\u00e3o pode ajudar as empresas diante da crise econ\u00f4mica<\/span><\/em><\/p>\n<p><strong><em>Por <a href=\"https:\/\/www.ecommercebrasil.com.br\/artigos\/como-a-inovacao-no-varejo-fisico-traz-clientes-para-o-seu-e-commerce\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Jonathan Benitez\/Ecommerce Brasil<\/a><\/em><\/strong><\/p>\n<figure id=\"attachment_20228\" aria-describedby=\"caption-attachment-20228\" style=\"width: 586px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-20228\" src=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Materia-Inovacao.jpg\" alt=\"inova\u00e7\u00e3o\" width=\"586\" height=\"416\" srcset=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Materia-Inovacao.jpg 586w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Materia-Inovacao-360x256.jpg 360w\" sizes=\"(max-width: 586px) 100vw, 586px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-20228\" class=\"wp-caption-text\">Foto: Pexels<\/figcaption><\/figure>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Uma pesquisa da Harvard Business School analisou cerca de cinco mil empreendimentos nos cen\u00e1rios das crises de 1980, 1990 e 2000. Ao fim da an\u00e1lise, constatou que somente 9% das empresas saem mais fortes de recess\u00f5es.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">N\u00e3o h\u00e1 f\u00f3rmula m\u00e1gica para lidar com situa\u00e7\u00f5es at\u00edpicas, claro. Por\u00e9m, investir em inova\u00e7\u00e3o no varejo pode ajudar as empresas diante da crise econ\u00f4mica provocada pelo coronav\u00edrus, em 2020. Crise essa que trouxe muitas mudan\u00e7as. Entre elas, no comportamento de consumo, custos crescentes, necessidade de implementa\u00e7\u00e3o de novas normas de seguran\u00e7a e in\u00fameros outros desafios. Afinal, al\u00e9m de estarem mais conectadas, as pessoas tamb\u00e9m est\u00e3o mais inseguras. Por isso mesmo \u00e9 essencial entender suas necessidades e expectativas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Corpora\u00e7\u00f5es mais flex\u00edveis a essas mudan\u00e7as tendem a se adaptar mais r\u00e1pido. Ainda assim, a pandemia demonstrou que n\u00e3o bastar querer: \u00e9 necess\u00e1rio estar preparado para as mudan\u00e7as que est\u00e3o em andamento.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Reduzir custos, focar na melhoria da efici\u00eancia operacional e investir tamb\u00e9m em marketing e tecnologia fazem parte dessas necessidades. Os varejistas precisaram ser extremamente r\u00e1pidos, criativos e adaptativos para sobreviverem. Passou a ser indispens\u00e1vel inovar e colocar mudan\u00e7as em pr\u00e1tica, de todos os tamanhos . O e-commerce, como exemplo, teve de ser implementado, desenvolvido e fortalecido. Por conta disso, empresas que fidelizaram os clientes em suas lojas f\u00edsicas, atendendo e oferecendo boa experi\u00eancia, n\u00e3o t\u00eam dificuldades para causar o mesmo impacto nas vendas online.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O marketing de uma empresa tem papel fundamental neste contexto. Al\u00e9m da publicidade e da propaganda, \u00e9 este departamento que desenha modelos de neg\u00f3cios, fortalece marcas e relacionamento com clientes.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A gest\u00e3o \u00e1gil, focada no controle de custos e despesas, assim como a tecnologia, tornam-se cruciais no novo normal, sendo importante tamb\u00e9m experi\u00eancia de compra personalizada para clientes do varejo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Gra\u00e7as \u00e0 alta capacidade adaptativa, varejistas de artigos eletr\u00f4nicos e acess\u00f3rios para celular no pa\u00eds est\u00e3o atravessando este momento \u2014 e, no contra fluxo, crescendo com novas franquias. O ser humano se coloca no centro das aten\u00e7\u00f5es e como verdadeiro protagonista do novo normal, mudando suas escolhas, seus h\u00e1bitos e comportamento. 2021 deve trazer ainda, segundo especialistas, o sistema de franchising como reflexo do novo momento do mercado brasileiro.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como ter maior impacto positivo nos resultados da sua loja f\u00edsica na realidade atual:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Olhe com aten\u00e7\u00e3o para os consumidores que n\u00e3o dispensam a experi\u00eancia in loco e potencialize. As intera\u00e7\u00f5es f\u00edsicas se tornar\u00e3o mais estrat\u00e9gicas do que efetivamente as vendas, ou seja, n\u00e3o pense apenas em venda no ponto de vendas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como diz o escritor Simon Sinek, autor de livros sobre lideran\u00e7a e comportamento de consumo, seu cliente \u00e9 pessoa, seu colaborador tamb\u00e9m. Se voc\u00ea n\u00e3o entende de pessoas, n\u00e3o entende de neg\u00f3cios. Dito isso, a mensagem \u00e9 para apontar que as mudan\u00e7as precisam ser preparadas no seu corpo organizacional, seu time e sua cultura. Invista tempo e dinheiro nesse processo de capacita\u00e7\u00e3o. Afinal, as mudan\u00e7as impactam de dentro pra fora prioritariamente, e seu cliente sente os efeitos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Utilize complementarmente \u00e0 loja f\u00edsica outros canais para falar com o consumidor. Uma pesquisa do Forrester Research, de 2016, mostrou que consumidores que se relacionam com multicanais gastam 40% a mais, na m\u00e9dia. A ideia \u00e9 usar o humano com instrumental tecnol\u00f3gico para atingir mais p\u00fablico: um cliente pode abandonar a loja f\u00edsica sem comprar, mas fechar a compra pelo site.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Invista em tantas possibilidades de autoatendimento quanto poss\u00edvel para intensificar o contactless. Nunca foi t\u00e3o fundamental diminuir o risco de cont\u00e1gio e essa op\u00e7\u00e3o facilita o distanciamento, por exemplo, na hora de pagar por uma compra.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para aumentar as vendas de sua loja f\u00edsica no per\u00edodo de p\u00f3s-pandemia \u2014 que n\u00e3o vai durar para sempre \u2014, \u00e9 preciso agir com estrat\u00e9gia e investir em ideias e processos que atraiam o cliente e proporcionem uma boa experi\u00eancia de compra. O e-commerce, claro, \u00e9 uma realidade complementar e indispens\u00e1vel.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Investir em inova\u00e7\u00e3o pode ajudar as empresas diante da crise econ\u00f4mica Por Jonathan Benitez\/Ecommerce Brasil Uma pesquisa da Harvard Business School analisou cerca de cinco mil empreendimentos nos cen\u00e1rios das crises de 1980, 1990 e 2000. Ao fim da an\u00e1lise, constatou que somente 9% das empresas saem mais fortes de recess\u00f5es. 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