{"id":20419,"date":"2021-03-24T07:59:54","date_gmt":"2021-03-24T10:59:54","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=20419"},"modified":"2021-03-24T09:57:01","modified_gmt":"2021-03-24T12:57:01","slug":"para-primeira-diretora-criativa-da-swarovski-joias-sao-uma-forma-de-representacao-de-estado-de-espirito","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=20419","title":{"rendered":"Para primeira diretora criativa da Swarovski, joias s\u00e3o uma forma de representa\u00e7\u00e3o de estado de esp\u00edrito"},"content":{"rendered":"

As pe\u00e7as da Collection I sa\u00edram do \u201cWonderlab\u201d, espa\u00e7o criativo da Swarovski que une ci\u00eancia e criatividade<\/span><\/em><\/p>\n

Ana Cipriano\/ Forbes<\/em><\/strong><\/p>\n

\"Swarovski\"
Swarovski Foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n

A italiana Giovanna Engelbert, que trabalha como colaboradora da Swarovski desde 2016 e tornou-se em maio de 2020 a primeira diretora criativa global da marca, teve os detalhes da sua primeira cole\u00e7\u00e3o desde que assumiu o posto divulgados no m\u00eas passado.<\/span><\/p>\n

A Collection I foi inspirada pelos desenhos de Daniel Swarovski, um dos criadores da marca, e combina a perfei\u00e7\u00e3o de elementos geom\u00e9tricos com a delicadeza e perfei\u00e7\u00e3o dos cristais.<\/span><\/p>\n

As cria\u00e7\u00f5es da Swarovski acontecem no que \u00e9 chamado de \u201cWonderlab\u201d, um mundo imagin\u00e1rio da marca, onde ci\u00eancia e magia se conectam e se expressam atrav\u00e9s das facetas dos cristais.<\/span><\/p>\n

As joias foram desenhadas pensando no mundo atual, onde grande parte das intera\u00e7\u00f5es sociais passaram a ser virtuais e toda a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico \u00e9 voltada para pesco\u00e7o, cabe\u00e7a e orelhas. Pensando nessa nova realidade, Giovanna, que trabalhou com marcas como Carolina Herrera, Dolce & Gabbana, Michael Kors e Christian Dior, decidiu investir em acess\u00f3rios marcantes e extravagantes para essas partes do corpo.<\/span><\/p>\n

As pe\u00e7as Collection I chegam ao Brasil a partir do dia 5 de abril e estar\u00e3o dispon\u00edveis nas lojas f\u00edsicas e no e-commerce da marca.<\/span><\/p>\n

A Forbes conversou com a diretora criativa da marca para entender quais s\u00e3o as transforma\u00e7\u00f5es e tend\u00eancias que o design de joias vai experienciar daqui para frente. Veja a entrevista com Giovanna Engelbert:<\/span><\/p>\n

Forbes: Voc\u00ea trabalha com a Swarovski desde 2016 e foi anunciada pela marca no ano passado como a diretora criativa global. O que a encorajou e motivou a come\u00e7ar a trabalhar com joalheria?<\/span><\/p>\n

Giovanna Engelbert: Simplesmente veio naturalmente para mim. A jornalista e ex-editora da \u201cVogue It\u00e1lia\u201d Franca Sozzani foi quem me deu o meu primeiro cargo oficial na joalheria. Fui chefe editorial de joias da \u201cVogue It\u00e1lia\u201d por dois anos antes de me mudar para Nova York. Essa era minha posi\u00e7\u00e3o oficial como editora, mas ela me deu, porque eu tinha uma paix\u00e3o que era quase uma obsess\u00e3o pelo design de joias.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

F: Essa posi\u00e7\u00e3o \u00e9 nova na Swarovski. Quais s\u00e3o os principais desafios?<\/span><\/p>\n

GE: A empresa est\u00e1 em transforma\u00e7\u00e3o e estamos na era Covid-19. Em termos de comunica\u00e7\u00e3o, tudo tem que ser adaptado. O desafio \u00e9 que n\u00e3o podemos fazer planos de longo prazo, mas acho que isso tamb\u00e9m \u00e9 um diferencial, porque nos d\u00e1 flexibilidade para ter uma mentalidade mais aberta em uma empresa como essa. Em uma grande corpora\u00e7\u00e3o, a flexibilidade nem sempre \u00e9 o primeiro atributo e a Covid-19 realmente nos for\u00e7a a ser mais flex\u00edveis. \u00c9 um desafio, mas tamb\u00e9m uma grande oportunidade. Estamos lan\u00e7ando a cole\u00e7\u00e3o digitalmente, mas tamb\u00e9m conseguimos fazer isso em algumas lojas. A primeira vez foi em Mil\u00e3o e vamos fazer o mesmo em Paris em breve. Vai ser uma grande alegria, porque ser\u00e1 um momento f\u00edsico e n\u00f3s vamos tratar essa inaugura\u00e7\u00e3o como uma uma instala\u00e7\u00e3o, um momento de escapismo. \u00c9 muito valioso quando podemos realmente ter um momento presencial. Ser\u00e1 uma experi\u00eancia imersiva, uma \u201cmaravilha instant\u00e2nea\u201d, que \u00e9 como chamamos nossas lojas f\u00edsicas.<\/span><\/p>\n

F: Como voc\u00ea analisa o design de joias atualmente e as tend\u00eancias que est\u00e3o por vir?<\/span><\/p>\n

GE: Na Swarovski, as cole\u00e7\u00f5es ser\u00e3o expandidas e n\u00e3o ser\u00e1 \u201cdescarte, pr\u00f3xima cole\u00e7\u00e3o\u201d. N\u00f3s produzimos acess\u00f3rios e existe uma transi\u00e7\u00e3o entre todas as temporadas para que as cole\u00e7\u00f5es fa\u00e7am sentido. Isso tamb\u00e9m enriquece as pe\u00e7as. Por isso, as cole\u00e7\u00f5es acabam se afastando um pouco das tend\u00eancias e isso j\u00e1 est\u00e1 no nosso DNA como marca. Essa mistura \u00e9 percept\u00edvel nas nossas cole\u00e7\u00f5es, que utilizam cores diferentes e valorizam o design, tornando-o mais forte e realmente construindo \u00edcones para o mundo. O design dos nossos produtos n\u00e3o \u00e9 descart\u00e1vel. A inten\u00e7\u00e3o \u00e9 sempre construir uma cole\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

F: Como o setor de design de joias est\u00e1 se reinventando e como essas transforma\u00e7\u00f5es se manifestam nas pe\u00e7as?<\/span><\/p>\n

GE: Os acess\u00f3rios agora est\u00e3o mais acess\u00edveis e as pessoas podem us\u00e1-los mais. Existem sapatos, bolsas e joias, que est\u00e3o muito atrelados \u00e0 gratifica\u00e7\u00e3o instant\u00e2nea e ao fato de que as pessoas podem us\u00e1-los v\u00e1rias vezes. Isso torna as pe\u00e7as uma \u201cmercadoria\u201d especial. \u00c9 como a famosa Sarah Jessica Parker diz: \u201cQuero ver meus investimentos pendurados no meu arm\u00e1rio.\u201d A tend\u00eancia de uso de acess\u00f3rios j\u00e1 est\u00e1 entre n\u00f3s h\u00e1 muito tempo e vejo que realmente h\u00e1 muito espa\u00e7o para joias, embora o foco tenha sido em bolsas e sapatos. Nesse sentido, o design de joias poderia ter um espa\u00e7o no mercado muito bom. As joias s\u00e3o mais sobre como as pessoas que as usam vivem. N\u00e3o \u00e9 um s\u00edmbolo de status, mas um estado de esp\u00edrito, uma maneira de ser confiante e expressivo. Isso \u00e9 o que as torna mais emocionantes, joias que s\u00e3o, acima de tudo, l\u00fadicas.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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