{"id":21409,"date":"2021-09-02T08:25:34","date_gmt":"2021-09-02T11:25:34","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=21409"},"modified":"2021-09-02T08:25:34","modified_gmt":"2021-09-02T11:25:34","slug":"mercado-de-luxo-deve-crescer-ate-50-no-mundo-neste-ano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=21409","title":{"rendered":"Mercado de luxo deve crescer at\u00e9 50% no mundo neste ano"},"content":{"rendered":"<p><em><strong>O mercado de luxo pode faturar 1,22 trilh\u00e3o de euros em 2025, caso seja mantido o ritmo de crescimento a partir de 2021<\/strong><\/em><\/p>\n<p><em>Por Reda\u00e7\u00e3o Jornal de Bras\u00edlia<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<figure id=\"attachment_21410\" aria-describedby=\"caption-attachment-21410\" style=\"width: 586px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-21410\" src=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/02-09.jpg\" alt=\"\" width=\"586\" height=\"416\" srcset=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/02-09.jpg 586w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/02-09-360x256.jpg 360w\" sizes=\"(max-width: 586px) 100vw, 586px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-21410\" class=\"wp-caption-text\">Foto: Chanel<\/figcaption><\/figure>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>O in\u00edcio da pandemia fez o mercado de luxo recuar em todo o mundo. As empresas da \u00e1rea encolheram 40% em 2020, indo de um faturamento de 966 bilh\u00f5es de euros para 581 bilh\u00f5es de euros, em rela\u00e7\u00e3o a 2019. O luxo pessoal caiu 22% e o de experi\u00eancia, o mais afetado pelas restri\u00e7\u00f5es, praticamente \u00e0 metade. Em 2021, o mercado come\u00e7ou a se recuperar e o Boston Consulting Group (BCG) projeta crescimento entre 41% a 50%, no comparativo com 2020.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>No Brasil, por\u00e9m, o movimento deve ser contr\u00e1rio. Apesar de o consumidor ter deixado de comprar fora do Pa\u00eds num momento inicial e movimentado as grife locais, agora as lojas devem desacelerar as vendas.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u201cH\u00e1 uma perspectiva no mundo de repatria\u00e7\u00e3o de consumo de luxo: as pessoas deixam de comprar fora de seus pa\u00edses\u201d, diz Flavia Gemignani, diretora do BCG e especialista em varejo e consumo. \u201cO Brasil \u00e9 o \u00fanico, dos 10 pa\u00edses que pesquisamos, que tem a tend\u00eancia oposta.\u201d<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Em 2020 e parte de 2021, as vendas de lojistas de shoppings de luxo aumentaram no Pa\u00eds. \u201cFoi muito associado ao consumo que, antes, era feito fora, passando a ser feito dentro do Brasil\u201d, diz ela. As marcas de luxo nacionais tamb\u00e9m se beneficiaram. O aumento do d\u00f3lar fez com que seus pre\u00e7os, quando comparados aos das estrangeiras, se tornassem mais acess\u00edveis.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, diz Gemignani, as marcas internacionais tiveram problemas com importa\u00e7\u00e3o e falta de produtos na pandemia. Mas as grifes estrangeiras aproveitaram a onda. \u201cTeve uma quest\u00e3o de descasamento do pre\u00e7o do d\u00f3lar de quando alguns produtos foram importados e de quanto a moeda passou a valer ao longo dos meses\u201d, diz ela. Al\u00e9m disso, os lojistas tamb\u00e9m seguraram as margens para n\u00e3o repassar o aumento do c\u00e2mbio. \u201cArrisco dizer que houve aumento de volume de vendas\u201d, afirma. \u201cAs grifes seguraram os pre\u00e7os e exploraram o parcelamento de do pagamento.\u201d<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Gemignani afirma ainda que a presen\u00e7a das filiais das grifes estrangeiras no territ\u00f3rio nacional serve como uma a\u00e7\u00e3o de marketing. \u201cA conta que se faz \u00e9 mais ou menos essa: uma venda aqui, para tr\u00eas vendas l\u00e1 fora\u201d, diz. A l\u00f3gica \u00e9 que o consumidor passa a se relacionar e criar desejo pela marca, ao v\u00ea-la no shopping local, e a adquire mais quando viaja. Na pandemia, por\u00e9m, perdeu-se essa perspectiva. \u201cQuando se tira esse link (com as vendas em outro pa\u00eds), para se mostrarem vi\u00e1veis, essas lojas tinham de ter aumento de volume de vendas\u201d, afirma.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>No mundo<\/strong><\/p>\n<p>Segundo o relat\u00f3rio, a recupera\u00e7\u00e3o do segmento de luxo no mundo pode n\u00e3o ser suficiente para que retorne aos n\u00edveis de antes da pandemia, ainda em 2021. Mesmo com o crescimento, o mercado deve ficar entre 10% a 15% abaixo do resultado de 2019, com queda de at\u00e9 5% no luxo pessoal e de 15% a 20% no de experi\u00eancia. A recupera\u00e7\u00e3o s\u00f3 deve ocorrer em 2022, com crescimento de 5% na compara\u00e7\u00e3o com 2019, o que representaria mais de 1 trilh\u00e3o de euros em faturamento. O BCG projeta ainda que o mercado de luxo pode faturar 1,22 trilh\u00e3o de euros em 2025, caso seja mantido o ritmo de crescimento a partir de 2021.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Um dos motores dessa recupera\u00e7\u00e3o s\u00e3o os millennials e a gera\u00e7\u00e3o Z. \u00c9 a popula\u00e7\u00e3o que mais acredita na recupera\u00e7\u00e3o da economia: 53% dizem que ser\u00e1 r\u00e1pida, contra 20% das outras gera\u00e7\u00f5es. As faixas et\u00e1rias mais jovens representaram 39% do consumo de luxo em 2019. Em 2025, ser\u00e3o pelo menos 60%.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>O BCG tamb\u00e9m credita o crescimento ao que chama de efeito rebote: o desejo de consumir o que foi reprimido durante a pandemia. Para a consultoria, China e Estados Unidos v\u00e3o liderar a retomada. Gemignani afirma tamb\u00e9m que as faixas de acesso ao consumo de luxo s\u00f3 devem voltar a crescer com uma real retomada econ\u00f4mica que permita a pessoas de classes sociais mais baixas comprarem produtos aspiracionais. De acordo com o levantamento, o grupo de consumidores mais resiliente \u00e0 crise foi o de renda superior a 20 mil euros por ano, que gastaram em m\u00e9dia 17% mais em 2020 \u2013 cerca de 70 bilh\u00f5es de euros contra 60 bilh\u00f5es de euros, em 2019.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Para o estudo, foram consultados, entre mar\u00e7o e abril de 2021, 12 mil consumidores dos 10 principais mercados de luxo do mundo \u2013 Estados Unidos, China, Jap\u00e3o, Coreia do Sul, Brasil, Reino Unido, Fran\u00e7a, Alemanha, It\u00e1lia e R\u00fassia \u2013 com gasto m\u00e9dio de cerca de 33 mil euros por ano. O estudo dividiu o mercado em duas categorias principais: luxo pessoal (roupas, acess\u00f3rios, joias, rel\u00f3gios, perfumes e cosm\u00e9ticos) e de experi\u00eancia (hot\u00e9is, restaurantes, vinhos e destilados).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O mercado de luxo pode faturar 1,22 trilh\u00e3o de euros em 2025, caso seja mantido o ritmo de crescimento a partir de 2021 Por Reda\u00e7\u00e3o Jornal de Bras\u00edlia &nbsp; &nbsp; O in\u00edcio da pandemia fez o mercado de luxo recuar em todo o mundo. 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