{"id":21916,"date":"2021-11-09T12:30:54","date_gmt":"2021-11-09T15:30:54","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=21916"},"modified":"2021-11-09T10:30:09","modified_gmt":"2021-11-09T13:30:09","slug":"licoes-da-bottega-veneta-agir-fora-da-caixa-para-surpreender","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=21916","title":{"rendered":"Li\u00e7\u00f5es da Bottega Veneta: agir fora da caixa para surpreender"},"content":{"rendered":"
A grife italiana est\u00e1 desenhando sua hist\u00f3ria na contram\u00e3o, provando que uma marca tradicional pode incorporar o pilar da inova\u00e7\u00e3o em seu DNA<\/h4>\n
Por Erica Mendes<\/strong><\/p>\nCr\u00e9dito: Bottega Veneta<\/figcaption><\/figure>\n
Fundada em 1966, a marca italiana Bottega Veneta (BV) \u00e9 reconhecida por seus pilares de tradi\u00e7\u00e3o, qualidade e artesania, prezando por valor como discri\u00e7\u00e3o e exclusividade. E, nos \u00faltimos tempos, ela vem chamando a aten\u00e7\u00e3o para al\u00e9m de seus produtos, provando que o fato de carregar em seu DNA o peso, em especial, da tradicional, n\u00e3o a impede de ir na contram\u00e3o e se manter fiel aos seus valores.<\/p>\n
Suas recentes a\u00e7\u00f5es t\u00eam surpreendido o p\u00fablico e isto j\u00e1 \u00e9 o suficiente para empres\u00e1rios, inclusive os joalheiros, ficarem de olho e analisarem seus projetos de marketing e varejo que tanto t\u00eam desafiado o sistema e gerado um grande reconhecimento de marca em torno de uma estrat\u00e9gia inovadora: projetos criados para gerar a oportunidade de ser disruptiva sem perder sua ess\u00eancia.<\/p>\n
Recentemente, o especialista em moda e tend\u00eancia Jorge Grimberg fez o seguinte questionamento: \u2018Ser\u00e1 Bottega Veneta a marca mais interessante do momento\u2019? Sem conta nas redes sociais, sem influenciadores, sem tapete vermelho, com desfiles fora do circuito, a marca est\u00e1 avessa aos caminhos de seus concorrentes. \u201cA BV cria suas pr\u00f3prias regras e se destaca por fazer tudo diferente, comprovando que andar fora das linhas pode ser o fator determinante para o sucesso de uma marca\u201d, comentou o profissional.<\/p>\n
Vamos aos fatos:<\/strong><\/p>\n
Fora do Circuito<\/em><\/strong> \nDepois de sair de Mil\u00e3o para desfilar em Londres em 2020 e, em seguida, levar sua passarela para a legend\u00e1ria boate Berghain (Berlin), o designer Daniel Lee apresentou o seu desfile de primavera vers\u00e3o 2022 no Michigan Theatre de Detroit: um pal\u00e1cio de cinema com 4.000 lugares constru\u00eddo em meio ao crescimento a ind\u00fastria automobil\u00edstica, que foi convertido em um estacionamento durante a d\u00e9cada de 1970.<\/p>\nDesfile no Michigan Theatre de Detroit. Cr\u00e9dito: Foto de Craig Barritt\/Getty Images para Bottega Veneta<\/figcaption><\/figure>\n
Culturas Alternativas<\/em><\/strong> \nA marca prop\u00f4s criar \u2018um momento americano\u2019, for\u00e7ando as pessoas a pensarem em moda al\u00e9m do circuito Nova York\/Paris\/Mil\u00e3o e mergulharem na cidade que \u00e9 ber\u00e7o do techno. Al\u00e9m do desfile, uma loja pop-up foi aberta, misturando a nova cole\u00e7\u00e3o com pe\u00e7as de talentos locais \u2013 como mobili\u00e1rio e cer\u00e2mica \u2013 e discos de vinil da Underground Music Academy, e a exibi\u00e7\u00e3o de publica\u00e7\u00f5es da Black Art Library da cidade, que tem a maior popula\u00e7\u00e3o negra dos Estados Unidos.<\/p>\n
Fora do Instagram<\/em><\/strong> \nA publica\u00e7\u00e3o Issued by Bottega Venta, dispon\u00edvel por meio de um cadastro por e-mail, \u00e9 uma revista eletr\u00f4nica feita em colabora\u00e7\u00e3o com grandes artistas que demonstra uma maneira completamente inovadora de mostrar o lifestyle da marca. O fanzine digital mistura fashion films com editoriais e anima\u00e7\u00f5es e ainda traz a diversidade de maneira simples e org\u00e2nica.<\/p>\n
Se analisar que a discri\u00e7\u00e3o \u00e9 um dos pilares da marca, faz todo sentido recuperar um certo mist\u00e9rio e evitar a superexposi\u00e7\u00e3o. Essa estrat\u00e9gia, no entanto, n\u00e3o \u00e9 sin\u00f4nimo de n\u00e3o se fazer ser vista. Muito pelo contr\u00e1rio: em um recente pronunciamento oficial sobre o sumi\u00e7o das redes, Fran\u00e7ois Pinault, CEO da Kering, do qual a Bottega faz parte, enfatizou que a pot\u00eancia da Bottega segue em voga nas redes atrav\u00e9s de conte\u00fado gerado de maneira espont\u00e2nea pelos milhares de devotos da est\u00e9tica de Lee e sua #newbottega.<\/p>\nImagem de @jorgegrimberg<\/figcaption><\/figure>\n
Cultura em roupas<\/em><\/strong> \nA cole\u00e7\u00e3o primavera-ver\u00e3o 2022 reinventou os cl\u00e1ssicos do sportwear americano (como parkas, jeans, agasalhos e roupas de t\u00eanis), transformando materiais como metais em tela e algod\u00e3o, amassando golas e ombros em formas esculturais: pe\u00e7as reconhec\u00edveis, por\u00e9m desconstru\u00eddas. Tamb\u00e9m tricotou ternos com xadrez quadriculado para se assemelhar ao tecido de suas bolsas.<\/p>\n
<\/p>\n
Aguardemos ansiosos pelos pr\u00f3ximos cap\u00edtulos da Bottega Veneta, afinal, esse toque de aud\u00e1cia que preza por surpreender positivamente o consumidor pode ser uma receita de sucesso. \u201cEm um mercado competitivo, com clientes sedentos por novidades para voltar \u00e0s ruas, trilhar fora das linhas promove um renomado senso de desejo ao redirecionar a nossa aten\u00e7\u00e3o para lugares inesperados, provando que a criatividade est\u00e1 realmente em quebrar regras e agir fora da caixa\u201d, pontou Grimberg<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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