{"id":2209,"date":"2017-08-04T09:16:19","date_gmt":"2017-08-04T12:16:19","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/o_encaixe_perfeito-copy\/"},"modified":"2017-08-05T17:20:22","modified_gmt":"2017-08-05T20:20:22","slug":"midias_sociais_mercado_de_luxo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=2209","title":{"rendered":"Seriam as m\u00eddias sociais eficazes para o mercado de luxo?"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: center;\"><strong><b>Seriam as m\u00eddias sociais eficazes para o mercado de luxo?<br \/>\n<\/b><\/strong><em>Por Dominique Muret &#8211; 22 de maio de 2017<\/em><strong><br \/>\n<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Diante da poderosa web, onde \u00e9 necess\u00e1rio estar presente o tempo todo para atrair a aten\u00e7\u00e3o dos consumidores, um n\u00famero cada vez mais crescente de marcas de luxo est\u00e3o se questionando sobre os reais benef\u00edcios desse investimento. O tema foi discutido numa confer\u00eancia sobre as perspectivas futuras da ind\u00fastria do luxo, organizada pela consultora de estrat\u00e9gia e criatividade, Martine Leherpeur Conseil, nos escrit\u00f3rios da ag\u00eancia de comunica\u00e7\u00e3o de arte contempor\u00e2nea L&#8217;Art en Direct, em Paris.<\/p>\n<p><strong><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-2211\" src=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/0799.jpg\" alt=\"\" width=\"650\" height=\"553\" \/><\/strong><\/p>\n<p><em>Instagram da Balmain &#8211; Instagram<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Estamos vivendo na era do &#8220;now &amp; noisy\u201d. H\u00e1 um barulho constante, um exagero de comunica\u00e7\u00e3o que faz com que os grupos de luxo sejam tentados a criar um \u201cbuzz&#8221; a qualquer custo para serem percebidos. Isso leva a excessos, \u00e9 o sistema empurrando para a transgress\u00e3o como uma forma de ser notado. O fen\u00f4meno \u00e9 ainda mais exacerbado na corrida para atrair os millennials, um p\u00fablico-alvo conhecido por seu gosto pelo intang\u00edvel e instant\u00e2neo. Mas esta corrida fren\u00e9tica fragiliza a estabilidade das marcas e seu modelo de neg\u00f3cios&#8221;, explica a ag\u00eancia de Martine Leherpeur.<\/p>\n<p>&#8220;N\u00f3s quer\u00edamos falar sobre a ditadura do \u201clike\u201d. A quantidade de imagens flutuando atrav\u00e9s da gal\u00e1xia que \u00e9 o Instagram \u00e9 t\u00e3o grande que as marcas se tornaram quase invis\u00edveis. Quando o usu\u00e1rio da web d\u00e1 um \u201clike&#8221; numa imagem, muitas vezes sequer consegue identificar a origem&#8221;, disse a consultora de estrat\u00e9gia e prospectiva G\u00e9raldine Mah\u00e9.<\/p>\n<p>H\u00e1 algum tempo, a ag\u00eancia Leherpeur vem estudando o tema e percebendo como &#8220;as marcas est\u00e3o fazendo cada vez mais perguntas [sobre esta quest\u00e3o], tanto em termos de \u00e9tica quanto de or\u00e7amento&#8221;. Muitas grifes de luxo est\u00e3o se perguntando como poderiam se expressar em outros territ\u00f3rios, fora do ambiente digital, \u201cpara se prender ao futuro novamente&#8221;. Mas ser\u00e1 que eles podem realmente se arriscar a sair da web para retornar a um tipo de comunica\u00e7\u00e3o mais essencial e direcionada?<\/p>\n<p>Algumas marcas limpam regularmente sua p\u00e1gina no Instagram para criar algo novo, outras est\u00e3o come\u00e7ando a explorar meios de comunica\u00e7\u00e3o mais diretos e menos saturados, como o WhatsApp, que permite que a ind\u00fastria de luxo e os varejistas cheguem facilmente a clientes de v\u00e1rias faixas et\u00e1rias, sem se restringir aos muito jovens adeptos das m\u00eddias sociais.<\/p>\n<p>&#8220;Sair das redes sociais n\u00e3o significa n\u00e3o presente, pois os consumidores atuam como um canal, tirando selfies com os produtos. Significa estar presente de uma forma diferente, sem gerar conte\u00fado sistematicamente&#8221;, acrescentou G\u00e9raldine Mah\u00e9.<\/p>\n<p>Para enfrentar este novo desafio, a ag\u00eancia Martine Leherpeur sugere \u00e0s marcas quatro abordagens diferentes para enfrentar melhor o futuro digital, resultado da an\u00e1lise de pesquisas realizadas nos \u00faltimos tr\u00eas anos. Para saber mais detalhes acesse FashionNetwork Premium.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>Traduzido por Novello Dariella<\/em><\/p>\n<p><em>Copyright \u00a9 2017 FashionNetwork.com. Todos os direitos reservados.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Seriam as m\u00eddias sociais eficazes para o mercado de luxo? 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