{"id":22099,"date":"2021-12-03T10:08:12","date_gmt":"2021-12-03T13:08:12","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=22099"},"modified":"2021-12-03T10:08:12","modified_gmt":"2021-12-03T13:08:12","slug":"uma-nova-geracao-de-compradores-surge-nas-joalherias-a-medida-em-que-comeca-uma-explosao-pandemica-de-casamentos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=22099","title":{"rendered":"Uma nova gera\u00e7\u00e3o de compradores surge nas joalherias \u00e0 medida em que come\u00e7a uma \u2018explos\u00e3o\u2019 pand\u00eamica de casamentos"},"content":{"rendered":"

Casamentos, autoindulg\u00eancia e produtos sustent\u00e1veis e mais baratos est\u00e3o fazendo os jovens aumentar sua participa\u00e7\u00e3o no consumo de joias<\/em><\/h4>\n

Por Erica Mendes<\/strong><\/p>\n

\"\"
Foto por: freepic.diller em freepik.com<\/figcaption><\/figure>\n

Os consumidores mais jovens est\u00e3o desempenhando um papel cada vez mais importante para impulsionar o mercado de joias. E isto tem uma explica\u00e7\u00e3o: ap\u00f3s a pandemia, muitos est\u00e3o pensando em se casar. O sentimento de se sentir sozinho e isolado, causado pelo lockdown, despertou o desejo das pessoas quererem ficar mais pr\u00f3ximas e at\u00e9 dividirem o mesmo teto. Al\u00e9m disto, aqueles que j\u00e1 moram juntos est\u00e3o oficializando sua uni\u00e3o com todas as \u2018pompas\u2019 que esse rito sugere.<\/p>\n

De acordo com uma previs\u00e3o do The Wedding Report<\/a> , s\u00f3 nos Estados Unidos, s\u00e3o esperadas cerca de 2,5 milh\u00f5es de n\u00fapcias no pr\u00f3ximo ano, o que marcaria um recorde de quatro d\u00e9cadas. No Brasil, de janeiro a outubro de 2021, o n\u00famero de casamentos cresceu 30% e, segundo a Associa\u00e7\u00e3o Nacional dos Registradores de Pessoas Naturais (Arpen), o n\u00famero deve saltar para 47% no primeiro semestre de 2022 em compara\u00e7\u00e3o com o mesmo per\u00edodo desse ano.<\/p>\n

Ou seja, os casais esbanjar\u00e3o n\u00e3o apenas em alian\u00e7as, mas tamb\u00e9m an\u00e9is de noivado e outras joias para o grande dia. Somado a isso, outros perfis de compradores est\u00e3o procurando maneiras de mostrar apre\u00e7o por um ente querido durante esse cen\u00e1rio pand\u00eamico, e joias est\u00e3o sendo consideradas para isso. Afinal, vale lembrar que as pessoas realmente gostam de dar presentes duradouros que enfatizam o amor e o compromisso, especialmente em tempos de desafios, com os quais todos est\u00e3o passando e, por isso, se identificam com essa categoria de produtos.<\/p>\n

A joia como autoindulg\u00eancia<\/strong><\/p>\n

Outros fatores tamb\u00e9m t\u00eam causado o aumento da participa\u00e7\u00e3o de jovens no consumo de joias. De acordo com Marie Driscoll, diretora da categoria de luxo e moda da consultoria de varejo Coresight Research, alguns consumidores conseguiram acumular dinheiro durante a pandemia, pois n\u00e3o gastaram com viagens e outras experi\u00eancias no ano passado. Ela explicou que esses consumidores colocaram dinheiro extra em suas contas banc\u00e1rias e conseguiram economizar para as compras desejadas. \u201cMuitas pessoas mantiveram seus empregos e est\u00e3o trabalhando de casa, permanecendo com o estilo de vida \u2018Zoom\u2019. Esse novo modo de vida faz com que o luxo se torne uma forma de celebrar a vida\u201d, disse ela. \u201cE uma das melhores compras de bem-estar e autoindulg\u00eancia no setor de luxo s\u00e3o as joias, porque, na maioria das vezes, h\u00e1 hist\u00f3rias por tr\u00e1s delas.\u201d<\/em><\/p>\n

De olho na mat\u00e9ria-prima sustent\u00e1vel<\/strong><\/p>\n

Ainda de acordo com Driscoll, os consumidores mais jovens tamb\u00e9m afirmam se preocupar mais com a sustentabilidade<\/a> do que os mais velhos e est\u00e3o favor\u00e1veis aos diamantes cultivados em laborat\u00f3rio.\u00a0Mais joalherias est\u00e3o adicionando op\u00e7\u00f5es ecol\u00f3gicas em seu mix de produtos, expandindo essa categoria no estoque, disse ela.<\/p>\n

Um diamante cultivado em laborat\u00f3rio \u00e9 fabricado em vez de ser extra\u00eddo do solo<\/a>.\u00a0Ele usa tecnologia que replica o processo natural de cultivo do diamante, mas causa menos danos ao meio ambiente.\u00a0As pedras tamb\u00e9m s\u00e3o mais baratas e atestam que sua origem n\u00e3o est\u00e1 vinculada a \u00a0zonas de conflitos \u201cEles t\u00eam avatares, vivem em um mundo virtual, vivem no metaverso\u201d, disse Driscoll sobre os millennials, um grupo demogr\u00e1fico que abrange as idades de 25 a 40. \u201cUm diamante cultivado em laborat\u00f3rio n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o desagrad\u00e1vel para quem tem menos de 30 anos como \u00e9 para algu\u00e9m com mais de 30\u201d.<\/em><\/p>\n

Em 2018, a De Beers lan\u00e7ou sua pr\u00f3pria marca de diamantes cultivados em laborat\u00f3rio chamada Lightbox<\/a>. Este ano, a Pandora informou que se concentrar\u00e1 em gemas mais acess\u00edveis, sustent\u00e1veis \u200b\u200be cultivadas em laborat\u00f3rio. <\/a>Enquanto isso, a Tiffany come\u00e7ou a informar, no ano passado, o pa\u00eds de origem de seus diamantes com mais de 0,18 quilates<\/a>.<\/p>\n

A joalheria nova iorquina tamb\u00e9m empregou uma s\u00e9rie de outras t\u00e1ticas para atingir os consumidores mais jovens.\u00a0Em abril, ela come\u00e7ou a vender seu primeiro\u00a0anel de noivado masculino\u00a0<\/a>, explorando o aumento de casamentos entre pessoas do mesmo sexo.\u00a0E convocou celebridades como Jay-Z e Beyonce para estrelar suas campanhas publicit\u00e1rias<\/a>. \u201cSe voc\u00ea n\u00e3o capturar o cliente da gera\u00e7\u00e3o Y estar\u00e1 colocando seu modelo de neg\u00f3cios em risco extremo no futuro\u201d,<\/em> finaliza Oliver Chen, analista de varejo da Cowen & Co.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Casamentos, autoindulg\u00eancia e produtos sustent\u00e1veis e mais baratos est\u00e3o fazendo os jovens aumentar sua participa\u00e7\u00e3o no consumo de joias Por Erica Mendes Os consumidores mais jovens est\u00e3o desempenhando um papel cada vez mais importante para impulsionar o mercado de joias. E isto tem uma explica\u00e7\u00e3o: ap\u00f3s a pandemia, muitos est\u00e3o pensando em se casar. 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