{"id":2229,"date":"2017-08-04T13:11:25","date_gmt":"2017-08-04T16:11:25","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/marcas_de_luxo_linguagem_jovem-copy\/"},"modified":"2017-08-05T17:04:33","modified_gmt":"2017-08-05T20:04:33","slug":"celebridades_nao_sao_estrategia_hermes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=2229","title":{"rendered":"Celebridades n\u00e3o s\u00e3o estrat\u00e9gia, afirma diretora da grife Herm\u00e8s"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: center;\"><strong><b>Celebridades n\u00e3o s\u00e3o estrat\u00e9gia, afirma diretora da grife Herm\u00e8s<br \/>\n<\/b><\/strong><em>Por<\/em> <em>Pedro Diniz<\/em><strong><br \/>\n<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Contos da carochinha n\u00e3o s\u00e3o raros na publicidade das marcas, principalmente quando se trata de convencer clientes de que as pe\u00e7as da vitrine oferecem o item mais caro do mercado: heran\u00e7a. Para Charlotte David, 42, primeira mulher a assumir uma cadeira no comit\u00ea executivo da grife francesa Herm\u00e8s, mentir sai caro.<br \/>\nNo m\u00eas passado, em passagem pelo Brasil para inaugurar a terceira megaloja da marca no pa\u00eds, em espa\u00e7o nobre do shopping Iguatemi, em S\u00e3o Paulo, a nova vice-presidente de comunica\u00e7\u00f5es da etiqueta tinha v\u00e1rios exemplos sobre como a empresa se manteve no topo vendendo hist\u00f3rias contadas desde 1837, um dos legados mais antigos da ind\u00fastria.<br \/>\n&#8220;Mas a coisa mais interessante sobre n\u00f3s \u00e9 que n\u00e3o nos esfor\u00e7amos para criar identidade, a temos de sobra. Hoje, h\u00e1 muitas novas grifes honestas no mercado, mas tamb\u00e9m h\u00e1 aquelas que criam mentiras, vendem o que n\u00e3o s\u00e3o. As pessoas s\u00e3o inteligentes, n\u00e3o se enganam mais com hist\u00f3rias falsas contadas pelas marcas&#8221;, diz Charlotte.<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-2231\" src=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/charlote.jpeg\" alt=\"\" width=\"620\" height=\"411\" \/><\/p>\n<p><em>Charlotte David, diretora de comunica\u00e7\u00f5es da Herm\u00e8s, na nova loja do shopping Iguatemi<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Uma de suas responsabilidades no novo emprego, que come\u00e7ou h\u00e1 pouco mais de um ano, \u00e9 aproximar a Herm\u00e8s de um p\u00fablico jovem, os &#8220;millennials&#8221;, sem que para isso precise entrar no circo das celebridades \u2013&#8221;nunca far\u00edamos disso uma estrat\u00e9gia&#8221;\u2013ou enverede pelo campo das tend\u00eancias da esta\u00e7\u00e3o\u2013&#8221;estamos mais interessados em m\u00e3o de obra artesanal&#8221;.<br \/>\nOnde foi feito, por quem foi feito e em quais condi\u00e7\u00f5es s\u00e3o os mantras de comunica\u00e7\u00e3o da grife. &#8220;\u00c9 isso que define a experi\u00eancia da nova gera\u00e7\u00e3o, que busca conte\u00fado. As pessoas, em geral, s\u00e3o apaixonadas por produtos, objetos&#8221;.<br \/>\nSegundo Charlotte, parte da estrat\u00e9gia \u00e9 chegar paulatinamente \u00e0 juventude &#8220;que s\u00f3 conhece a Herm\u00e8s por uma bolsa Kelly ou Birkin&#8221;. Para isso, a marca tra\u00e7a um grande plano de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico.<br \/>\nO Canad\u00e1 acaba de receber uma nova plataforma de e-commerce com todas as cria\u00e7\u00f5es da marca. Em outubro, ser\u00e1 a vez dos Estados Unidos e, em 2019, do Brasil.<br \/>\n&#8220;Acredito que as pessoas usam essas ferramentas num momento de impulso. Estou certa de que n\u00e3o devemos deixar o ambiente virtual ser o \u00fanico [canal de vendas]. Acredito 100% nas lojas f\u00edsicas, porque, no fim das contas, voc\u00ea pode at\u00e9 comprar num fast-food, mas acaba consumindo algo f\u00edsico, a comida.&#8221;<br \/>\nEm tempos em que o luxo se volta para produ\u00e7\u00f5es massificadas e menos intera\u00e7\u00e3o entre cliente e marca, Charlotte busca a dire\u00e7\u00e3o oposta. &#8220;Luxo \u00e9 tocar, conversar com pessoas, sentir-se em casa. Uma marca, hoje, precisa oferecer uma vis\u00e3o otimista da vida, um lugar ensolarado no dia das pessoas&#8221;, afirma.<br \/>\nN\u00e3o por acaso o novo ponto da grife no pa\u00eds foi moldado como uma casa, na qual sala, cozinha e quarto se fundem para revelar a oferta mais ampla da Herm\u00e8s no pa\u00eds. A loja \u00e9 a \u00fanica a ocupar um quarteir\u00e3o inteiro do shopping.<br \/>\nAo contr\u00e1rio do que se pode pensar, o fato de ser a primeira mulher a ocupar um posto de comando na presid\u00eancia da grife, e ser uma das poucas em toda a ind\u00fastria da moda nessa posi\u00e7\u00e3o, n\u00e3o desperta nenhum sentimento supera\u00e7\u00e3o em Charlotte.<br \/>\n&#8220;Nunca me senti como uma mulher num cargo importante. Na Fran\u00e7a, n\u00e3o sofremos a misoginia que \u00e9 um problema no mercado global. Tenho certeza que muitos homens em posi\u00e7\u00f5es criativas sofrem esse mesmo tipo de preconceito [de g\u00eanero]. Tratar de diversidade na moda n\u00e3o deveria se restringir apenas a saber se algu\u00e9m \u00e9 homem ou mulher, mas o que ele oferece de diferente.&#8221;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Celebridades n\u00e3o s\u00e3o estrat\u00e9gia, afirma diretora da grife Herm\u00e8s Por Pedro Diniz &nbsp; Contos da carochinha n\u00e3o s\u00e3o raros na publicidade das marcas, principalmente quando se trata de convencer clientes de que as pe\u00e7as da vitrine oferecem o item mais caro do mercado: heran\u00e7a. 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