{"id":22465,"date":"2022-01-21T10:08:32","date_gmt":"2022-01-21T13:08:32","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=22465"},"modified":"2022-01-21T10:08:32","modified_gmt":"2022-01-21T13:08:32","slug":"mercado-de-luxo-e-redes-sociais-existe-alguma-estrategia-exclusiva-nesse-segmento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=22465","title":{"rendered":"Mercado de luxo e redes sociais: existe alguma estrat\u00e9gia exclusiva nesse segmento?"},"content":{"rendered":"<h4><em>A atua\u00e7\u00e3o deve ser personalizada, fruto de um planejamento 360 exclusivo de cada merca<\/em><\/h4>\n<p><strong>Por Manu Berger*<\/strong><\/p>\n<figure id=\"attachment_22466\" aria-describedby=\"caption-attachment-22466\" style=\"width: 360px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-22466\" src=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/portal-2-1-360x256.png\" alt=\"\" width=\"360\" height=\"256\" srcset=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/portal-2-1-360x256.png 360w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/portal-2-1.png 586w\" sizes=\"(max-width: 360px) 100vw, 360px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-22466\" class=\"wp-caption-text\">Foto criado por frimufilms &#8211; br.freepik.com<\/figcaption><\/figure>\n<p>Desde que a Bottega Veneta decidiu tomar uma atitude ousada e dr\u00e1stica em rela\u00e7\u00e3o ao seu posicionamento nas redes sociais e excluiu sua conta no Instagram, muito se questionou sobre como atuar nas plataformas digitais, dentro do mercado de luxo, numa onda de d\u00favida como se tudo o que aprendemos sobre estrat\u00e9gias tivessem que ser esquecidas ou ressignificadas.<\/p>\n<p>A verdade \u00e9 que o atributo <a href=\"https:\/\/feninjer.com.br\/personalizacao-importa-mais-do-que-nunca\/\">personaliza\u00e7\u00e3o nunca esteve t\u00e3o em evid\u00eancia como agora.<\/a> Assim como os produtos e servi\u00e7os desse segmento, at\u00e9 o planejamento 360 tem que ser exclusivo de cada marca. Independente da \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o, \u00e9 preciso estar presentes em todos os pontos de contato, tanto online quanto off-line e, obviamente isso inclui redes sociais. Hoje, at\u00e9 n\u00e3o estar nas redes sociais \u00e9 uma estrat\u00e9gia pensada e organizada.<\/p>\n<p>Por\u00e9m, independente da estrat\u00e9gia pontual ou a longo prazo para a sua empresa ou marca, a atua\u00e7\u00e3o nas plataformas digitais deve ser constante, de forma personalizada, com linguagem adequada para cada m\u00eddia, sempre com a necessidade de promover experi\u00eancias, principalmente no universo online. Essa \u00e9 a parte que n\u00e3o muda.<\/p>\n<p>Antes mesmo da pandemia, as marcas de luxo j\u00e1 haviam ultrapassado esses tabus em rela\u00e7\u00e3o ao tipo de conte\u00fado para as redes sociais. A pandemia veio para acelerar o processo de digitaliza\u00e7\u00e3o e for\u00e7ar essas marcas a buscarem novos tipos de experi\u00eancia online, trazendo outros valores para seu p\u00fablico.<\/p>\n<p>Durante o isolamento social, o universo online era o \u00fanico a se desbravar e, por isso, passou a ser o ambiente mais confort\u00e1vel para todas as gera\u00e7\u00f5es. Por\u00e9m, para os millenials, foi o ambiente mais prestigiado por poder pesquisar, interagir e consumir. Inclusive, eles ser\u00e3o os respons\u00e1veis por pois de 50% do consumo atrav\u00e9s das m\u00eddias nos pr\u00f3ximos anos. O com\u00e9rcio eletr\u00f4nico, por exemplo, \u00e9 respons\u00e1vel pela forte retomada do setor do luxo, al\u00e9m de ser uma zona de aposta para a gera\u00e7\u00e3o Z.<\/p>\n<p>Ent\u00e3o, dentro desses novos recursos a se pensar, o dinamismo e o imediatismo se fazem presente, assim como a necessidade de estar atual e presente na vida de seus consumidores e seguidores.<em>\u00a0<\/em><\/p>\n<p><em>*Manu Berger \u00e9\u00a0especialista em mercado de luxo, mentora empresarial,\u00a0CEO do portal\u00a0<\/em><a href=\"http:\/\/www.terapiadoluxo.com.br\/\"><em>Terapia do Luxo<\/em><\/a><em>\u00a0e diretora da TdL Agency.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A atua\u00e7\u00e3o deve ser personalizada, fruto de um planejamento 360 exclusivo de cada merca Por Manu Berger* Desde que a Bottega Veneta decidiu tomar uma atitude ousada e dr\u00e1stica em rela\u00e7\u00e3o ao seu posicionamento nas redes sociais e excluiu sua conta no Instagram, muito se questionou sobre como atuar nas plataformas digitais, dentro do mercado [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":22466,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[102,6],"tags":[574,4585,1168,4531],"class_list":["post-22465","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicacao-e-marketing","category-gestao","tag-conteudo","tag-mercadodeluxo","tag-personalizacao","tag-redessociais"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Mercado de luxo e redes sociais: existe alguma estrat\u00e9gia exclusiva nesse segmento? 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