{"id":22543,"date":"2022-01-31T11:30:57","date_gmt":"2022-01-31T14:30:57","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=22543"},"modified":"2022-01-31T10:00:35","modified_gmt":"2022-01-31T13:00:35","slug":"millennials-e-geracao-z-agora-sao-agora-os-mais-inclinados-a-comprar-artigos-de-luxo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=22543","title":{"rendered":"Millennials e Gera\u00e7\u00e3o Z agora s\u00e3o agora os mais inclinados a comprar artigos de luxo"},"content":{"rendered":"

Estudo aponta que jovens compraram mais do que os consumidores da gera\u00e7\u00e3o X e baby boomers nos \u00faltimos 12 meses<\/span><\/i><\/h4>\n

Por AFP-Relaxnews, com tradu\u00e7\u00e3o de Novello Dariella para Fashion Network<\/strong><\/p>\n

\"\"
Foto criada por halayalex – br.freepik.com<\/figcaption><\/figure>\n

Sab\u00edamos que as gera\u00e7\u00f5es Y e Z se tornariam os principais alvos das grandes marcas de luxo, mas de acordo com um estudo, os compradores dessas gera\u00e7\u00f5es deram uma grande guinada na compra de itens de luxo no ano passado, passando a comprar mais que as gera\u00e7\u00f5es anteriores. E esses consumidores mais jovens trazem novas expectativas para essas marcas, principalmente em termos de novas tecnologias e sustentabilidade.<\/span><\/p>\n

Quem disse que o luxo era o territ\u00f3rio dos Boomers? Este n\u00e3o \u00e9 mais o caso; pelo contr\u00e1rio, as gera\u00e7\u00f5es mais jovens est\u00e3o agora se voltando cada vez mais para os itens de luxo. Essa \u00e9 uma das descobertas do \u00faltimo estudo divulgado pela empresa de servi\u00e7os de pagamento Klarna*: Gera\u00e7\u00e3o Z (63%) e Millennials (63%) compraram mais artigos de luxo do que os mais velhos (45% para Gera\u00e7\u00e3o X e 25% para Baby Boomers) nos \u00faltimos 12 meses.<\/span>
\n<\/span>Com a pandemia, as marcas de luxo entenderam a import\u00e2ncia de acelerar sua transi\u00e7\u00e3o para o digital. Algo que se tornou essencial dado que os seus clientes s\u00e3o cada vez mais compostos por membros das gera\u00e7\u00f5es mais jovens. Intitulado “The State of Smooth: Unpacking Luxury in 2022”, o estudo diz que oito em cada 10 consumidores de luxo veem o compromisso de uma marca com a inova\u00e7\u00e3o e as novas tecnologias como um crit\u00e9rio de compra fundamental, e mais de um ter\u00e7o prefere aplicativos m\u00f3veis para fazer uma compra de luxo online.<\/span><\/p>\n

Das redes sociais ao metaverso<\/b>
\n<\/span>“Uma nova gera\u00e7\u00e3o de compradores de luxo mais jovens e com experi\u00eancia digital est\u00e1 surgindo, com novas prefer\u00eancias em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 forma como compram e pagam”, diz David Sykes, Head da Klarna para a Am\u00e9rica do Norte. “Enquanto o fasc\u00ednio das marcas (52%) e a exclusividade (39%) ainda impulsionam as compras de luxo, os compradores de luxo de hoje buscam maior flexibilidade e inova\u00e7\u00e3o em suas experi\u00eancias de compra.<\/span>
\n<\/span>Diante destes consumidores cada vez mais jovens, as marcas de luxo tamb\u00e9m n\u00e3o devem descuidar da sua presen\u00e7a nas redes sociais. Mais de oito em cada dez consumidores da Gera\u00e7\u00e3o Z (83%) e quase dois ter\u00e7os dos Millennials disseram que seguem marcas de luxo nas redes sociais. E quase tantos, respectivamente 75% e 63%, disseram que compraram algo depois de descobrir um produto em uma rede social, com o YouTube e o TikTok na lideran\u00e7a.<\/span>
\n<\/span>E a corrida das grandes marcas de moda no metaverso provavelmente n\u00e3o reverter\u00e1 a tend\u00eancia. Mais de seis em cada dez entrevistados que j\u00e1 ouviram falar do metaverso disseram estar interessados \u200b\u200bem comprar artigos de luxo por meio desse novo canal. De um modo geral, h\u00e1 um interesse crescente dos consumidores por novas tecnologias, incluindo provadores virtuais que permitem testar produtos sem precisar sair do sof\u00e1 (22%).<\/span>
\n<\/span><\/p>\n

Luxo, s\u00edmbolo de sustentabilidade?<\/b>
\n<\/span>Entre qualidade, t\u00e9cnicas artesanais e circuitos locais, ser\u00e1 que o luxo pode ser s\u00edmbolo de sustentabilidade? Aparentemente, sim. De acordo com aqueles que recorrem aos produtos de luxo atualmente. Quase seis em cada dez entrevistados (59%) disseram que suas compras de luxo s\u00e3o mais sustent\u00e1veis e mais de quatro em cada dez disseram que a compra pode gerar economia no longo prazo devido \u00e0 qualidade dos produtos. Em particular, a Gera\u00e7\u00e3o Z tem uma mentalidade “compre menos compre melhor”<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

* A pesquisa de luxo da Klarna foi realizada em colabora\u00e7\u00e3o com a ag\u00eancia de pesquisa Dynata entre uma amostra representativa de mais de 4.000 consumidores de 18 a 65 anos em 5 pa\u00edses, em outubro de 2021, incluindo 1.060 entrevistados na Fran\u00e7a.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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