{"id":22551,"date":"2022-02-01T11:07:38","date_gmt":"2022-02-01T14:07:38","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=22551"},"modified":"2022-02-01T11:07:38","modified_gmt":"2022-02-01T14:07:38","slug":"nrf-2022-5-importantes-insights-para-o-varejo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=22551","title":{"rendered":"NRF 2022: 5 importantes insights para o varejo"},"content":{"rendered":"

Especialista comenta os principais temas que devem impactar o varejo este ano<\/span><\/i><\/h4>\n

Da Reda\u00e7\u00e3o\u00a0<\/strong><\/p>\n

\"\"A NRF 2022 reuniu mais de 15 mil varejistas, fornecedores e especialistas do varejo de todo o mundo entre os dias 16 e 18 de janeiro, em Nova Iorque (EUA). Temas como metaverso, sustentabilidade e diversidade foram a t\u00f4nica dos encontros.<\/span><\/p>\n

De acordo com Fellipe Guimar\u00e3es, CEO da Codeby e autor do livro \u2018Universo do E-commerce\u2019, que esteve na cidade americana participando do evento, \u201cmerecem destaque as conversas sobre o processo de evolu\u00e7\u00e3o diante do novo cen\u00e1rio de consumo e alguns novos conceitos direcionados a empatia com o consumidor e time interno\u201d.<\/span><\/p>\n

O especialista listou cinco insights que devem impactar o varejo em 2022. Confira.<\/span><\/p>\n

Online e offline unidos<\/b>
\n<\/span>\u201cAs solu\u00e7\u00f5es que permitem integra\u00e7\u00e3o real entre o mundo f\u00edsico e o digital moveram o mercado nos \u00faltimos anos durante a pandemia\u201d, ressalta Fellipe. \u201cEm sua palestra sobre tend\u00eancias do varejo 2022, a CEO da GDR Creative Intelligence, Kate Ancketill destacou a mudan\u00e7a de conceito do e-commerce para o out-of-commerce, mais intuitivo e interativo visando principalmente as novas gera\u00e7\u00f5es\u201d.<\/span>
\n<\/span>Segundo o especialista, Kate tamb\u00e9m citou a transforma\u00e7\u00e3o das lojas f\u00edsicas, que est\u00e3o cada vez mais sendo utilizadas para dar apoio ao varejo digital. A ideia \u00e9 que online e offline sejam tratados como uma coisa s\u00f3 e n\u00e3o como dois tipos de canais de vendas.<\/span><\/p>\n

Metaverso est\u00e1 chegando<\/b>
\n<\/span>Diante de tend\u00eancias que visam a integra\u00e7\u00e3o entre o mundo f\u00edsico e o digital, o metaverso vem ganhando for\u00e7a e atraindo marcas e consumidores. \u201cApesar de ser uma tend\u00eancia para os pr\u00f3ximos 5 ou 10 anos, as empresas j\u00e1 est\u00e3o se movimentando para inserir esta tecnologia em suas estrat\u00e9gias, isso porque j\u00e1 se olha para as futuras gera\u00e7\u00f5es que s\u00e3o nativos digitais e que ser\u00e3o mais de 50% dos consumidores nos pr\u00f3ximos anos\u201d, aponta Fellipe.\u00a0<\/span>
\n<\/span>\u201cAl\u00e9m disso, o metaverso traz maior interatividade para o usu\u00e1rio, sendo um espa\u00e7o que possibilita a co-cria\u00e7\u00e3o com o usu\u00e1rio, que vai ao encontro com uma maior participa\u00e7\u00e3o das pessoas no processo de cria\u00e7\u00e3o do produto\u201d<\/span><\/p>\n

Diversidade, equidade e inclus\u00e3o<\/b>
\n<\/span>\u00a0\u201cEm palestra, James Rhee, fundador da empresa de consultoria Red Helicopter, falou sobre os esfor\u00e7os das empresas em direcionar o varejo para se tornar um ambiente mais inclusivo e emp\u00e1tico para o consumidor\u201d, explica Guimar\u00e3es.\u00a0\u00a0\u201cIsso porque o consumidor est\u00e1 cada vez mais ligado a marcas que representam ou apoiam suas cren\u00e7as, posicionamentos e o entendem como indiv\u00edduo. \u00c9 essencial ter uma comunica\u00e7\u00e3o emp\u00e1tica e incluir as minorias, contar com tecnologia que permita a navega\u00e7\u00e3o e usabilidade para pessoas com defici\u00eancia ou mobilidade reduzida e muitas outras preocupa\u00e7\u00f5es que englobam este n\u00facleo de tornar o varejo digital um ambiente para todos\u201d.<\/span>
\n<\/span>\u201cAl\u00e9m de ser algo esperado para o varejo, as empresas tamb\u00e9m est\u00e3o gerando esfor\u00e7o para seus time internos, associando estes temas a crescimento, curiosidade e criatividade\u201d, conta o especialista.<\/span><\/p>\n

Sustentabilidade<\/b>
\n<\/span>Fellipe conta que Zach Freeze, diretor-s\u00eanior de Iniciativas Estrat\u00e9gicas de Sustentabilidade no Walmart, falou sobre o status atual e o futuro da sustentabilidade ambiental no varejo. \u201cAs iniciativas no Walmart para cumprir a meta de emiss\u00e3o zero at\u00e9 2040 fizeram com que a gigante se aliasse a parceiros externos, j\u00e1 que cerca de 5% da pegada de carbono da empresa se deve \u00e0s pr\u00f3prias opera\u00e7\u00f5es e os outros 95% v\u00eam de seus fornecedores\u201d, explica.<\/span>
\n<\/span>As constantes mudan\u00e7as e impactos clim\u00e1ticos no planeta, somado a maior consci\u00eancia do consumidor, vem fazendo com que as marcas trabalhem em prol de diminuir seus impactos na natureza, bem como encontrar alternativas vi\u00e1veis para a sa\u00fade do planeta.<\/span><\/p>\n

O papel em evolu\u00e7\u00e3o dos neg\u00f3cios na sociedade<\/b>
\n<\/span>\u201cO presidente e diretor administrativo da General Catalyst, Ken Chenault, falou sobre o OneTen e como est\u00e1 conectando o ecossistema de empregadores, desenvolvedores de talentos e promovendo a diversidade, al\u00e9m do papel que a comunidade empresarial e o setor de varejo podem desempenhar no avan\u00e7o e aumento de oportunidades, equidade e inclus\u00e3o\u201d, ressalta o executivo.<\/span>
\n<\/span>\u201cPara fazer a diferen\u00e7a, uma organiza\u00e7\u00e3o deve ser reflexo da sua base de clientes, ou seja, o DEI (Diversity Equity and Inclusion) deve estar integrado em todos os processos da empresa e enraizado em sua cultura organizacional e posicionamento de marca\u201d.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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