{"id":22601,"date":"2022-02-09T12:00:49","date_gmt":"2022-02-09T15:00:49","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=22601"},"modified":"2022-02-09T10:24:14","modified_gmt":"2022-02-09T13:24:14","slug":"as-6-tendencias-que-vao-dominar-a-joalheria-em-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=22601","title":{"rendered":"As 6 tend\u00eancias que v\u00e3o dominar a joalheria em 2022"},"content":{"rendered":"

Entrevistamos especialistas para entender o que vai fazer sucesso dentro do segmento neste ano<\/em><\/h4>\n

Por Rachel Garrahan*<\/strong><\/p>\n

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Cr\u00e9dito: Imagem Vogue<\/figcaption><\/figure>\n

A joalheria continua a ser uma fa\u00edsca brilhante em meio \u00e0 tristeza que permeou nossas vidas pand\u00eamicas nos \u00faltimos dois anos. Embora a ind\u00fastria tenha enfrentado seu quinh\u00e3o de problemas gra\u00e7as a lockdowns e restri\u00e7\u00f5es de viagens, muitos de n\u00f3s nos voltamos para as joias \u2013 uma compra de satisfa\u00e7\u00e3o eterna, se \u00e9 que j\u00e1 houve uma \u2013 enquanto f\u00e9rias e restaurantes permaneceram frustrantemente fora dos limites.<\/p>\n

N\u00e3o por acaso, a necessidade de nossas joias despertarem alegria nunca esteve t\u00e3o forte. Enquanto o ciclo das tend\u00eancias gira mais lentamente na joalheria do que na moda, n\u00e3o h\u00e1 como negar a mudan\u00e7a de dire\u00e7\u00e3o que fez o desejo coletivo apontar para cores el\u00e9tricas e um ar de divers\u00e3o. Sophie Quy, vice-presidente executiva da Threads Styling, diz que a tend\u00eancia da moda dopamina se estende tanto \u00e0s joias quanto \u00e0s nossas roupas, com clientes se apaixonando por combina\u00e7\u00f5es ousadas de marcas como Anabela Chan, Marie Lichtenberg e Savolinna.<\/p>\n

Gra\u00e7as \u00e0 tend\u00eancia Y2K (que tem Bella Hadid e Dua Lipa como adeptas), o clima de divers\u00e3o tem feito cora\u00e7\u00f5es, smiley faces e cogumelos fazerem sucesso na joalheria. Para Mie Ejdrup, cofundadora da multimarca de joias Finematter, 2022 ser\u00e1 um ano que refor\u00e7ar\u00e1 o desejo de agradar a si mesmo na escolha das pe\u00e7as. \u201c\u00c9 como se estiv\u00e9ssemos arquivando todas as antigas regras e tradi\u00e7\u00f5es de estilo e avan\u00e7ando com uma ideia central: as joias devem ser pessoais e divertidas\u201d, ela diz.<\/p>\n

Joias sempre foram uma compra emocional, mas parece que estamos mais interessadas do que nunca em escolher pe\u00e7as que reflitam quem somos, seja atrav\u00e9s de s\u00edmbolos do zod\u00edaco, pedras do m\u00eas do nascimento ou iniciais. As pessoas querem um talism\u00e3, algo que as fa\u00e7a se sentirem seguras nesses tempos incertos. Outro aspecto disso s\u00e3o as mensagens positivas. Tanika Wisdom, compradora da multimarca MatchesFashion, acredita que joias com \u201cmantras de bem-estar\u201d (como fazem as grifes Lauren Rubinski e Rosa de la Cruz) continuar\u00e3o sendo desejadas por clientes em 2022.<\/p>\n

Para a joalheira Ana Khouri, trata-se menos de tend\u00eancias de estilo e mais de uma mudan\u00e7a abrangente \u2013 de joalheiros e amantes de joias \u2013 em dire\u00e7\u00e3o a uma abordagem mais sustent\u00e1vel de produzir e comprar joias. \u201cTodo mundo est\u00e1 ficando mais consciente em respeito ao ambiente e a maneira como vivemos, produzimos e consumimos\u201d, diz ela. \u201cNa Ana Khouri, trabalhamos apenas com ouro extra\u00eddo de forma justa e pedras preciosas de origem respons\u00e1vel e \u00e9tica.\u201d Sua nova cole\u00e7\u00e3o ainda apresenta jacarand\u00e1 reciclado de um ba\u00fa antigo encontrado na casa de sua fam\u00edlia em S\u00e3o Paulo.<\/p>\n

Muitos joalheiros est\u00e3o descobrindo que os clientes est\u00e3o cada vez mais receptivos a reciclar suas pe\u00e7as e comprar itens usados. Josephine Odet, chefe de compras e vendas VIP do e-commerce Omneque, diz que filmes e s\u00e9ries como Casa Gucci e And Just Like That levaram a um aumento no interesse por pe\u00e7as vintage. Na verdade, ela diz, as compradoras est\u00e3o investindo em \u201craridades acess\u00edveis\u201d, pe\u00e7as da hist\u00f3ria do design como an\u00e9is de caveira vitorianos que s\u00e3o \u00fanicos, mas que n\u00e3o muito caros.
\nKimai, marca de joias que usa diamantes de laborat\u00f3rio, acaba de lan\u00e7ar o Second Life, um servi\u00e7o no qual clientes podem restaurar ou reformular uma pe\u00e7a antiga. \u201cDepois de conversar com nossa comunidade, percebemos que muitos de n\u00f3s t\u00eam pe\u00e7as paradas em nossas caixas de joias. Quer\u00edamos fornecer uma solu\u00e7\u00e3o sustent\u00e1vel para isso\u201d, diz a cofundadora Jessica Warch.<\/p>\n

\u201cAcho que as pessoas est\u00e3o procurando comprar melhor. Para tomar decis\u00f5es conscientes e investir em pe\u00e7a feitas com materiais de alta qualidade que ir\u00e3o durar uma vida inteira\u201d, diz Ejdrup da Finematter. O varejo eletr\u00f4nico teve uma resposta instantaneamente positiva aos seus servi\u00e7os Renew and Recycle, lan\u00e7ados em setembro passado e que incentivam o pensamento circular e o consumo consciente entre os propriet\u00e1rios de joias.<\/p>\n

Outra coisa que veio para ficar no longo prazo: comprar joias online, e isso inclui itens caros que antigamente clientes faziam quest\u00e3o de experimentar antes de passar o cart\u00e3o de cr\u00e9dito. \u201cDesde 2019, vimos a categoria de joias se fortalecer, com crescimento de tr\u00eas d\u00edgitos\u201d, diz Wisdom da MatchesFashion. Na Threads Styling, a categoria continua sendo uma das que mais cresce, com um aumento de 40% em compara\u00e7\u00e3o a 2020. A longo prazo, um relat\u00f3rio recente do Business of Fashion em pareceria com a McKinsey & Company estima que as vendas globais de joias online devem crescer de 13% para 18 a 21% do total de vendas de joias entre 2019 e 2025, totalizando de US$ 60 a US$ 80 bilh\u00f5es.
\nAbaixo, confira as seis maiores tend\u00eancias que prometem dominar a joalheria em 2022.<\/p>\n

1. Moda dopamina<\/strong>
\nA tend\u00eancia de cores ousadas e que fazem voc\u00ea sorrir continuar\u00e1 a ser a \u00faltima moda na joalheria este ano. De acordo com Libby Page, editora s\u00eanior de mercado do e-commerce Net-a-Porter, correntes enfeitadas s\u00e3o uma das apostas. Marcas como Gigi Clozeau, Pascale Monvoisin, Brent Neale e Sydney Evan lan\u00e7am vers\u00f5es cada vez mais originais com materiais como cer\u00e2mica e elos com diamantes e outras pedras preciosas.<\/p>\n

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Acess\u00f3rios da Savolinna (Foto: Divulga\u00e7\u00e3o)<\/figcaption><\/figure>\n

2. Vale tudo<\/strong>
\nVoc\u00ea \u00e9 time ouro ou prata? Minimalismo ou maximalismo? Simetria ou assimetria? A boa not\u00edcia \u00e9 que voc\u00ea pode ser o que quiser em 2022. A regra \u00e9 que n\u00e3o h\u00e1 regras. Ejdrup, da Finematter, diz que misturar metais est\u00e1 na moda em 2022, como mostram as marcas Charlotte Chesnais e Delfina Delettrez. Ligas pr\u00f3prias das joalherias, como a Trinity da Cartier, tamb\u00e9m tem sua vez na equa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

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Princesa Diana, uma das primeiras adeptas do mix de metais com seu anel Trinity da Cartier (Foto: Tim Graham)<\/figcaption><\/figure>\n

3. Mais \u00e9 mais<\/strong>
\nA influ\u00eancia das d\u00e9cadas de 70 e 80, incentiva a rejei\u00e7\u00e3o as joias delicadas e quase inexistentes em favor de itens mais marcantes. Para os clientes da VIP Threads Styling, isso se traduz em joias poderosas de designers independentes como Suzanne Kalan e Nikos Koulis. \u201cAs pessoas est\u00e3o se arrumando de novo e querem se divertir depois dos \u00faltimos dois anos\u201d, diz Quy.<\/p>\n

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Saint Laurent ver\u00e3o 2022 (Foto: Getty Images)<\/figcaption><\/figure>\n

4. Hora de brincar<\/strong>
\nNosso amor por uma joia divertida n\u00e3o mostra sinais de diminuir. De acordo com Wisdom da MatchesFashion, pe\u00e7as l\u00fadicas n\u00e3o s\u00e3o mais sin\u00f4nimo apenas de bijuterias. Marcas como Alison Lou e Yvonne Leon conquistaram clientes com joias nesta pegada.<\/p>\n

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Dua Lipa, uma f\u00e3 de joias divertidas (Foto: Reprodu\u00e7\u00e3o\/Instagram)<\/figcaption><\/figure>\n

5. Apego emocional<\/strong>
\n“Vimos um interesse crescente em pe\u00e7as personalizadas \u2013 uma mistura de iniciais, signos do zod\u00edaco e pedras de nascimento\u201d, diz Miranda Rose Williams, vice-presidente de relacionamentos com designers da Finematter. Tudo tem a ver com encontrar a pe\u00e7a pela qual voc\u00ea se identifica, diz Quy, seja o medalh\u00e3o \u2018Love You To The Moon And Back\u2019 de Marie Lichtenberg ou as pulseiras de chakra coloridas de Ananya.<\/p>\n

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Meghan Markle com colares personalizados (Foto: Reprodu\u00e7\u00e3o)<\/figcaption><\/figure>\n

6. Consumo consciente<\/strong>
\nOs consumidores de joias est\u00e3o cada vez mais se sentindo motivados a tomar decis\u00f5es s\u00e1bias sobre suas escolhas. O maior desafio \u00e9 acabar com o greenwashing. N\u00e3o existe uma resposta exata, mas exigir rastreabilidade e transpar\u00eancia das marcas \u00e9 fundamental. Voc\u00ea tamb\u00e9m pode optar por comprar vintage ou ter algo que voc\u00ea n\u00e3o usa mais reciclado e transformado em uma nova pe\u00e7a preferida. De acordo com o relat\u00f3rio State of Fashion, estima-se que at\u00e9 2025, 20 a 30% das vendas globais de joias ser\u00e3o influenciadas por considera\u00e7\u00f5es de sustentabilidade, desde o impacto ambiental \u00e0s pr\u00e1ticas de fornecimento \u00e9tico.<\/p>\n

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Brincos vintage da Celine dispon\u00edveis atrav\u00e9s do Finematter (Foto: Divulga\u00e7\u00e3o)<\/figcaption><\/figure>\n

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Por Rachel Garrahan* para Vogue<\/strong><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Entrevistamos especialistas para entender o que vai fazer sucesso dentro do segmento neste ano Por Rachel Garrahan* A joalheria continua a ser uma fa\u00edsca brilhante em meio \u00e0 tristeza que permeou nossas vidas pand\u00eamicas nos \u00faltimos dois anos. 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