{"id":22795,"date":"2022-03-10T10:41:28","date_gmt":"2022-03-10T13:41:28","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=22795"},"modified":"2022-03-10T10:41:28","modified_gmt":"2022-03-10T13:41:28","slug":"os-novos-perfis-de-consumidores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=22795","title":{"rendered":"Os novos perfis de consumidores"},"content":{"rendered":"

WGSN lista quatro novos perfis de consumidores e aponta estrat\u00e9gias de como ajustar o neg\u00f3cio para atend\u00ea-los<\/em><\/h4>\n

Por Erica Mendes<\/strong><\/p>\n

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Cr\u00e9dito: WGSN – Future Consumer 2023<\/figcaption><\/figure>\n

A\u00a0pandemia\u00a0da Covid-19 se arrastou por muito mais tempo do que se imaginava em mar\u00e7o de 2019, alterando tanto o nosso estado emocional quanto a nossa sa\u00fade mental. Se um lado fomos afetados pela percep\u00e7\u00e3o do tempo e nos sentimos anestesiados, por outro estamos mais esperan\u00e7osos e com motiva\u00e7\u00f5es mais cautelosas.<\/p>\n

Toda essa revolu\u00e7\u00e3o comportamental moldou novos perfis de\u00a0consumidores\u00a0e fez com que novos sentimentos passassem a prevalecer no mundo. E com isso, a percep\u00e7\u00e3o das pessoas em rela\u00e7\u00e3o a produtos e experi\u00eancias tamb\u00e9m mudou, redefinindo seus h\u00e1bitos e suas prioridades de compra.<\/p>\n

Para ajudar as empresas a reverem suas estrat\u00e9gias de neg\u00f3cio e assim poderem se antecipar e entregar produtos que, de fato, despertar\u00e3o o interesse, a WGSG, autoridade global em previs\u00e3o de tend\u00eancias, divulgou o seu relat\u00f3rio \u2018Future Consumer 2023\u2019, com quatro novos macro perfis de consumidores.<\/p>\n

1. Antecipadores
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Gay black men on Camber Sands beach in Sussex, United Kingdom September 16 2019. Dancing, relaxing and just being themselves on the sand and in the ocean.<\/figcaption><\/figure>\n

Os Antecipadores foram afetados pela percep\u00e7\u00e3o do tempo, carregam\u00a0fadiga emocional\u00a0e a incerteza econ\u00f4mica para o futuro. Eles desejam estabilidade, seguran\u00e7a e conforto e precisam de interfer\u00eancias otimizadas.<\/p>\n

Estrat\u00e9gia:<\/strong> invista em inova\u00e7\u00f5es do varejo, como dispositivos de reabastecimento na loja, assinaturas, vendas antecipadas e sob demanda, lan\u00e7amentos semanais, novos modelos de desconto e programas de fidelidade.<\/p>\n

2. Novos Rom\u00e2nticos<\/strong><\/p>\n

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Portrait of woman with arm around sitting with friend in boat<\/figcaption><\/figure>\n

Uma rotina de trabalho mais pesada (ainda que isso n\u00e3o fosse uma vontade) e um desejo profundo de se reconectar \u00e0s emo\u00e7\u00f5es caracteriza os Novos Rom\u00e2nticos.\u00a0 Eles desejam um melhor equil\u00edbrio entre vida pessoal e trabalho, n\u00e3o querendo viver como antes ou durante a pandemia. Com o trabalho remoto se estabelecendo, eles est\u00e3o fugindo das metr\u00f3poles em dire\u00e7\u00e3o a \u00e1reas rurais, redefinindo o seu conceito de comunidade.<\/p>\n

Estrat\u00e9gia:<\/strong> ofere\u00e7a produtos, servi\u00e7os e iniciativas que ajudem as pessoas a criar la\u00e7os emocionais mais s\u00f3lidos com seus mundos interiores e exteriores. Para isso, use materiais naturais e crie produtos sustent\u00e1veis que ofere\u00e7am momentos sensoriais, estimulem os rituais e ampliem o bem-estar.<\/p>\n

3. Condutores<\/strong><\/p>\n

\"\"
Cr\u00e9dito: WGSN – Future Consumer 2023<\/figcaption><\/figure>\n

Al\u00e9m de serem extremamente resilientes, os Condutores destinam sua energia a diversas atividades simult\u00e2neas e est\u00e3o \u00e1vidos em busca de crescimento. Eles n\u00e3o t\u00eam medo de riscos e buscam experi\u00eancias\u00a0excitantes, que despertam os sentidos. S\u00e3o multidimensionais e multitalentosos, abrindo espa\u00e7o para uma nova onda de carreiras n\u00e3o lineares.<\/p>\n

Estrat\u00e9gia: <\/strong>invista em novas experi\u00eancias, aventuras virtuais e mundos alternativos. Explore o varejo gamificado, o com\u00e9rcio \u2018e-terativo\u2019, as iniciativas de metaverso e o \u2018terceiro espa\u00e7o<\/a>\u2019, onde o consumidor possa se comunicar, se divertir, comprar, aprender e trabalhar.<\/p>\n

4. Inconformados<\/strong><\/p>\n

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Indian sisters standing head on shoulder<\/figcaption><\/figure>\n

Impulsionados pela indigna\u00e7\u00e3o de 2020 e pela falta de assist\u00eancia de institui\u00e7\u00f5es e do governo, os Inconformados assumem para si o desafio de construir um mundo mais igualit\u00e1rio para todos. Eles usam a tecnologia e o apoio dos colegas para reconstruir o mundo, enfatizando a import\u00e2ncia do com\u00e9rcio local circular, de ser\u00a0autossuficiente\u00a0e de proteger recursos financeiros e ambientais. Em 2023, a cultura do cancelamento dever\u00e1 focar na diversidade, j\u00e1 que este grupo apoia comunidades e empresas que fomentam a diversidade.<\/p>\n

Estrat\u00e9gia:<\/strong> invista em a\u00e7\u00f5es inspiradoras, progresso cont\u00ednuo e mudan\u00e7as de longo prazo. Desenvolva produtos transculturais, incorpore os saberes ind\u00edgenas, implemente uma cadeia de produ\u00e7\u00e3o \u00e9tica, seja transparente e desenvolva marketplaces de venda direta ao investidor.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

WGSN lista quatro novos perfis de consumidores e aponta estrat\u00e9gias de como ajustar o neg\u00f3cio para atend\u00ea-los Por Erica Mendes A\u00a0pandemia\u00a0da Covid-19 se arrastou por muito mais tempo do que se imaginava em mar\u00e7o de 2019, alterando tanto o nosso estado emocional quanto a nossa sa\u00fade mental. 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