{"id":22865,"date":"2022-03-21T13:00:15","date_gmt":"2022-03-21T16:00:15","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=22865"},"modified":"2022-03-22T11:55:58","modified_gmt":"2022-03-22T14:55:58","slug":"compras-online-de-artigos-de-luxo-se-consolidam-gracas-a-alta-de-precos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=22865","title":{"rendered":"Compras online de artigos de luxo se consolidam gra\u00e7as \u00e0 alta de pre\u00e7os"},"content":{"rendered":"<h4><em>Alta dos pre\u00e7os foi um fator que ironicamente impulsionou as compras online de luxo<\/em><\/h4>\n<p><strong>Por M\u00e1rcio Padr\u00e3o*<\/strong><\/p>\n<figure id=\"attachment_22866\" aria-describedby=\"caption-attachment-22866\" style=\"width: 586px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-22866 size-full\" src=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/portal-3-2.png\" alt=\"\" width=\"586\" height=\"416\" srcset=\"https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/portal-3-2.png 586w, https:\/\/feninjer.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/portal-3-2-360x256.png 360w\" sizes=\"(max-width: 586px) 100vw, 586px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-22866\" class=\"wp-caption-text\"><a href=\"https:\/\/br.freepik.com\/fotos-vetores-gratis\/pessoas\">Pessoas foto criado por Racool_studio &#8211; br.freepik.com<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<p>O consumo de artigos de luxo via compras online se consolidou na pandemia de covid. Pelo menos \u00e9 o que diz um relat\u00f3rio recente da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira das Empresas de Luxo (Abrael). Na compara\u00e7\u00e3o entre setembro de 2021 e o mesmo per\u00edodo de 2020, o crescimento m\u00e9dio do setor foi de 51,74%.<br \/>\nDe acordo com outro estudo, da consultoria americana Bain &amp; Co, estima-se que as vendas de itens como bolsas e joias em 2021 somaram 238 bilh\u00f5es de euros, superando os valores do ano anterior, de 220 bilh\u00f5es de euros. O curioso \u00e9 que apesar da melhoria do ecossistema online, a retomada de alta de pre\u00e7os nos produtos tamb\u00e9m foi um fator que impulsionou o bom momento, contrariando a l\u00f3gica da economia cl\u00e1ssica.<\/p>\n<p><strong>Motivos para o sucesso das compras online de luxo<\/strong><\/p>\n<p>O omnichannel, uni\u00e3o dos canais de venda online com os offline integrando unindo site, aplicativo e lojas f\u00edsicas, foi um atrativo para a clientela. Um exemplo foi a Infracommerce, empresa de log\u00edstica white-label, onde a loja contratante pode colocar sua marca na plataforma. Ela criou experimentos para clientes de luxo, como uma landing page natalina para a Dior. Al\u00e9m de produtos e servi\u00e7os personalizados para a data, trazia com exclusividade para o e-commerce o calend\u00e1rio do advento Dior, que trazia a cada dia do m\u00eas uma surpresa da marca.<\/p>\n<p>Outra raz\u00e3o para o aumento do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico de luxo foi a expans\u00e3o das vendas para regi\u00f5es nas quais n\u00e3o h\u00e1 presen\u00e7a de lojas f\u00edsicas. Foi uma consequ\u00eancia da flexibiliza\u00e7\u00e3o nas modalidades de entregas, por meio de dark stores e novos centros de distribui\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>\u201cA pandemia fez com que o consumidor de elite passasse a recorrer ao e-commerce como alternativa para as suas compras. Essa mudan\u00e7a de comportamento for\u00e7ou a evolu\u00e7\u00e3o e adapta\u00e7\u00e3o de todo o setor, fazendo com que as grifes de luxo passassem a oferecer experi\u00eancias de compras online diferenciadas e que gerassem uma rela\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a e exclusividade que j\u00e1 existia antes da pandemia em lojas f\u00edsicas, tamb\u00e9m no ambiente digital\u201d, diz Camila Dulman, diretora de B2C e da unidade de luxo da Infracommerce.<\/p>\n<p><strong>Pre\u00e7o alto ajudou retomada das compras online de luxo<\/strong><\/p>\n<p>Um ponto a se considerar nesse panorama, por\u00e9m, \u00e9 que o bom momento do setor n\u00e3o tem a ver necessariamente com a qualidade e sustentabilidade dos itens. Segundo reportagem da Forbes publicada no s\u00e1bado (12), em 2021 o setor faturou US$ 309 bilh\u00f5es (R$ 1,5 trilh\u00e3o) no mundo todo muito por conta da alta dos pre\u00e7os nos \u00faltimos meses.<br \/>\nComo exemplo disso, o texto verificou que no in\u00edcio da pandemia, o pre\u00e7o m\u00e9dio de artigos na Farfetch, uma das principais varejistas globais de luxo, caiu, mas rapidamente come\u00e7ou a subir. O pre\u00e7o m\u00e9dio de venda de roupas e sapatos de luxo avan\u00e7ou de US$ 648 e US$ 486 respectivamente em fevereiro de 2020 para US$ 653 e US$ 521 em maio de 2021.<\/p>\n<p>Um estudo de Joel-No\u00ebl Kapferer e Pierre Valette-Florence publicado no Journal of Business Research, notou que a qualidade desses produtos n\u00e3o era um fator importante para os consumidores, mas o pre\u00e7o alto ironicamente era. &#8220;O pre\u00e7o simplesmente n\u00e3o \u00e9 uma sugest\u00e3o de custo ou qualidade. Tamb\u00e9m \u00e9 uma fonte de satisfa\u00e7\u00e3o ou orgulho. Pre\u00e7o \u00e9 valor, determinado tanto pelo valor de um produto ou servi\u00e7o quanto pelo valor obtido pelo comprador em refletir uma capacidade pessoal, financeira e cultural de pagar muito por uma n\u00e3o-necessidade&#8221;, disseram os pesquisadores.<\/p>\n<p><em><strong>*M\u00e1rcio Padr\u00e3o para Canaltech<\/strong><\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Alta dos pre\u00e7os foi um fator que ironicamente impulsionou as compras online de luxo Por M\u00e1rcio Padr\u00e3o* O consumo de artigos de luxo via compras online se consolidou na pandemia de covid. Pelo menos \u00e9 o que diz um relat\u00f3rio recente da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira das Empresas de Luxo (Abrael). 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