Pessoas foto criado por Drazen Zigic – br.freepik.com<\/a><\/figcaption><\/figure>\nO poder da Gera\u00e7\u00e3o X \u00e9 evidenciado no estudo \u201cGlobal Voices: 2022\u201d, da ESW,\u00a0que aponta que esta gera\u00e7\u00e3o foi a maior compradora de moda online em 2021. O grupo demogr\u00e1fico de 41 a 56 anos comp\u00f4s um quinto dos \u201cPower Shoppers\u201d, tendo realizado mais de 11 compras online ao ano, isso representa um aumento de 21% em rela\u00e7\u00e3o a 2020.<\/p>\n
O poder aquisitivo da Gera\u00e7\u00e3o X, muitas vezes negligenciado em detrimento dos consumidores nativos digitais da Gera\u00e7\u00e3o Y e da Gera\u00e7\u00e3o Z, \u00e9 confirmado nesta pesquisa, realizada com mais de 14.000 consumidores em 14 pa\u00edses.\u2028De acordo com a ESW, a Gera\u00e7\u00e3o X\u00a0foi a que mais comprou artigos de moda de marcas e varejistas online, com 69% dos entrevistados tendo feito uma compra online em 2021.<\/p>\n
O estudo observa que o estilo de vida da fam\u00edlia pode influenciar a taxa mais alta de compras nessa vertical chave, j\u00e1 que a Gera\u00e7\u00e3o X pode comprar itens para si, para seus filhos e possivelmente para seus pais.\u2028Al\u00e9m disso, os consumidores da Gera\u00e7\u00e3o X compram cada vez mais de forma direta ao consumidor (DTC), “tornando-os um p\u00fablico-chave para marcas e varejistas que procuram alcan\u00e7ar consumidores prontos para comprar”, observa o relat\u00f3rio.\u2028Compras por meio de marketplaces foram feitas por 73% dos consumidores, e 40% dos entrevistados disseram ter comprado diretamente de varejistas multimarcas ou monomarcas, \u201co que tamb\u00e9m os torna um p\u00fablico importante para as marcas DTC\u201d.<\/p>\n
De fato, a Gera\u00e7\u00e3o X tem uma das maiores taxas de prefer\u00eancia (37%) por compras online em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s compras f\u00edsicas, perdendo apenas para os Millennials (39%) e com uma taxa superior \u00e0 Gera\u00e7\u00e3o Z e aos Baby Boomers (ambos com 30%).\u2028 Geograficamente, os mercados com o maior n\u00famero de compradores da Gera\u00e7\u00e3o X s\u00e3o os Emirados \u00c1rabes Unidos (53%), \u00cdndia (42%), China (38%), Reino Unido (27%) e Estados Unidos (26%).<\/p>\n
\u201cEmbora o poder de atra\u00e7\u00e3o de crian\u00e7as e adolescentes conscientes das marcas possa conduzir algumas dessas decis\u00f5es de compra, para aproveitar o poder de compra significativo dos consumidores da Gera\u00e7\u00e3o X, os varejistas precisam reconhecer que esse p\u00fablico valoriza diferentes aspectos da experi\u00eancia de compra online do que os mais jovens\u201d, disse a ESW.<\/p>\n
Mas h\u00e1 um ponto de aten\u00e7\u00e3o: o pre\u00e7o. Tendo experimentado toda a for\u00e7a da recess\u00e3o de 2008, 30% dos entrevistados da Gera\u00e7\u00e3o X disseram que se tornaram mais conservadores como resultado da pandemia; 29% destacaram que a motiva\u00e7\u00e3o para as compras online \u00e9 o desejo de encontrar o pre\u00e7o mais baixo poss\u00edvel. Por esse motivo, varejistas precisam \u201cdestacar o valor e fornecer transpar\u00eancia em rela\u00e7\u00e3o aos custos, incluindo impostos e frete, para converter os compradores da Gera\u00e7\u00e3o X\u201d, diz o estudo.<\/p>\n
Do ponto de vista tecnol\u00f3gico, a Gera\u00e7\u00e3o X foi a primeira a passar do anal\u00f3gico para o digital e est\u00e1 muito acostumada a usar redes sociais para pesquisar e descobrir novos produtos. YouTube (47%), Facebook (46%) e Instagram (30%) s\u00e3o os canais mais populares em compara\u00e7\u00e3o com os mais tradicionais, como televis\u00e3o (21%) ou jornais e revistas (15%), uma mudan\u00e7a que marcas e varejistas devem considerar ao desenvolver estrat\u00e9gias de conte\u00fado e capta\u00e7\u00e3o de clientes.<\/p>\n
*Por Nigel TAYLOR* para Fashion Network, com tradu\u00e7\u00e3o de Novello Dariella<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"De acordo com estudo, grupo de consumidores de 41 a 56 anos realizou mais de 11 compras online ao ano, representando 21% a mais que em 2020 Por Nigel TAYLOR* O poder da Gera\u00e7\u00e3o X \u00e9 evidenciado no estudo \u201cGlobal Voices: 2022\u201d, da ESW,\u00a0que aponta que esta gera\u00e7\u00e3o foi a maior compradora de moda online […]<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":23095,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[4547,103],"tags":[4537,4645,4836],"class_list":["post-23094","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-consumo","category-tendencias","tag-comportamentodoconsumidor","tag-compraonline","tag-geracaox"],"yoast_head":"\n
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