{"id":23243,"date":"2022-05-21T11:00:35","date_gmt":"2022-05-21T14:00:35","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=23243"},"modified":"2022-05-20T23:05:21","modified_gmt":"2022-05-21T02:05:21","slug":"o-sucesso-da-cartier-esta-em-criar-pecas-bonitas-para-pessoas-de-hoje","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=23243","title":{"rendered":"\u201cO sucesso da Cartier est\u00e1 em criar pe\u00e7as bonitas para pessoas de hoje\u201d"},"content":{"rendered":"

Rel\u00f3gios precisam ser perenes e elegantes em qualquer circunst\u00e2ncia, diz Pierre Rainero, diretor de imagem e heran\u00e7a da maison francesa<\/em><\/h4>\n

Por Ivan Padilla*<\/strong><\/p>\n

\"\"
Divulga\u00e7\u00e3o Cartier<\/figcaption><\/figure>\n

N\u00e3o \u00e9 exagero dizer que Pierre Rainero \u00e9 prata da casa, no caso a maison de joalheria e relojoaria Cartier. Ele come\u00e7ou a trabalhar na empresa h\u00e1 quase quatro d\u00e9cadas, em 1984.<\/p>\n

Come\u00e7ou na \u00e1rea de comunica\u00e7\u00e3o, foi diretor de marketing, passou por outros cargos e pa\u00edses at\u00e9 assumir a diretoria de imagem e heran\u00e7a da marca, na sede em Paris.<\/p>\n

Antes disso, Rainero esteve no Brasil como estagi\u00e1rio e depois pela ag\u00eancia de publicidade em que trabalhou. Tem um irm\u00e3o que mora no Rio de Janeiro e fala um pouco de portugu\u00eas. Mas na entrevista a seguir, concedida durante o sal\u00e3o Watches & Wonders, em Genebra, no come\u00e7o de abril, preferiu falar em ingl\u00eas.<\/p>\n

A Cartier vive um \u00f3timo momento. No ano passado, suas vendas somaram 2,4 bilh\u00f5es de francos, um crescimento de cerca de 40% em rela\u00e7\u00e3o a 2020, segundo relat\u00f3rio da ind\u00fastria do Morgan Stanley em colabora\u00e7\u00e3o com a consultoria su\u00ed\u00e7a LuxeConsult. Com isso, a marca ficou em segundo lugar em share de mercado, atr\u00e1s apenas da Rolex.<\/p>\n

Parte do sucesso da Cartier se deve \u00e0 capacidade de transmitir eleg\u00e2ncia at\u00e9 em circunst\u00e2ncias casuais, de acordo com Rainero. A seguir os principais trechos da entrevista.<\/p>\n

Qual a fun\u00e7\u00e3o de um departamento de imagem e heran\u00e7a?<\/strong><\/p>\n

N\u00f3s trabalhamos no processo criativo, do mesmo jeito que foi concebido em 1920. Temos um comit\u00ea criativo, formado por designers que prop\u00f5em suas cria\u00e7\u00f5es, uma pessoa do departamento comercial e um respons\u00e1vel pela manufatura, que pode ser de relojoaria ou de joalheria. \u00c9 do mesmo jeito hoje. E existe um presidente desse comit\u00ea, que hoje sou eu.<\/p>\n

Voc\u00ea est\u00e1 na Cartier h\u00e1 quase 40 anos. O que mudou na imagem da marca nesse tempo?<\/strong><\/p>\n

O que basicamente mudou foi o tamanho da empresa. \u00c9 interessante porque eu acho que essa devia ser a mesma sensa\u00e7\u00e3o que tinham as pessoas do come\u00e7o do s\u00e9culo 20.<\/p>\n

Naquele tempo a Cartier era a marca mais importante de joalheria do mundo, est\u00e1vamos presentes com nossas subsidi\u00e1rias em Londres, em Nova York, China, Ir\u00e3, Am\u00e9rica do Sul, no mundo todo. Em 1910 era poss\u00edvel ter uma carreira internacional na Cartier. Os funcion\u00e1rios naquele tempo costumavam chamar a empresa de \u201ca firma\u201d.<\/p>\n

Cada linha de rel\u00f3gios tem uma persona, um tipo de cliente. Como isso \u00e9 definido?<\/strong><\/p>\n

Na verdade, quando trabalhamos em uma linha n\u00e3o levamos isso em conta. Isso acaba sendo um trabalho de comunica\u00e7\u00e3o. A cultura da companhia \u00e9 trabalhar a beleza do objeto como ele \u00e9. Claro, parte do processo \u00e9 questionar a relev\u00e2ncia do design para as pessoas de hoje, n\u00e3o simplesmente fazer pe\u00e7as bonitas. Parte do nosso sucesso \u00e9 criar pe\u00e7as para as pessoas de hoje.<\/p>\n

Mas n\u00e3o fazemos pesquisas para saber o que os clientes querem. Temos confian\u00e7a de que se um rel\u00f3gio \u00e9 bonito, consistente com nossa filosofia e apropriado para os nossos dias, sabemos que estamos no caminho certo. N\u00e3o entramos no detalhe de entender a personalidade do cliente. Ou mesmo g\u00eanero. O Tank \u00e9 um rel\u00f3gio para ser usado por homens e mulheres.<\/p>\n

Mas voc\u00ea pode imaginar quem usaria um Santos, um Tank…<\/strong><\/p>\n

Sim, voc\u00ea pode. Quando voc\u00ea tem um Santos com pulseira de metal, pode imaginar em que circunst\u00e2ncia um cliente usaria. Eu posso us\u00e1-lo na academia, quando eu saio eu posso trocar por uma pulseira de couro, \u00e0 noite eu uso meu Tank.<\/p>\n

Por que faz sentido usar rel\u00f3gios mec\u00e2nicos hoje?<\/strong><\/p>\n

Voc\u00ea poderia fazer a pergunta contr\u00e1ria. Por que n\u00f3s fazemos rel\u00f3gios de quartzo? Eu estava esperando essa pergunta (risos). Depois do per\u00edodo do quartzo, quando todos achavam que as manufaturas tradicionais estavam mortas, aconteceu justamente o contr\u00e1rio. Rel\u00f3gios tradicionais ganharam ainda mais valor, com movimentos mec\u00e2nicos, metais preciosos.<\/p>\n

Desde aquele per\u00edodo, as manufaturas tradicionais nunca estiveram em um momento melhor. Demorou um pouco, mas depois a qualidade voltou a ser valorizada. Ent\u00e3o voc\u00ea poderia pensar: por que quartzo? Por conveni\u00eancia. Muitas pessoas usam rel\u00f3gios a quartzo poque \u00e9 conveniente, n\u00e3o \u00e9 preciso dar corda. Principalmente mulheres. Elas gostam mais do design, da beleza do rel\u00f3gio.<\/p>\n

E quanto a smartwatches? Faz sentido para uma marca de luxo entrar nesse segmento?<\/strong><\/p>\n

Estamos falando de perenidade. Por isso temos de tomar muito cuidado quando falamos de tecnologia. Precisamos pensar no futuro das pe\u00e7as, daqui a 25, 30 anos. Se a tecnologia n\u00e3o \u00e9 mais relevante em poucos anos, o que faremos com o objeto? Essa \u00e9 a conta que fazemos quando pensamos em evolu\u00e7\u00e3o. Precisamos prestar um servi\u00e7o de longa dura\u00e7\u00e3o para os clientes.<\/p>\n

Qual o seu rel\u00f3gio ou linha favorita da Cartier?<\/strong><\/p>\n

(risos) No come\u00e7ou eu pensei que seria duro responder a isso, mas vou responder com clareza. Desde antes de eu entrar para Cartier meu rel\u00f3gio favorito era o Tank, e ainda \u00e9. Eu descobri o Tank quando tinha 16, 17 anos. Eu tinha um preconceito de que o design estava ligado \u00e0 acessibilidade, \u00e0 conveni\u00eancia, \u00e0 utilidade. Com o Tank eu descobri um objeto com um incr\u00edvel design, muito simples, nenhum rel\u00f3gio poderia ser mais simples, mas ao mesmo tempo muito sofisticado, refinado, muito elegante.<\/p>\n

Foi seu primeiro contato com a marca?<\/strong><\/p>\n

Na verdade n\u00e3o. Eu nasci na \u00c1frica, mas voltei com minha fam\u00edlia para a Fran\u00e7a no come\u00e7o dos anos 1960. Eu tinha uma grande amiga que costumava me visitar em Paris, e a fam\u00edlia dela era de clientes muito pr\u00f3ximos \u00e0 Cartier. Minha av\u00f3 costumava ir a butiques com elas.<\/p>\n

Cartier tem uma identidade muito forte, nas diferentes linhas. Esse \u00e9 um dos segredos do sucesso da marca?<\/strong><\/p>\n

N\u00e3o s\u00f3 para a Cartier. O sucesso para qualquer marca \u00e9 a singularidade, a originalidade. E efetivamente, por nossa maneira de concep\u00e7\u00e3o de rel\u00f3gios baseada em design, temos mais chance de produzir objetos singulares. N\u00e3o s\u00e3o rel\u00f3gios minimalistas, de jeito nenhum, n\u00e3o \u00e9 a ideia. Tudo est\u00e1 no seu lugar, com perfeito balan\u00e7o, desde a presen\u00e7a de elementos decorativos at\u00e9 a percep\u00e7\u00e3o de volume.<\/p>\n

Curiosa sua coloca\u00e7\u00e3o. Normalmente se associa eleg\u00e2ncia com minimalismo.<\/p>\n

Concordo com voc\u00ea. Mas eu relacionaria eleg\u00e2ncia com ess\u00eancia. \u00c9 uma nuance em compara\u00e7\u00e3o com minimalismo. O Tank, por exemplo, poderia ser minimalista, com uma cor s\u00f3 de caixa, do mostrador, mas ent\u00e3o n\u00e3o ter\u00edamos a percep\u00e7\u00e3o de refinamento.<\/p>\n

Se voc\u00ea fosse definir a Cartier em uma palavra seria eleg\u00e2ncia?<\/strong><\/p>\n

Sim, como consequ\u00eancia do nosso trabalho. Em diversas formas. Voc\u00ea pode pensar em eleg\u00e2ncia em um certo contexto. Por exemplo, um evento \u00e0 noite. Mas voc\u00ea pode pensar em eleg\u00e2ncia em outras circunst\u00e2ncias. Quando lan\u00e7amos o Cartier Santos com o bracelete de metal mostramos que \u00e9 poss\u00edvel ser elegante em circunst\u00e2ncias casuais. Isso ilustra nossa paix\u00e3o por ser relevante, por integrar a evolu\u00e7\u00e3o do modo de vida aos nossos clientes. N\u00e3o \u00e9 preciso trocar de rel\u00f3gio tr\u00eas vezes por dia para a exata circunst\u00e2ncia. A ideia \u00e9 trazer eleg\u00e2ncia em cada momento.<\/p>\n

O que voc\u00ea pode dizer sobre a diferen\u00e7a entre o consumidor brasileiro e o europeu?<\/strong><\/p>\n

Acho que \u00e9 dif\u00edcil falar em um consumidor brasileiro, seu pa\u00eds \u00e9 muito grande. Voc\u00eas n\u00e3o vivem da mesma forma em Fortaleza e em S\u00e3o Paulo. \u00c9 dif\u00edcil dizer… o contexto \u00e9 diferente, as cidades s\u00e3o diferentes, a intera\u00e7\u00e3o. At\u00e9 onde eu sei, h\u00e1 uma curiosidade sobre marcas centen\u00e1rias, com muita hist\u00f3ria, muita heran\u00e7a.<\/p>\n

* Ivan Padilla, de Genebra, para a Exame<\/strong><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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