{"id":23255,"date":"2022-05-25T10:00:36","date_gmt":"2022-05-25T13:00:36","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=23255"},"modified":"2022-05-25T10:00:36","modified_gmt":"2022-05-25T13:00:36","slug":"empreendedora-mudou-radicalmente-o-jeito-de-comprar-joias-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=23255","title":{"rendered":"Empreendedora mudou radicalmente o jeito de comprar joias online"},"content":{"rendered":"

Madeline Fraser criou uma joalheria online em que se pode criar e experimentar antes da compra, a Gemist<\/em><\/h4>\n

Por Yola Robert*<\/strong><\/p>\n

Com o mercado global de joias projetado para atingir US$ 340 bilh\u00f5es (R$ 1,7 trilh\u00e3o) at\u00e9 2025, 18% a 21% dessas vendas devem ser feitas online. A ascens\u00e3o das compras online desse produto se deve em grande parte \u00e0 mudan\u00e7a no comportamento do consumidor liderada pelos millennials e pela gera\u00e7\u00e3o Z, especificamente para an\u00e9is de noivado.<\/p>\n

Mas o maior obst\u00e1culo que o setor enfrenta \u00e9 realmente entregar o que o cliente deseja sem que ele veja ou pegue os produtos com as m\u00e3os, fazendo com que as taxas de devolu\u00e7\u00e3o sejam mais altas que a m\u00e9dia. A Gemist tem como objetivo tornar o processo mais simples, quer voc\u00ea esteja comprando um anel de noivado ou brincos de design criando o bot\u00e3o \u201cexperimente\u201d.<\/p>\n

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Madeline Fraser<\/figcaption><\/figure>\n

A CEO e fundadora da Gemist, Madeline Fraser, resolveu empreender a partir de sua frustra\u00e7\u00e3o quando procurou, sem sucesso, um anel de noivado personalizado. \u201cAntes de come\u00e7ar, eu estava procurando meu anel de noivado, mas queria algo personalizado. Sendo uma consumidora digital e fundadora de start-up, comprar online foi meu primeiro instinto. Quando percebi que isso n\u00e3o estava acontecendo na joalheria, eu sabia que tinha que mergulhar fundo. A oportunidade era grande demais para deixar passar\u201d<\/em>, explicou Fraser.<\/p>\n

Adicionar uma prova \u00e0 experi\u00eancia de comprar joias personalizadas online tem sido um diferencial importante para a Gemist. O cliente pode projetar e personalizar sua pe\u00e7a e, em seguida, receber uma caixa para experimentar e decidir o que comprar. \u201cFomos os primeiros a liderar esse tipo de experi\u00eancia com algo importante em mente: garantir que o consumidor seja capaz de projetar as pe\u00e7as que vai comprar\u201d,<\/em> compartilhou Fraser. \u201cAo adicionar design ao fluxo, damos ao consumidor a experi\u00eancia de levar algo que ele realmente quer, n\u00e3o apenas o que est\u00e1 dispon\u00edvel. A combina\u00e7\u00e3o de design e experimenta\u00e7\u00e3o \u00e9 nosso valor agregado e n\u00e3o est\u00e1 dispon\u00edvel em nenhum outro lugar.\u201d<\/em><\/p>\n

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A Gemist permite que os clientes personalizem e criem suas pr\u00f3prias joias online.
Cr\u00e9dito: Gemist<\/figcaption><\/figure>\n

Fraser quer ocupar um papel importante na mudan\u00e7a da ind\u00fastria de joias para o foco digital com uma experi\u00eancia de prova que pode ajudar a preencher essa lacuna no setor. \u201cSabemos que 85% dos consumidores de hoje esperam personaliza\u00e7\u00e3o e 71% querem experimentar antes de comprar. \u00c9 comum em outras ind\u00fastrias, como moda e \u00f3culos, por isso faz todo o sentido quando se trata de transformar essas experi\u00eancias em joias. Foi necess\u00e1rio algu\u00e9m com uma perspectiva e experi\u00eancia diferentes (no meu caso, tecnologia de consumo) para come\u00e7ar a mudar a ind\u00fastria para uma dire\u00e7\u00e3o mais focada no digital.\u201d<\/em><\/p>\n

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Os clientes recebem uma caixa com as op\u00e7\u00f5es criadas no site e podem ficar com a que mais gostaram<\/figcaption><\/figure>\n

Menos devolu\u00e7\u00f5es<\/strong><\/p>\n

Este modelo reduziu sua taxa de devolu\u00e7\u00e3o para menos de 2% versus 30,7% da m\u00e9dia nacional (EUA) do setor e tamb\u00e9m obteve um valor m\u00e9dio de pedido 2,5x maior quando os consumidores se envolvem na experi\u00eancia de prova. Um dos maiores sucessos da Gemist \u00e9 ajudar os noivos a encontrar o anel perfeito. Hoje, 70% dos casais projetaram seus an\u00e9is de noivado juntos em algum n\u00edvel, em vez de ser uma surpresa total.<\/p>\n

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Os an\u00e9is de noivado sem diamantes tornaram-se populares entre os millennials e a gera\u00e7\u00e3o Z.
Cr\u00e9dito: Gemist<\/figcaption><\/figure>\n

Frequentemente, o parceiro que est\u00e1 propondo traz seu par para ajudar no design e na personaliza\u00e7\u00e3o, mas continua o processo sozinho com a Gemist para manter alguma uma surpresa em torno da hist\u00f3ria. Outra tend\u00eancia inesperada que surgiu do modelo de neg\u00f3cios \u00e9 uma proposta de teste. Ao ouvir seus usu\u00e1rios, a Gemist criou a \u201cExperi\u00eancia da Proposta\u201d<\/em>, onde quem vai propor em casamento pede uma caixa com tr\u00eas op\u00e7\u00f5es, prop\u00f5e com uma e, em seguida, o casal consegue fazer seu anel perfeito juntos.<\/p>\n

Quanto ao futuro da Gemist, Fraser quer continuar a construir um novo tipo de experi\u00eancia do usu\u00e1rio por meio da tecnologia. N\u00e3o apenas para os consumidores, mas tamb\u00e9m para as marcas de joias. \u201cContinuaremos a expandir nossas ofertas de produtos, lan\u00e7ar parcerias interessantes com designers para habilitar essa funcionalidade exclusiva em seus sites e criar experi\u00eancias digitais ainda mais avan\u00e7adas.\u201d<\/em><\/p>\n

*Yola Robert para Forbes<\/strong><\/em><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Madeline Fraser criou uma joalheria online em que se pode criar e experimentar antes da compra, a Gemist Por Yola Robert* Com o mercado global de joias projetado para atingir US$ 340 bilh\u00f5es (R$ 1,7 trilh\u00e3o) at\u00e9 2025, 18% a 21% dessas vendas devem ser feitas online. 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