{"id":23497,"date":"2022-06-30T11:30:47","date_gmt":"2022-06-30T14:30:47","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=23497"},"modified":"2022-06-30T09:50:14","modified_gmt":"2022-06-30T12:50:14","slug":"tecnologia-por-tras-de-criptomoedas-por-fazer-marcas-de-luxo-economizarem-bilhoes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=23497","title":{"rendered":"Tecnologia por tr\u00e1s de criptomoedas por fazer marcas de luxo economizarem bilh\u00f5es"},"content":{"rendered":"

At\u00e9 o momento, mais de 20 marcas est\u00e3o usando o software da Aura, uma plataforma sem fins lucrativos que cria um \u2018g\u00eanero digital\u2019 para produtos de designers<\/em><\/h4>\n

Por Rebecca Cairns<\/strong><\/p>\n

As falsifica\u00e7\u00f5es s\u00e3o um grande problema para designers sofisticados em todo o mundo: as marcas de luxo perderam US$ 98 bilh\u00f5es em vendas para falsifica\u00e7\u00f5es somente em 2017.
\nEssas perdas podem prejudicar o lucro e a reputa\u00e7\u00e3o \u2013 e \u00e9 por isso que algumas marcas est\u00e3o recorrendo \u00e0 tecnologia para proteger seus produtos, valor da marca e consumidores.<\/p>\n

Apesar de serem concorrentes, o conglomerado de marcas de luxo LVMH uniu for\u00e7as com Prada e Cartier em abril de 2021 para estabelecer o Aura Blockchain Consortium, uma plataforma sem fins lucrativos que cria um \u2018g\u00eameo digital\u2019 para produtos de designers.
\nBlockchain \u00e9 um livro digital que n\u00e3o pode ser editado, alterado ou adulterado. \u00c9 a mesma tecnologia que sustenta as criptomoedas, que viram seus pre\u00e7os ca\u00edrem ultimamente. Mas tem muitas outras aplica\u00e7\u00f5es \u2013 e a Aura est\u00e1 usando para dar aos produtos de luxo um identificador digital exclusivo que ajudar\u00e1 os clientes a garantir que sua compra seja o neg\u00f3cio real. \u201cBlockchain \u00e9 uma tecnologia t\u00e3o r\u00e1pida e realmente complexa\u201d, <\/em>diz Daniela Ott, secret\u00e1ria geral do Aura Blockchain Consortium. \u201cO objetivo da Aura \u00e9 facilitar o blockchain para marcas de luxo\u201d<\/em>.<\/p>\n

At\u00e9 o momento, mais de 20 marcas est\u00e3o usando o software da Aura, com mais de 17 milh\u00f5es de produtos registrados na plataforma, diz Ott.<\/p>\n

\u201cEssas marcas s\u00e3o concorrentes em todos os outros aspectos, mas est\u00e3o colaborando com essa tecnologia para avan\u00e7ar mais r\u00e1pido, da maneira mais segura\u201d<\/em>, diz ela.<\/p>\n

Rastreabilidade e confian\u00e7a<\/strong><\/p>\n

Criando um \u2018g\u00eameo digita\u2019 para produtos f\u00edsicos como sapatos ou bolsas, o software da Aura compila um registro de informa\u00e7\u00f5es como o tipo e a fonte do material, onde e quando foi feito e quantos foram produzidos.<\/p>\n

Ott diz que isso dar\u00e1 aos consumidores um maior n\u00edvel de prova e prote\u00e7\u00e3o, agindo como um certificado digital de autentica\u00e7\u00e3o que usa \u201ccriptografia em n\u00edvel de banco\u201d e \u00e9 \u201cimposs\u00edvel de falsificar\u201d \u2013 frustrando os falsificadores.<\/p>\n

Os g\u00eameos digitais, que podem ser acessados \u200b\u200bpor meio de uma p\u00e1gina da Web ou aplicativo m\u00f3vel, fornecer\u00e3o mais informa\u00e7\u00f5es sobre a origem do produto, aumentando a \u201crastreabilidade e a confian\u00e7a\u201d em torno da sustentabilidade e quest\u00f5es \u00e9ticas para consumidores conscientes, diz ela.<\/p>\n

O Blockchain tem suas limita\u00e7\u00f5es, no entanto \u2013 as informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o t\u00e3o confi\u00e1veis \u200b\u200bquanto a pessoa que as insere, diz Ott, e alerta que \u201cse uma marca n\u00e3o tiver um bom relacionamento com o fornecedor, o blockchain n\u00e3o ajudar\u00e1\u201d.<\/em><\/p>\n

A sustentabilidade \u00e9 uma preocupa\u00e7\u00e3o fundamental para o cons\u00f3rcio. Como um blockchain privad constru\u00eddo do zero, a Aura diz que sua plataforma usa menos energia do que os blockchains p\u00fablicos.<\/p>\n

A plataforma tamb\u00e9m d\u00e1 \u00e0s marcas controle sobre quais informa\u00e7\u00f5es elas compartilham e mant\u00e9m os dados da marca e do consumidor seguros, diz Ott.<\/p>\n

A Aura lan\u00e7ou seu software baseado em nuvem no in\u00edcio de 2022. Ott diz que sua tecnologia de plug-in permitir\u00e1 que as marcas integrem o produto em suas opera\u00e7\u00f5es existentes com \u201cconhecimento zero de blockchain\u201d.<\/p>\n

E mais marcas est\u00e3o embarcando. O grupo de streetwear de designers OTB tornou-se membro fundador em outubro de 2021 e, no m\u00eas passado, a especialista em diamantes e pedras preciosas Sarine Technologies<\/strong> tamb\u00e9m se juntou ao cons\u00f3rcio.<\/p>\n

\"\"
Divulga\u00e7\u00e3o: The Aura Blockchain Consortium<\/figcaption><\/figure>\n

\u201cOs membros fundadores contribuem para os custos de desenvolvimento e t\u00eam mais voz na governan\u00e7a\u201d<\/em>, diz Ott, enquanto todos os membros pagam uma taxa de licenciamento pelos servi\u00e7os de software e por cada g\u00eameo digital produzido.<\/p>\n

Tend\u00eancia de tecnologia<\/strong><\/p>\n

Outras marcas de joalheria e de moda tamb\u00e9m est\u00e3o usando ferramentas blockchain. Audemars Piguet e Vacheron Constantin se juntaram \u00e0 plataforma blockchain de c\u00f3digo aberto Arianee, com sede em Paris, enquanto o arquivo fotogr\u00e1fico de Karl Lagerfeld est\u00e1 sendo autenticado no blockchain p\u00fablico da Lukso Network.<\/p>\n

Criar uma identidade digital pode ser cada vez mais importante para revendedores de luxo de segunda m\u00e3o, um mercado em r\u00e1pido crescimento.<\/p>\n

Plataformas online como Hardly Ever Worn It e Vestiaire Collective precisam autenticar os produtos antes de vend\u00ea-los \u2013 o que \u00e9 um processo de v\u00e1rias etapas envolvendo verifica\u00e7\u00f5es digitais e f\u00edsicas, diz Victoire Boyer Chammard, chefe global de autentica\u00e7\u00e3o da Vestiaire Collective.<\/p>\n

\u201cA falsifica\u00e7\u00e3o existe h\u00e1 d\u00e9cadas e avan\u00e7a constantemente\u201d<\/em>, diz Chammard. A equipe de 60 autenticadores da Vestiaire verifica a documenta\u00e7\u00e3o digital, incluindo fotos, antes de examinar cada item.<\/p>\n

\u201cA intelig\u00eancia artificial (IA) e o blockchain podem ajudar a acelerar o processo de autentica\u00e7\u00e3o digital\u201d,<\/em> diz Chammard, acrescentando que isso ajudaria os autenticadores humanos em vez de substitu\u00ed-los.<\/p>\n

\u201cAinda precisar\u00edamos de um especialista para realizar um exame f\u00edsico para verificar todos os dados digitais\u201d,<\/em> diz ela, completando que, se as marcas de luxo usarem a mesma tecnologia, isso ajudaria os revendedores a acessar e usar as informa\u00e7\u00f5es com facilidade.
\nBlockchain tamb\u00e9m pode ser \u00fatil para outros setores de luxo: arte, cosm\u00e9ticos, perfumes e m\u00f3veis, podem se beneficiar.<\/p>\n

No futuro, Ott diz que o livro-raz\u00e3o tamb\u00e9m poder\u00e1 conter informa\u00e7\u00f5es sobre manuten\u00e7\u00e3o e conserva\u00e7\u00e3o do produto, ajudando a determinar melhor o valor de um produto para revenda.<\/p>\n

A mais recente adi\u00e7\u00e3o ao cons\u00f3rcio Aura \u00e9 a montadora alem\u00e3 Mercedes-Benz, que se juntou como membro fundador e planeja usar a plataforma para explorar diferentes aspectos da marca digital, como a cria\u00e7\u00e3o de NFTs (tokens n\u00e3o fung\u00edveis) para experi\u00eancias de arte digital.<\/p>\n

\u201cNossa medida de sucesso \u00e9 integrar todas as marcas de luxo\u201d,<\/em> diz Ott.<\/p>\n

*Rebecca Cairns para CNN Business<\/i><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

At\u00e9 o momento, mais de 20 marcas est\u00e3o usando o software da Aura, uma plataforma sem fins lucrativos que cria um \u2018g\u00eanero digital\u2019 para produtos de designers Por Rebecca Cairns As falsifica\u00e7\u00f5es s\u00e3o um grande problema para designers sofisticados em todo o mundo: as marcas de luxo perderam US$ 98 bilh\u00f5es em vendas para falsifica\u00e7\u00f5es […]<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":23498,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[135,103],"tags":[4911,2130,4738],"class_list":["post-23497","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tecnologia","category-tendencias","tag-aura","tag-blockchain","tag-nft"],"yoast_head":"\nTecnologia por tr\u00e1s de criptomoedas por fazer marcas de luxo economizarem bilh\u00f5es - 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