{"id":23545,"date":"2022-07-08T12:25:40","date_gmt":"2022-07-08T15:25:40","guid":{"rendered":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=23545"},"modified":"2022-07-08T12:25:49","modified_gmt":"2022-07-08T15:25:49","slug":"realidade-aumentada-a-geracao-z-adora-o-comercio-imersivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feninjer.com.br\/?p=23545","title":{"rendered":"Realidade aumentada: a Gera\u00e7\u00e3o Z adora o com\u00e9rcio imersivo"},"content":{"rendered":"

Relat\u00f3rio do Snapchat revela que a Gera\u00e7\u00e3o Z do Brasil est\u00e1 interessada em usar realidade aumentada para fazer compras<\/em><\/h4>\n

Por Marcelo Brand\u00e3o*<\/strong><\/p>\n

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Vr glasses foto criado por diana.grytsku – br.freepik.com<\/a><\/figcaption><\/figure>\n

A realidade aumentada realmente transforma a experi\u00eancia de compra? Um estudo recente do Snapchat revela que para a Gera\u00e7\u00e3o Z, sim.
\nO relat\u00f3rio do Snapchat \u2018Gera\u00e7\u00e3o Z em 2022: Cultura, com\u00e9rcio e conversas no Brasil\u2019, mostra que a gera\u00e7\u00e3o Z est\u00e1 adaptada a essa tecnologia e revela alguns aspectos-chave desse sucesso das compras com aux\u00edlio da realidade aumentada com a nova gera\u00e7\u00e3o de consumidores.<\/p>\n

Vale lembrar que as medidas de distanciamento social durante a pandemia aceleraram o crescimento do e-commerce e de solu\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas. Experi\u00eancias de provador virtual usando realidade aumentada \u2013 j\u00e1 lan\u00e7adas e meio esquecidas, voltaram com for\u00e7a. Some a isso, a chegada do metaverso e o seu apelo imersivo, e passamos a ter um mercado cada vez mais \u00e1vido por tecnologias como impulsionadoras de uma nova experi\u00eancia de compra.<\/p>\n

Nesse caminho, o relat\u00f3rio do Snapchat aponta 4 motivos que fizeram a realidade aumentada crescer no interesse de jovens consumidores.<\/p>\n

1. Uma tend\u00eancia global para as novas gera\u00e7\u00f5es<\/strong><\/p>\n

O estudo do Snapchat mostra que 93% dos jovens entre 13 e 24 anos est\u00e3o interessados em usar realidade aumentada para suas compras. Alcance j\u00e1 \u00e9 impressionante: mais de 100 milh\u00f5es de pessoas no mundo atualmente fazem compras usando realidade aumentada, segundo dados da Deloitte. Al\u00e9m disso, 80% dos entrevistados acreditam que realidade aumentada facilitar\u00e1 suas vidas.<\/p>\n

2. N\u00e3o apenas lentes, mas experi\u00eancias interativas<\/strong><\/p>\n

Realidade aumentada permite que as marcas ofere\u00e7am experi\u00eancias de compra online nunca antes vistas e essa tecnologia coloca o consumidor de volta no centro da experi\u00eancia de compra. Qualquer pessoa com acesso a um smartphone pode interagir, experimentar e comprar produtos usando uma lente simples.Um dos casos mais bem-sucedidos dos \u00faltimos tempos foi a Christian Dior lan\u00e7ar seus novos modelos de t\u00eanis B27 e permitir que Snapchatters os experimentassem a partir de suas c\u00e2meras de celular usando realidade aumentada. Essa lente gerou 2,3 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es org\u00e2nicas, impulsionando as vendas para o site da Dior.<\/p>\n

3. Criar uma conex\u00e3o direta entre a marca e seu p\u00fablico<\/strong><\/p>\n

Mas n\u00e3o se trata apenas de vendas. N\u00e3o h\u00e1 limite para o que realidade aumentada pode fazer. Desenvolvedores e marcas est\u00e3o cada vez mais criativos para interagir com seus p\u00fablicos de forma \u00fanica, inspiradora e divertida.
\nPara se ter uma ideia do alcance, o estudo do Snapchat relata que 72% da Gera\u00e7\u00e3o Z interage com as marcas digitalmente mais agora do que antes da pandemia. A capacidade de criar conex\u00f5es \u00e9 uma qualidade altamente valorizada pelos consumidores modernos. 65% dos adolescentes e jovens adultos dizem que usar lentes ou filtros de realidade aumentada permite que eles se sintam mais conectados \u00e0s marcas.<\/p>\n

4. Uma experi\u00eancia de compra personalizada<\/strong><\/p>\n

Uma das aplica\u00e7\u00f5es mais surpreendentes da realidade aumentada no com\u00e9rcio vem das marcas de maquiagem. O relat\u00f3rio do Snapchat revela que 90% dos Gen Z\u2019ers est\u00e3o interessados em usar lentes de realidade aumentada para experimentar maquiagem.<\/p>\n

Existe experi\u00eancia de compra mais personalizada do que experimentar batom usando o celular no modo selfie? Esse uso de realidade aumentada j\u00e1 est\u00e1 sendo adotado por marcas como MAC, Kaja e Dior.O relat\u00f3rio tamb\u00e9m aponta que os jovens da Gera\u00e7\u00e3o Z n\u00e3o t\u00eam medo de mudan\u00e7as e est\u00e3o dispostos a experimentar, alterar suas tradi\u00e7\u00f5es e modificar aspectos de sua apar\u00eancia ou apar\u00eancia. Para esse fim, eles s\u00e3o 2,6 vezes mais propensos a comprar de marcas que oferecem experi\u00eancias de compra imersivas. Al\u00e9m disso, eles s\u00e3o 1,4 vezes mais propensos do que os Millennials e a Gera\u00e7\u00e3o X a usar a realidade aumentada em aplicativos sociais para ajud\u00e1-los a comprar. Isso ocorre porque 65% dos entrevistados pelo Snapchat dizem que as experi\u00eancias de realidade aumentada parecem mais pessoais. Em outras palavras: um \u201cprovador\u201d virtual de um produto pode deixar os consumidores confiantes o suficiente para compr\u00e1-lo.<\/p>\n

Com\u00e9rcio est\u00e1 mudando e isso \u00e9 \u201cculpa\u201d da Gera\u00e7\u00e3o Z<\/strong><\/p>\n

\u00c9 fato que o com\u00e9rcio est\u00e1 mudando, pois a Gera\u00e7\u00e3o Z busca experi\u00eancias sociais e divertidas, mesmo na hora de fazer compras. Ainda segundo o relat\u00f3rio do Snapchat, 71% dos jovens dizem que s\u00e3o mais propensos a prestar aten\u00e7\u00e3o a um an\u00fancio que incorpora realidade aumentada.<\/p>\n

Um exemplo de alta intera\u00e7\u00e3o foi a \u201cpop-up store\u201d da American Eagle, que digitalizou v\u00e1rias pe\u00e7as de seu cat\u00e1logo, criando literalmente uma loja virtual que gerou 2 milh\u00f5es de d\u00f3lares em vendas.<\/p>\n

Os dados do Snapchat revelam o alcance real das marcas hoje: o uso de lentes de realidade aumentada em seu aplicativo continua aumentando: s\u00e3o mais de 6 bilh\u00f5es de intera\u00e7\u00f5es di\u00e1rias e 200 milh\u00f5es de Snapchatters em todo o mundo.
\nPara Max Rivera, Global Commercial Expansion da Snap Inc., a realidade aumentada tem o poder de melhorar o ambiente ao nosso redor e mudar a maneira como o experimentamos. \u201cO que estamos vendo \u00e9 que o que come\u00e7ou como uma forma divertida de se comunicar e compartilhar, se tornou uma das ferramentas mais inovadoras que as marcas t\u00eam hoje \u00e0 sua disposi\u00e7\u00e3o para se conectar com seus p\u00fablicos. \u00c9 um novo mercado para neg\u00f3cios e as empresas que experimentam isso est\u00e3o na vanguarda\u201d,<\/em> explica.<\/p>\n

*Por Marcelo Brand\u00e3o para Consumidor Moderno<\/strong><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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